長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐
被稱為“Z世代樂(lè)園”的嗶哩嗶哩(簡(jiǎn)稱“B站”)仍陷在虧損的旋渦里。
近日,B站(BILI.US,9626.HK)公布了一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,一季度,B站營(yíng)收50.54億元,同比增長(zhǎng)30%;凈虧損22.82億元,較2021年同期虧損擴(kuò)大152%;即便是調(diào)整后凈虧損也高達(dá)16.5億元,同比擴(kuò)大85%。
不過(guò),長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到,雖然市場(chǎng)對(duì)B站一季度業(yè)績(jī)反響非常負(fù)面,但從用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)看,B站一季度表現(xiàn)十分亮眼。
一季度,B站月均活躍用戶同比增長(zhǎng)31%,達(dá)2.94億;移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)33%,達(dá)2.76億。付費(fèi)用戶方面,一季度B站月均付費(fèi)用戶比攀升至9.3%,再創(chuàng)新高。
當(dāng)下,對(duì)于B站來(lái)說(shuō),或許正面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)。一方面,囿于宏觀消費(fèi)低迷,廣告主投入意愿減弱,“勒緊褲腰帶”的現(xiàn)實(shí)愈發(fā)急迫。B站不得不跟隨其他大廠的步伐,開啟人員優(yōu)化。據(jù)公開報(bào)道,B站自5月中旬開啟一輪裁員,主要集中在游戲、直播和商業(yè)化業(yè)務(wù),比例約在20%左右。
另一方面,B站自身持續(xù)多年虧損,2015年-2021年,其累計(jì)虧損超過(guò)131億元。此前B站曾定下“2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡“的目標(biāo),可是如何做好用戶增長(zhǎng)與盈利之間的平衡,仍是B站需要解決的難題。
營(yíng)收增速變慢虧損擴(kuò)大85%
提出盈利目標(biāo)后,B站的虧損反而擴(kuò)大了。
6月9日,B站發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,B站一季度營(yíng)收達(dá)50.54億元,同比增長(zhǎng)30%;凈虧損22.82億元,同比擴(kuò)大超150%;調(diào)整后凈虧損16.5億元,同比擴(kuò)大超85%。
從營(yíng)收增速看,B站變得越來(lái)越慢了,一季度增速遠(yuǎn)不及2021年全年增速61%。同時(shí),B站虧損依舊嚴(yán)重,凈虧損22.82億元超出市場(chǎng)預(yù)期的18.33億元,這也讓公司實(shí)現(xiàn)“2022年開始全年Non-GAAP運(yùn)營(yíng)虧損率同比收窄”的短期目標(biāo)難度陡增。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到,B站的虧損,或許能從其毛利率降低、成本開支增加等方面能找到部分答案。今年一季度,B站營(yíng)業(yè)成本42.47億元,同比增長(zhǎng)43%,高于營(yíng)收30%的增速;銷售及營(yíng)銷開支12.54億元,同比增長(zhǎng)25%。
同時(shí),B站本季度毛利率為16%,創(chuàng)下了近年來(lái)的新低,此前B站毛利率一直在17%-24%之間浮動(dòng),2021年同期為24%,上一季度為19.4%。
而好的一面的是,B站的用戶還在繼續(xù)增長(zhǎng)。一季度,B站月均活躍用戶同比增長(zhǎng)31%,達(dá)2.94億;移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)33%,達(dá)2.76億。日均活躍用戶數(shù)量達(dá)到7940萬(wàn),同比增長(zhǎng)32%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)95分鐘,達(dá)到了公司運(yùn)營(yíng)史上最高紀(jì)錄。此外,B站月均付費(fèi)用戶比例也進(jìn)一步攀升至9.3%。
此外,加速商業(yè)化進(jìn)程也是B站今年重要目標(biāo)之一。財(cái)報(bào)顯示,一季度B站增值業(yè)務(wù)營(yíng)收20.52億元,同比增長(zhǎng)37%,主要是直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的良好發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了增值業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示,一季度,B站活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)88%,直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)了60%。廣告業(yè)務(wù)方面,一季度公司廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收10.41億元,同比增長(zhǎng)46%,游戲、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼、汽車和食品飲料是前五大廣告主行業(yè)。
