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斗魚一季度凈利3億增742%   加速電競產(chǎn)業(yè)鏈布局

2020-05-28 08:09:00 來源:長江商報(bào)

●長江商報(bào)記者 陳妮希

借勢(shì)“宅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā),游戲直播平臺(tái)斗魚一季度業(yè)績表現(xiàn)再超預(yù)期,并且,從季度利潤上看,這也是斗魚有史以來最好的季度利潤水平。

近日,斗魚發(fā)布了2020年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。第一季度斗魚總營收達(dá)22.78億元,同比增長53.0%;毛利潤4.86億元,同比增長139.2%;非美國會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則下,平臺(tái)實(shí)現(xiàn)凈利潤2.97億元,同比增長741.7%,再創(chuàng)歷史新高。

早在QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)直播行業(yè)戰(zhàn)疫專題報(bào)告》中,已經(jīng)展現(xiàn)了斗魚在疫情期間逆勢(shì)增長的良好表現(xiàn)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,斗魚直播APP2月19日日活用戶為1507.89萬,較春節(jié)期間的日活用戶數(shù),增長了25%,日活數(shù)位居游戲直播行業(yè)第一。第一季度,斗魚交上滿意答卷,用戶活躍度和用戶粘性穩(wěn)健提升,促進(jìn)付費(fèi)用戶數(shù)增長至760萬,同比增長26.2%,領(lǐng)先同類平臺(tái)虎牙付費(fèi)用戶150萬。

不過,長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),今年,斗魚的競爭對(duì)手除了虎牙外,還有bilibili和快手,后兩者在2019年下半年憑借生態(tài)及流量優(yōu)勢(shì),在頂級(jí)賽事IP、電競戰(zhàn)隊(duì)、云游戲等業(yè)務(wù)上大肆布局,游戲直播行業(yè)競爭加劇。

付費(fèi)用戶增26.2%

斗魚的營收主要來自直播收入、廣告及其他收入兩部分。其中,直播業(yè)務(wù)收入由去年同期的13.54億元增至21.13億元,同比增長56.0%,占總營收92.7%;廣告及其他收入由去年同期的1.35億元增至1.65億元,同比增長22.2%,占總營收7.3%。

斗魚稱,營收的增長一方面得益于電競內(nèi)容變現(xiàn)效率的持續(xù)提升;另一方面,隨著平臺(tái)品牌知名度持續(xù)提高、游戲廠商需求增多,廣告收入實(shí)現(xiàn)了逆周期增長。

而凈利潤以2.545億,力壓虎牙的1.712億。究其因,在于最為核心的付費(fèi)用戶層面,斗魚“意外”出現(xiàn)了截然相反的趨勢(shì)。斗魚一季度的平均月活用戶(MAU)達(dá)1.581億,相比2019年同期的1.592億略有下滑;不過,其中移動(dòng)端MAU達(dá)5660萬,同比反增15.3%。而付費(fèi)用戶也達(dá)到了760萬,同比增長26.2%,環(huán)比增長4.1%,領(lǐng)先同類平臺(tái)虎牙付費(fèi)用戶150萬。

此外,2020年第一季度,斗魚移動(dòng)端季度平均MAU達(dá)到5660萬,同比增長15.3%。新冠肺炎疫情期間,平臺(tái)通過提供更多優(yōu)質(zhì)的電競內(nèi)容、挖掘潛力主播入駐、引導(dǎo)主播增加直播時(shí)長等方式,驅(qū)動(dòng)移動(dòng)端用戶規(guī)模增長。報(bào)告期內(nèi),斗魚整體MAU為1.58億,繼續(xù)保持在國內(nèi)游戲直播行業(yè)的領(lǐng)先地位。

斗魚財(cái)報(bào)指出,移動(dòng)端的市場(chǎng)空間仍然很大,滲透率有充分的提升空間,未來平臺(tái)仍將用戶的戰(zhàn)略重點(diǎn)放在移動(dòng)端的快速增長上,通過繼續(xù)加強(qiáng)除直播外的內(nèi)容形式、構(gòu)建多元化平臺(tái)、加強(qiáng)社區(qū)化運(yùn)營等形式,保障移動(dòng)端MAU持續(xù)快速增長。

