長江商報消息 ●長江商報公益記者 江楚雅
在全民關(guān)注公益的時代,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著重要作用。
近日,微博發(fā)布二季度公益簡報,自2021年10月至2024年6月,“微博共益計劃”已累計向超360個公益項目,投放價值超8.6億公益廣告資源。其中,2024年4月至6月,“微博共益計劃”面向困境人群關(guān)愛、文化遺產(chǎn)保護、環(huán)保理念推廣、鄉(xiāng)村振興發(fā)展等方向的近30個公益項目投入超7644.5萬廣告資源。
今年4月,微博發(fā)布了《2023年環(huán)境、社會及公司治理報告》(“ESG報告”)。報告顯示,截至2023年末,微公益平臺累計運營公益項目超過24000個,接受了近5000萬次網(wǎng)友共計超過7億元的慈善捐款。
微博CEO王高飛表示,作為社交媒體平臺,鏈接、放大的能力是微博助推公益事業(yè)發(fā)展的立足點和優(yōu)勢。微博一直秉承“傳播鏈接善意”的理念,融合網(wǎng)絡(luò)互動、媒體傳播、社會輿論和公益行動的力量,提升大眾視野中的“公益能見度”,并為公益組織創(chuàng)建與社會公眾對話的窗口,助推公益行業(yè)品牌塑造與影響力提升。
鏈接多方資源傳播社會正能量
微博近日發(fā)布第二季度公益簡報,?其中提到“微博共益計劃”自2021年10月至2024年6月已累計向超360個公益項目投放價值超8.6億公益廣告資源。?
在2024年4月至6月期間,?微博聚焦于世界孤獨癥日、?世界讀書日、?六五環(huán)境日等熱點活動,?通過與公益機構(gòu)、?明星、?大V、?粉絲團及企業(yè)等愛心力量合作,?持續(xù)傳播公益內(nèi)容,?共同推廣公益項目,?放大公益好聲音,?推動公益行業(yè)的發(fā)展。?
其中,4月2日,世界孤獨癥日,微博發(fā)起#點亮星星守護你#話題活動,?與公益機構(gòu)、?政務(wù)官微、?媒體、?明星、?電競戰(zhàn)隊和選手、?大V攜手,?共同守護孤獨癥兒童,?活動期間4個孤獨癥相關(guān)話題登上熱搜,?相關(guān)話題閱讀量為3.3億,?討論量為560萬。?
4月23日,世界讀書日,?微博聯(lián)合國家圖書館等發(fā)起#微博春日讀書會#系列活動,?旨在守護鄉(xiāng)村兒童的讀書夢,?相關(guān)話題閱讀量為7000萬,?討論量為200萬。?
6月5日,世界環(huán)境日,微博攜手聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署等,?聯(lián)合發(fā)起#恢復(fù)一代#主題活動,?呼吁成為恢復(fù)的一代,?話題最高登上熱搜榜第5位,?話題閱讀量為1.1億。?
6月,南方多地持續(xù)出現(xiàn)強降雨,發(fā)生洪澇和地質(zhì)災(zāi)害,造成人員傷亡和財產(chǎn)損失。500多個政務(wù)官微、媒體、明星、公益機構(gòu)、救援隊、多領(lǐng)域大V發(fā)布一線進展、安全科普等內(nèi)容。
微博還發(fā)布了2024年3月、?4月和5月公募基金會公眾影響力榜,?旨在為全社會發(fā)現(xiàn)具有良好公眾影響力的公益組織,?并倡導(dǎo)公益組織有效運用傳播方式,?推動構(gòu)建人人參與的公益生態(tài)。?中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、?深圳壹基金公益基金會、?中國兒童少年基金會連續(xù)登上榜單TOP3。
基于社交媒體屬性優(yōu)勢、熱點聚焦優(yōu)勢、明星名人大V等賬號資源優(yōu)勢,微博早已成為國內(nèi)公益?zhèn)鞑�、公益募捐的重要陣地。微博通過樹立公益慈善行業(yè)的活動標(biāo)桿,吸引更多社會力量參與公益事業(yè),推動行業(yè)的健康發(fā)展,以及促進社會治理的創(chuàng)新。
王高飛介紹,借助平臺內(nèi)明星、運動員、電競選手及各領(lǐng)域大V的影響力,微博將多領(lǐng)域內(nèi)容資源融入公益生態(tài)體系,以榜樣的力量帶動公眾特別是年輕一代切實參與到公益之中。
推動互聯(lián)網(wǎng)公益慈善高質(zhì)量發(fā)展
自從進入到新媒體時代,新媒體成為重要的宣傳手段和公眾參與平臺,微博更是發(fā)揮著“連接器”和“放大器”的獨特價值。
一方面,通過鏈接政府、公益機構(gòu)、企業(yè)、明星大V和普通用戶,微博打通了公益活動從發(fā)起、傳播到參與、行動的完整通道,并在平臺社交場景中搭建起高效的公益聯(lián)動機制,讓微博上活躍的超16.7萬政務(wù)微博、超1.8萬媒體號、超200萬名人KOL以及超175萬企業(yè)賬號等多元社會資源融入其中。
另一方面,微博注重發(fā)揮“放大器”作用,借助平臺多元、開放的數(shù)字化公益生態(tài),推動“人人公益”理念普及和落地實踐。據(jù)了解,微博是最早提出“人人公益,人人參與”全民互動公益理念的平臺之一,在踐行公益的探索中形成了“社交傳播+募捐”雙輪驅(qū)動的社會廣泛參與公益模式,降低公益參與門檻的同時,讓慈善文化和慈善公益事業(yè)實現(xiàn)與大眾關(guān)注點的結(jié)合。
微博一直堅守“飲水思源”的公益理念,積極承擔(dān)社會責(zé)任,立足于自身行業(yè),聚焦社會和民生議題,在應(yīng)急救災(zāi)、鄉(xiāng)村振興、關(guān)愛困境人員和弱勢群體方面發(fā)揮平臺作用,與用戶一起共創(chuàng)社會價值。
報告顯示,截至2023年末,微公益平臺累計運營公益項目超過24000個,接受了近5000萬次網(wǎng)友共計超過7億元的慈善捐款;2023年,微博累計開展應(yīng)急救災(zāi)項目106個,累計捐款人次接近55萬,總籌款超過1373萬元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)深入推動公益行業(yè)發(fā)展升級,以微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正發(fā)揮各自優(yōu)勢,助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。對此王高飛表示,協(xié)力創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)公益多元主體共同進化、應(yīng)對挑戰(zhàn)的必經(jīng)之途。多平臺開放共創(chuàng)讓公益更具破圈勢能和爆款潛力,為行業(yè)發(fā)展帶來新面貌、新機遇。未來微博將持續(xù)深化與行業(yè)的常態(tài)化合作,助推互聯(lián)網(wǎng)慈善與數(shù)字公益事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,以微博之力讓世界更美。
責(zé)編:ZB