而在游戲業(yè)務(wù)方面,一季度,B站游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%,達(dá)13.58億元,增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于新推出的移動(dòng)游戲所致。目前,B站已獲得3款新游戲版號(hào),更多游戲在獲批中。同時(shí),二季度B站還將在海外市場(chǎng)推出3款游戲新作。
電商及其他業(yè)務(wù)方面,一季度,B站電商及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.03億元,同比增長(zhǎng)16%,主要是由于公司電商平臺(tái)的產(chǎn)品銷售增加所致。據(jù)了解,疫情造成的電商物流問(wèn)題,自3月起一定程度上影響了商品的履約效率。B站為受到影響的用戶提供了延期交貨及自動(dòng)退款等服務(wù)。隨著5月物流逐漸恢復(fù),電商交易額也得以回升。
持續(xù)降本增效加速商業(yè)化
目前來(lái)看,B站一季度降本增效已經(jīng)取得一些成績(jī)。進(jìn)入二季度,B站削減開支的舉措力度更大。
今年以來(lái),B站被媒體數(shù)次報(bào)道裁員。盡管B站曾回應(yīng),沒(méi)有大規(guī)模裁員,只是因?yàn)椴糠謽I(yè)務(wù)調(diào)整,導(dǎo)致有人員調(diào)整,但有員工稱公司正在約談相關(guān)人員商談裁員和賠償事宜。采用的方式是“協(xié)商解除勞動(dòng)合同”,希望與員工就解除合同達(dá)成協(xié)議。
在“增效”層面上,B站推廣豎屏模式以提升廣告變現(xiàn)效率。長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到,今年開始,B站加大豎屏視頻在首頁(yè)信息流中的推薦力度,大約每10條視頻中有3至4條豎屏視頻,這種豎屏視頻被B站稱為Story-Mode。
今年4月,B站上線Story-Mode豎屏廣告產(chǎn)品,B站表示,相對(duì)于圖文廣告,豎屏廣告的沉浸感更強(qiáng),轉(zhuǎn)換效率更佳。未來(lái),B站還會(huì)通過(guò)優(yōu)化算法和產(chǎn)品能力進(jìn)一步提升廣告效率。
事實(shí)上,豎屏短視頻并非新生事物。早在上線之初,Story-Mode就曾被質(zhì)疑為B站產(chǎn)品模式開始“短視頻化”,有用戶擔(dān)心B站的獨(dú)特性會(huì)被稀釋。對(duì)此,B站CEO陳睿強(qiáng)調(diào),做Story-Mode并不是為了和短視頻競(jìng)爭(zhēng),而是為了滿足B站現(xiàn)有的用戶需求。
在此次財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中,B站CEO陳睿表示,此前定下2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)不會(huì)改變,2022年公司的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程,并進(jìn)一步降本增效,同時(shí)在戰(zhàn)略上聚焦核心業(yè)務(wù)。
此外,財(cái)報(bào)提到,3月初,B站宣布將于未來(lái)24個(gè)月內(nèi)進(jìn)行5億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。截至3月31日,B站已根據(jù)該計(jì)劃回購(gòu)約140萬(wàn)股美國(guó)存托股,總成本約為3000萬(wàn)美元。B站首席執(zhí)行官陳睿已使用其私人資金300萬(wàn)美元在公開市場(chǎng)購(gòu)買約10萬(wàn)股的B站美國(guó)存托股。
在第一季度,B站回購(gòu)和注銷了本金總額為2.04億美元的于2026年12月到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù),總現(xiàn)金成本為1.48億美元。
值得一提的是,今年3月,B站就轉(zhuǎn)換為在港主要上市向香港聯(lián)交所提出申請(qǐng),目前已獲得港交所確認(rèn),預(yù)計(jì)生效時(shí)間為今年10月3日。生效后,B站將成為在港交所及美國(guó)納斯達(dá)克雙重主要上市公司。B站稱,這將進(jìn)一步優(yōu)化公司在資本市場(chǎng)的靈活度,拓展投資者規(guī)模。
財(cái)報(bào)中,B站對(duì)今年第二季度收入進(jìn)行了展望,預(yù)計(jì)將達(dá)到48.5億元至49.5億元。截至2022年3月31日,B站現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為247億元。
責(zé)編:ZB