字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)去年捐贈(zèng)3.5億元 連接多方打造“內(nèi)容公益” 模式

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)公益記者江楚雅

“3年來(lái)，平臺(tái)大力推動(dòng)‘內(nèi)容公益’，上線健康度評(píng)估系統(tǒng)助力公益機(jī)構(gòu)提升運(yùn)營(yíng)水平�！苯�日，在2024抖音公益創(chuàng)享會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)致力于通過(guò)公平、高效、透明的特點(diǎn)更好地推動(dòng)公益數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)。得益于字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)的連接，部分現(xiàn)象被關(guān)注到，并在一定程度上得到解決。

過(guò)去一年，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)實(shí)現(xiàn)捐贈(zèng)總額超過(guò)3.5億元，192條公益視頻播放過(guò)千萬(wàn)。三年來(lái)，在字節(jié)公益平臺(tái)上參與的總?cè)舜卫塾?jì)超過(guò)10億次，參與公益的創(chuàng)作者達(dá)7.4萬(wàn)名，相關(guān)公益內(nèi)容累計(jì)播放超過(guò)600億次。

“希望無(wú)論項(xiàng)目大小，只要有優(yōu)質(zhì)的公益故事，都能在平臺(tái)上被平等看見”，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。2025年，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)將持續(xù)推動(dòng)流量扶持計(jì)劃，重點(diǎn)圍繞兒童健康、兒童體育、鄉(xiāng)村美育、愛心養(yǎng)老等領(lǐng)域，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容的傳播。

聚焦內(nèi)容創(chuàng)作與傳播

字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)于2021年11月正式上線，是民政部指定的互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺(tái)。該平臺(tái)致力于集結(jié)公益活動(dòng)各方，為公益機(jī)構(gòu)提供信息發(fā)布渠道，為用戶提供參與渠道，高效連接公益信息與社會(huì)資源，讓人人便捷參與公益。

3年來(lái)，平臺(tái)大力推動(dòng)“內(nèi)容公益”。據(jù)介紹，所謂“內(nèi)容公益”指的是匯聚平臺(tái)上的創(chuàng)作者、主播、商家等有“公益熱情”的創(chuàng)作者，通過(guò)短視頻、直播、電商、生活服務(wù)等多種場(chǎng)景，以項(xiàng)目探訪、參與體驗(yàn)、捐贈(zèng)支持等形式發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升公益透明度，助力公益內(nèi)容傳播。

平臺(tái)聚焦內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，鼓勵(lì)創(chuàng)作者制作優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容，如“DOU愛公益日”活動(dòng)， 創(chuàng)作者以捐出視頻、直播、歌曲、短劇等方式參與，相關(guān)話題登上熱榜，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，為公益項(xiàng)目籌款和幫扶救助提供支持。創(chuàng)作者還可以合作公益平臺(tái)發(fā)起達(dá)人專項(xiàng)，鏈接公益資源開展項(xiàng)目， 覆蓋兒童、醫(yī)療、應(yīng)急救災(zāi)等議題，其公益內(nèi)容也激發(fā)了公眾的參與熱情。

據(jù)了解，在抖音傳播公益內(nèi)容的創(chuàng)作者包括媒體、公益機(jī)構(gòu)、志愿者、運(yùn)動(dòng)員、明星等。今年初，前國(guó)足隊(duì)員孫繼海在抖音發(fā)起“海選未來(lái)”足球計(jì)劃，培養(yǎng)足球小隊(duì)員，提升偏遠(yuǎn)地區(qū)的足球教練水平。公益項(xiàng)目啟動(dòng)后，相關(guān)話題經(jīng)常登上社交平臺(tái)熱榜。截至目前，該項(xiàng)目已經(jīng)帶動(dòng)超12萬(wàn)用戶支持足球青訓(xùn)公益事業(yè)，籌款超過(guò)600萬(wàn)元。

借助抖音的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)發(fā)起了“公益聚力計(jì)劃”，持續(xù)聯(lián)動(dòng)頭部創(chuàng)作者，通過(guò)上線定制化項(xiàng)目，發(fā)揮創(chuàng)作者個(gè)人影響力和內(nèi)容能力優(yōu)勢(shì)，助力解決重點(diǎn)社會(huì)議題。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)還在各個(gè)節(jié)點(diǎn)策劃公益活動(dòng)，如在中華慈善日策劃“奧特曼”走進(jìn)上海新陽(yáng)光病房學(xué)校，為患有罕見病的孩子帶去勇氣與力量；在世界孤獨(dú)癥日聯(lián)動(dòng)全國(guó)26個(gè)愛心品牌，帶動(dòng)超10400家門店成為孤獨(dú)癥人士的友好商家。

經(jīng)過(guò)一系列實(shí)踐，“內(nèi)容公益”模式在抖音上初見成效。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)實(shí)現(xiàn)捐贈(zèng)總額超過(guò)3.5億元，192條公益視頻播放過(guò)千萬(wàn)。而三年來(lái)，在字節(jié)公益平臺(tái)上參與的總?cè)舜卫塾?jì)超過(guò)10億次，參與公益的創(chuàng)作者達(dá)7.4萬(wàn)名，相關(guān)公益內(nèi)容累計(jì)播放超過(guò)600億次。

連接多方支持公益發(fā)展

2024年5月，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)還上線了“一起捐”功能，支持網(wǎng)友在觀看公益內(nèi)容的同時(shí)輕松捐款。數(shù)據(jù)顯示，截至12月，有超過(guò)100位創(chuàng)作者在抖音發(fā)起“一起捐”。

電商和生活服務(wù)業(yè)務(wù)也在助力公益項(xiàng)目籌款。字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)和抖音電商、抖音本地生活服務(wù)聯(lián)合推出“愛心好物”功能，商家在發(fā)布商品時(shí)，可將商品與優(yōu)質(zhì)的公益項(xiàng)目掛接，當(dāng)用戶購(gòu)買帶有“愛心好物”標(biāo)簽的商品后，公益商家會(huì)將一部分訂單收入捐助到平臺(tái)的公益項(xiàng)目中。

此外，愛心企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)也能通過(guò)公益平臺(tái)被更好地連接。愛心企業(yè)可以通過(guò)企業(yè)捐、愛心好物捐贈(zèng)等模式支持公益項(xiàng)目的發(fā)展。截至11月底，已有5.8萬(wàn)商戶通過(guò)愛心好物捐贈(zèng)，支持了64個(gè)公益項(xiàng)目。

優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容公益”的傳播離不開機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)水平的提升，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上線了“健康度評(píng)估”系統(tǒng)，對(duì)滿足相關(guān)要求的機(jī)構(gòu)逐步放開“企業(yè)捐”“月捐”“一起捐”等功能，引導(dǎo)機(jī)構(gòu)持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的真實(shí)內(nèi)容，嚴(yán)厲處罰賣慘虛假內(nèi)容及相關(guān)機(jī)構(gòu)。該系統(tǒng)上線以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)4倍。

責(zé)編：ZB