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耐克2022財(cái)年?duì)I收增至467億美元 在華營(yíng)收下滑9%加速數(shù)字轉(zhuǎn)型

2022-06-29 17:12:14 來(lái)源:長(zhǎng)江商報(bào)

長(zhǎng)江商報(bào)奔騰新聞?dòng)浾?nbsp;張璐

國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌耐克(NKE.US)大中華區(qū)收入下滑,未來(lái)或?qū)⒁揽繑?shù)字化業(yè)務(wù)提供增長(zhǎng)動(dòng)力。

6月28日,耐克發(fā)布2022財(cái)年(從2021年6月1日截至2022年5月31日)以及第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告。

第四季度,耐克營(yíng)收為122億美元,同比下降1%,在匯率不變的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)3%。毛利率下降了80個(gè)基點(diǎn)至45%,凈利潤(rùn)同比下降5%至14.4億美元,每股攤薄收益為0.9美元,超過(guò)了華爾街82美分的預(yù)期,122億美元的營(yíng)收也超過(guò)了華爾街普遍預(yù)期的121億美元。

2022財(cái)年,耐克營(yíng)收達(dá)到467億美元,同比增長(zhǎng)5%,在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)6%。全年毛利率提升120個(gè)基點(diǎn)至46%;凈利潤(rùn)為60億美元,同比增長(zhǎng)6%。稀釋每股收益為3.75美元,同比增長(zhǎng)5%。

分品牌來(lái)看,耐克品牌第四財(cái)季銷售額同比下滑1%至116.57億美元,全年收入增長(zhǎng)5%至444.36億美元,匡威品牌第四財(cái)季和全年的收入也分別錄得1%的下滑和6%的增長(zhǎng)至5.93億美元和23.46億美元。

渠道方面,耐克DTC業(yè)務(wù)全年?duì)I收187億美元,同比增長(zhǎng)14%,在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)15%,DTC業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中占比已經(jīng)超過(guò)40%。而來(lái)自經(jīng)銷商客戶的營(yíng)收同比下降了1%至256億美元。

據(jù)了解,DTC業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力來(lái)自耐克品牌18%的數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)以及耐克自營(yíng)門(mén)店10%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng),其中第四季度的DTC業(yè)務(wù)收入48億美元,在匯率不變基礎(chǔ)上增長(zhǎng)11%。耐克集團(tuán)表示,“在未來(lái)3到5年,數(shù)字化都將是耐克業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)引擎”。

分地區(qū)來(lái)看,大中華區(qū)2022財(cái)年略顯艱難,第四季度及全年?duì)I收均有所下滑——全年?duì)I收75.47億美元,同比下降9%,剔除匯率變動(dòng)影響則下滑13%;第四季度營(yíng)收15.61億美元,同比下降19%,剔除匯率變動(dòng)影響同比下降20%。第四季度,耐克在歐洲、中東和非洲銷售額則增長(zhǎng)9%至32.51億美元,表現(xiàn)最好的是亞太其他市場(chǎng)及拉丁美洲業(yè)務(wù),同比大漲15%至16.82億美元。

值得注意的是,耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)。截至2022年2月28日的第三財(cái)季,耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。再上一財(cái)季,耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

此外,長(zhǎng)江商報(bào)奔騰新聞?dòng)浾咦⒁獾�,不只耐克,另一家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯也在大中華區(qū)“受挫”。

據(jù)阿迪達(dá)斯此前發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示,凈銷售額增長(zhǎng)0.6%至53.02億歐元,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降13.6%至4.82億歐元。該季度,阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35%,出現(xiàn)“大滑坡”,因此拖累整體業(yè)績(jī)。

而在2021財(cái)年的第二季度至第四季度,阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

值得一提的是,為了挽回業(yè)績(jī),耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示,將繼續(xù)加大在中國(guó)的投入,并通過(guò)中國(guó)技術(shù)中心加強(qiáng)數(shù)字化業(yè)務(wù)能力。現(xiàn)階段,DTC轉(zhuǎn)型和線上業(yè)務(wù)成為耐克發(fā)力點(diǎn),電商銷售比重不斷增大。

據(jù)了解,今年7月,耐克將會(huì)在大中華區(qū)上線全新的ERP系統(tǒng)。作為耐克目前數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中投資最大的ERP項(xiàng)目,該系統(tǒng)將幫助耐克在未來(lái)進(jìn)一步直面消費(fèi)者時(shí),能夠擁有更高效、更敏捷的供應(yīng)鏈。

耐克預(yù)計(jì),2023財(cái)年耐克集團(tuán)全年?duì)I收在匯率不變基礎(chǔ)上將保持低位兩位數(shù)的增長(zhǎng)。同時(shí),耐克還宣布了一項(xiàng)為期4年,總額180億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。


責(zé)編:ZB

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