得益于用戶增長,平臺(tái)毛利潤出現(xiàn)明顯上升。從2019年第一季度的2.03億元增長到4.86億元,提升了139.2%,對(duì)應(yīng)毛利潤率從2019年第一季度的13.6%增長至21.3%。美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,平臺(tái)凈利潤為2.55億元;非美國會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則下實(shí)現(xiàn)凈利潤2.97億元,相較2019年同期的3530萬元,增長了741.7%,對(duì)應(yīng)凈利潤率13.0%。

游戲直播行業(yè)競爭加劇

需要注意的是,宅經(jīng)濟(jì)下,游戲直播行業(yè)競爭加劇,斗魚的競爭對(duì)手除了虎牙外,還有bilibili和快手,后兩者在2019年下半年憑借生態(tài)及流量優(yōu)勢(shì),在頂級(jí)賽事IP、電競戰(zhàn)隊(duì)、云游戲等業(yè)務(wù)上大肆布局。

為此,斗魚也在加速構(gòu)建以電競為核心的多元化內(nèi)容平臺(tái),以應(yīng)對(duì)行業(yè)競爭。從目前的方向來看,一方面,斗魚在加速電競產(chǎn)業(yè)鏈布局,另一方面,斗魚也開啟直播帶貨等新賽道。

一季度,斗魚平臺(tái)一如既往地對(duì)以電競為核心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行投入,同時(shí)通過精細(xì)化運(yùn)營挖掘新內(nèi)容,最大化發(fā)揮內(nèi)容價(jià)值。在自由開放的社區(qū)氛圍下,斗魚用戶保持著超高的活躍度和粘性。比如,背靠大股東騰訊的游戲電競版權(quán)資源,斗魚在直播大型電競賽事、自制電競賽事及活動(dòng)、簽約頂級(jí)電競戰(zhàn)隊(duì)等方面具備天然優(yōu)勢(shì)。同時(shí),平臺(tái)還自制了斗魚王者榮耀大師賽、斗魚王者榮耀三劍客杯等40余場(chǎng)斗魚自有品牌賽事。特別是加強(qiáng)了與王者榮耀的深度合作,聯(lián)動(dòng)主播和用戶共同參與王者榮耀賽事。合作期間,參與用戶數(shù)及主播間各項(xiàng)數(shù)據(jù)都較平日有大幅提升,極大的促進(jìn)了主播與用戶之間的互動(dòng)性和參與感。借助賽事,斗魚發(fā)掘簽約了更多的職業(yè)選手。

另一方面,斗魚的直播電商業(yè)務(wù)也在一季度開始重啟,首先發(fā)力用戶度重合度較高的男性市場(chǎng)。疫情期間,斗魚做了一場(chǎng)為期四天“我為湖北買買買”助力湖北品牌公益帶貨活動(dòng),旭旭寶寶、yyfyyf、一條小團(tuán)團(tuán)OvO、不2不叫周淑怡、騷白等28名頂級(jí)流量主播帶著熱干面、小龍蝦、鴨脖子、蓮藕、米酒等湖北特色美食,向粉絲們展示了更多更有吸引力的直播帶貨產(chǎn)品。這次斗魚湖北公益帶貨專場(chǎng)熱銷湖北特產(chǎn)80.9萬件,累計(jì)銷售額3034.4萬,直播間觀看人數(shù)達(dá)3431萬,更主要的是提升了中腰部主播的變現(xiàn)效率,提高了平臺(tái)日常的營收貢獻(xiàn),促使斗魚的用戶結(jié)構(gòu)得到了加速優(yōu)化。

斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰表示,“一季度斗魚持續(xù)構(gòu)建以電競為核心的多元化內(nèi)容平臺(tái),我們很欣慰地看到財(cái)務(wù)和運(yùn)營數(shù)據(jù)上都有著亮眼的表現(xiàn)。收入方面持續(xù)超過預(yù)期,利潤率也再創(chuàng)歷史新高。未來,我們相信通過卓有成效的運(yùn)營策略,加速電競產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局,仍將保持平臺(tái)的高速增長�!倍径乳_始,疫情所帶來的宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有所下滑,這時(shí)候斗魚的新玩法諸如直播電商能否有所成效,將直接影響斗魚的變現(xiàn)能力。

責(zé)編:ZB

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