知乎三季度減虧96.8%創(chuàng)紀(jì)錄   毛利率63.9%加快AI應(yīng)用

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 黃聰

從未實(shí)現(xiàn)盈利的知乎，如今開(kāi)始出現(xiàn)盈利曙光。

11月26日，知乎（02390.HK、NYSE：ZH）發(fā)布2024年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度凈虧損900萬(wàn)元，同比收窄96.8%，再次創(chuàng)造上市以來(lái)減虧幅度最大且凈虧損額最少的單季紀(jì)錄。

知乎CFO王晗介紹，第三季度，公司毛利率擴(kuò)大至63.9%，為上市以來(lái)最高水平，這得益于營(yíng)運(yùn)效率的提升及嚴(yán)格的成本管理。

2024年以來(lái)，知乎加快AI應(yīng)用步伐。其中，10月底，公司直答正式上線“專(zhuān)業(yè)搜索”功能，引入維普、知乎精選等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容源，涵蓋超過(guò)5000萬(wàn)篇中英文文獻(xiàn)數(shù)據(jù)。

知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周源表示，“專(zhuān)業(yè)搜索”功能的推出，代表知乎直答成為國(guó)內(nèi)首家提供AI搜索與正版論文庫(kù)一站式解決方案的產(chǎn)品，也標(biāo)志著知乎在AI搜索賽道已進(jìn)入更具專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性的深度階段。

付費(fèi)閱讀收入占比首次過(guò)半

上市以來(lái)，知乎從未實(shí)現(xiàn)盈利，不過(guò)公司虧損額度正大幅減少，并且出現(xiàn)了盈利曙光。

2019年至2023年，公司凈虧損分別為10.04億元、5.18億元、12.99億元、15.78億元和8.4億元，累計(jì)虧損52.39億元。

2024年年初，知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周源提出，年內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)，因此今年，減虧成為知乎最重要的工作之一。

2024年上半年，知乎凈虧損2.46億元，已由上年同期的-4.58億元大幅收窄。

11月26日，知乎發(fā)布2024年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度營(yíng)收8.45億元，同比下降17.33%；凈虧損900萬(wàn)元，同比收窄96.8%，再次創(chuàng)造上市以來(lái)減虧幅度最大且凈虧損額最少的單季紀(jì)錄。

根據(jù)披露，知乎的凈虧損持續(xù)降低，與公司不斷提升運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化成本和費(fèi)用的投入結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。財(cái)報(bào)顯示，知乎在2024年第三季度的毛利率達(dá)到63.9%，為上市以來(lái)最高水平。

知乎CFO王晗表示：“第三季度，知乎繼續(xù)提高盈利并實(shí)現(xiàn)自美股首次公開(kāi)發(fā)行以來(lái)最低虧損季度的又一里程碑。此外，知乎毛利率擴(kuò)大至63.9%，得益于營(yíng)運(yùn)效率的提升及嚴(yán)格的成本管理，總成本及營(yíng)運(yùn)開(kāi)支分別較去年同期下降35.6%及30.5%�！�

具體到各業(yè)務(wù)線，三季度，知乎付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)作為最大的收入來(lái)源，貢獻(xiàn)4.59億元營(yíng)收，收入占比首次過(guò)半，達(dá)到54%。公司營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)和職業(yè)教育業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)2.57億元和1.05億元收入，其中職業(yè)教育自營(yíng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持正向增長(zhǎng)。

運(yùn)營(yíng)層面，知乎繼續(xù)鞏固可信賴社區(qū)的核心價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)高價(jià)值內(nèi)容池進(jìn)一步擴(kuò)充，創(chuàng)作者持續(xù)活躍。

截至2024年第三季度末，知乎累計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作量達(dá)到8.55億，同比增長(zhǎng)14.9%，平臺(tái)累計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到7770萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.6%。

第三季度，知乎月平均活躍用戶（MAUs）達(dá)到8110萬(wàn)。依托付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)的健康發(fā)展，公司月均訂閱會(huì)員達(dá)到1650萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)同比和環(huán)比雙向增長(zhǎng)。

周源表示：“第三季度，知乎進(jìn)一步踐行減虧承諾，并精準(zhǔn)執(zhí)行公司策略。期間社區(qū)生態(tài)優(yōu)化取得了多項(xiàng)積極成果，包括核心用戶健康指標(biāo)的穩(wěn)步改善和月活躍用戶的環(huán)比增長(zhǎng)，同時(shí)也進(jìn)一步增強(qiáng)了內(nèi)容創(chuàng)作者的信心，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶活躍、加強(qiáng)社區(qū)氛圍�！�

與騰訊續(xù)簽框架協(xié)議

2024年以來(lái)，知乎加快AI應(yīng)用步伐，其中AI搜索產(chǎn)品知乎直答有效提升社區(qū)內(nèi)容流通效率和用戶體驗(yàn)，逐步成為創(chuàng)作者信賴的生產(chǎn)力工具。

2024年10月底，知乎直答正式上線“專(zhuān)業(yè)搜索”功能，引入維普、知乎精選等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容源，涵蓋超過(guò)5000萬(wàn)篇中英文文獻(xiàn)數(shù)據(jù)。同時(shí)支持文件上傳和超長(zhǎng)文件解析，并針對(duì)提供單篇精讀、指定來(lái)源問(wèn)答等功能。

周源表示，“專(zhuān)業(yè)搜索”功能的推出，代表知乎直答成為國(guó)內(nèi)首家提供AI搜索與正版論文庫(kù)一站式解決方案的產(chǎn)品，也標(biāo)志著知乎在AI搜索賽道已進(jìn)入更具專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性的深度階段。

目前，國(guó)內(nèi)大模型的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從底層模型轉(zhuǎn)向場(chǎng)景應(yīng)用。在底座模型層面，高昂的訓(xùn)練成本，注定只會(huì)有少量玩家能夠留在牌桌上，相反，大模型在場(chǎng)景應(yīng)用層面，還沒(méi)有走得更深。

因此，中國(guó)大模型發(fā)展的更多可能性是在場(chǎng)景側(cè)，尤其是聚焦某個(gè)切實(shí)的用戶需求。近日，周源也公開(kāi)表示：“我們要抓住那些最根本性的需求，比如說(shuō)用搜索引擎去查找信息，不斷地去深挖它，然后抓住每一次媒介升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步的機(jī)會(huì)，讓自己變得更好、更強(qiáng)，這就是知乎在做的事情�！�

11月26日晚間，知乎還在港交所公告，公司全資附屬公司智者四海與騰訊計(jì)算機(jī)訂立2025年騰訊框架協(xié)議，公司全資綜合聯(lián)屬實(shí)體智者天下與上海閱霆訂立2025年閱文框架協(xié)議，以分別重續(xù)現(xiàn)有騰訊框架協(xié)議及現(xiàn)有閱文框架協(xié)議及設(shè)立其各自的年度上限，自2025年1月1日起為期三年。

當(dāng)日，智者四海與騰訊計(jì)算機(jī)訂立騰訊支付服務(wù)框架協(xié)議，據(jù)此，代表騰訊集團(tuán)須于2024年12月1日至2026年12月31日期間向集團(tuán)提供支付服務(wù)。

展望未來(lái)，王晗表示，知乎將投入更多資源，戰(zhàn)略性地探索能夠強(qiáng)化知乎高價(jià)值品牌形象及獨(dú)特用戶定位的業(yè)務(wù)模式。長(zhǎng)期而言，知乎的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利能力增長(zhǎng)，并為股東帶來(lái)實(shí)質(zhì)的價(jià)值回報(bào)。

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責(zé)編：ZB