長(zhǎng)江商報(bào)訊(記者 陳妮希)四年前,一步取材于中國(guó)傳統(tǒng)故事的電影《大圣歸來(lái)》成票房黑馬,打響了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的保衛(wèi)戰(zhàn);四年后,同樣以中國(guó)傳統(tǒng)故事取材的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒》)上映九天票房突破19億元,打破由《瘋狂動(dòng)物城》保持三年的15.3億元票房紀(jì)錄,登頂中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍,為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
截至8月7日,《哪吒》票房突破30億,不僅榮登暑期檔票房冠軍,更帶動(dòng)周邊產(chǎn)品熱銷(xiāo),淘寶平臺(tái)上《哪吒》官方正版授權(quán)的一件售價(jià)99元的單品T恤,預(yù)售兩天就已賣(mài)出6000件,成為名副其實(shí)的“爆款”,而上次出現(xiàn)這么火爆的情況,還是漫威電影上映時(shí)。
“《哪吒》的成功是一個(gè)必然,證明國(guó)漫經(jīng)過(guò)這些年的探索,終于走到了一個(gè)相對(duì)成熟的發(fā)展階段,并帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)更上一個(gè)臺(tái)階。”某業(yè)內(nèi)人士表示。根據(jù)在線導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)返利網(wǎng)日前發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)漫周邊在平臺(tái)全部動(dòng)漫周邊銷(xiāo)售中的占比年年呈幾何式增長(zhǎng),2017年占比僅為14.02%,2018年為20.21%,至今年上半年漲至38.45%,與2017年同期相比,相當(dāng)于兩年上漲了2倍。這一數(shù)據(jù)變化與近幾年來(lái)國(guó)漫影視作品的普及率、口碑度和受歡迎程度密不可分,2017年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)顯示,點(diǎn)擊破億作品中,國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)占比90%以上,以正在熱播的國(guó)漫《斗羅大陸》為例,視頻累計(jì)播放量超過(guò)60億,遠(yuǎn)超很多經(jīng)典日漫。
國(guó)漫IP與國(guó)潮品牌實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷(xiāo)
動(dòng)漫周邊衍生品類(lèi)目繁多,通常以手辦、T恤及各類(lèi)飾品、用品為主,返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,從銷(xiāo)售額來(lái)看,手辦是國(guó)漫周邊的第一大消費(fèi)品類(lèi),其次是T恤等服飾,2019年上半年銷(xiāo)售額占比分別為30.98%和26.01%;但如果僅從訂單量來(lái)看,大部分粉絲還是以購(gòu)買(mǎi)客單價(jià)較低的各類(lèi)飾品和用品為主,這一部分商品雖訂單量驚人,但總銷(xiāo)售額卻低于手辦,而盲盒作為手辦中的細(xì)分一支,成為硬核玩家增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月,國(guó)漫盲盒相比2018年同期上漲12.44%,在國(guó)漫幾大經(jīng)典IP主題盲盒中,西游記主題的大鬧天官盲盒同比增長(zhǎng)最快,達(dá)20.87%。
此外,國(guó)漫衍生品的開(kāi)發(fā)也不局限于停留在玩具、玩偶、畫(huà)報(bào)這樣的初級(jí)階段,國(guó)漫IP與國(guó)潮品牌的跨界營(yíng)銷(xiāo),也成為國(guó)漫周邊文化中的重要的一支,《大鬧天宮》聯(lián)名海瀾之家、《大圣歸來(lái)》聯(lián)名國(guó)棉壹廠、《葫蘆娃》聯(lián)名回力等產(chǎn)品,都在產(chǎn)品和銷(xiāo)量層面作出了不錯(cuò)的嘗試。
6.99元單品T恤預(yù)售兩天賣(mài)出6000件
“國(guó)漫的真正崛起,一定離不開(kāi)大IP的打造。”上述業(yè)內(nèi)人士表示,“就像美國(guó)有漫威,日本有海賊王,一部精品IP的出現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)成熟度的提升效應(yīng)是不可估量的。”
返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,自去年以來(lái)周邊產(chǎn)品最受歡迎的國(guó)漫IP前三名分別為:魔道祖師、全職高手和斗羅大陸,銷(xiāo)量占比分別為:28.56%、24.44%和18.67%。這也意味著,這三部IP周邊銷(xiāo)量加在一起,已超過(guò)總銷(xiāo)量的70%。
除這三部大IP之外,去年以來(lái),亦有一些口碑、人氣俱佳的國(guó)漫IP周邊爆款出現(xiàn),如今年年初的《白蛇緣起》帶火一波漢服,上映后三個(gè)月內(nèi)同款發(fā)簪銷(xiāo)量超400單;除新近IP外,國(guó)漫幾大經(jīng)典IP如《西游記大鬧天宮》、《葫蘆娃》等也一直頗受歡迎,其周邊銷(xiāo)量最高商品以擺件為主,其中十分Q萌可愛(ài)的葫蘆兄弟擺件套裝今年上半年銷(xiāo)量已超500套;當(dāng)下最紅的《哪吒》授權(quán)周邊剛發(fā)售不久就表現(xiàn)驚人,售價(jià)99元單品T恤預(yù)售兩天就已賣(mài)出6000件,隱隱有超過(guò)《大圣歸來(lái)》的勢(shì)頭。
國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)沿循著數(shù)代本土動(dòng)漫人的奮斗,在《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《大護(hù)法》、《哪吒》等成功之后,《姜子牙》、《鳳凰》、《深�!�、《大護(hù)法2》、《最后的魁拔》等備受期待的國(guó)漫佳作也將在兩三年內(nèi)陸續(xù)上線,更有無(wú)數(shù)中國(guó)漫迷期待如漫威一般“中國(guó)神話宇宙體系”的出現(xiàn),國(guó)漫崛起的號(hào)角業(yè)已吹響。
責(zé)編:ZB