騰訊音樂單季營收70億毛利率42.6% 手握360億現(xiàn)金付費(fèi)用戶達(dá)1.19億

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 江楚雅

在線音樂業(yè)務(wù)保持高質(zhì)量增長，驅(qū)動(dòng)騰訊音樂長期可持續(xù)增長。

11月12日，騰訊音樂（NYSE：TME）發(fā)布截至2024年9月30日止第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績。公司整體表現(xiàn)穩(wěn)健，第三季度總收入70.2億元，同比增長6.8%；調(diào)整后凈利潤19.4億元，同比增長29.1%。毛利率則由2023年同期的35.7%上升至42.6%。

值得注意的是，三季度，騰訊音樂付費(fèi)用戶數(shù)量同比增長15.5%至1.19億，今年三個(gè)季度都保持了連續(xù)增長。SVIP用戶超過1000萬，高于市場(chǎng)預(yù)期。

長江商報(bào)記者注意到，穩(wěn)健增長成為慣性背后，離不開騰訊音樂長期對(duì)于內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略的堅(jiān)持。自騰訊音樂于港股二次上市以來，其在線音樂服務(wù)便展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的成長勢(shì)能。

現(xiàn)金充足的騰訊音樂，還通過大手筆回購提振信心。截至2024年9月30日，公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物合計(jì)為360.4億元（51.4億美元）。公司在第三季度回購了約4210萬股美國存托股份，回購金額約為1億美元，累計(jì)回購金額達(dá)到約3.35億美元。

在線音樂服務(wù)強(qiáng)勁增長

第三季度，騰訊音樂多項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)增長。

營收端，騰訊音樂第三季度總收入為70.2億元，同比增長6.8%，在連續(xù)四個(gè)季度同比下滑后恢復(fù)增長。

其中，在線音樂服務(wù)實(shí)現(xiàn)營收54.8億元，較去年同期的45.5億元增長20.4%，成為增長主要驅(qū)動(dòng)力。這主要是得益于在線音樂訂閱收入的強(qiáng)勁增長和廣告服務(wù)收入的增長。

具體來看，由于用戶付費(fèi)意愿的提升，報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長15.5%達(dá)到1.19億，單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入（ARPPU）達(dá)到10.8元人民幣，再創(chuàng)歷史新高。在付費(fèi)用戶數(shù)量與ARPPU均增長的雙輪驅(qū)動(dòng)下，在線音樂訂閱收入增長20.3%至38.4億元。

不過財(cái)報(bào)也承認(rèn)，在線音樂服務(wù)收入同比強(qiáng)勁增長，部分被社交娛樂服務(wù)和其他收入下降所抵消。在第三季度，騰訊音樂的社交娛樂服務(wù)及其他收入同比下降了23.9%至15.4億元。不過相比一季度和二季度，這部分收入同比下滑的幅度有所收窄。

盈利能力方面，第三季度騰訊音樂凈利潤為19.4億元，同比增長29.1%。數(shù)據(jù)顯示，自2023年第三季度以來，騰訊音樂的毛利率以及調(diào)整后凈利潤水平逐季度持續(xù)提升，至本季度內(nèi)，這兩大指標(biāo)分別為42.6%、19.4億元，達(dá)到五個(gè)季度以來的最高水平，顯示出騰訊音樂穩(wěn)定的盈利能力。

對(duì)于毛利率的提升，騰訊音樂高管在業(yè)績會(huì)上總結(jié)了三點(diǎn)因素：其一，在線音樂業(yè)務(wù)的增長，包括在線音樂付費(fèi)用戶群的不斷擴(kuò)大和ARPPU的提高。此外，社交娛樂領(lǐng)域廣告和會(huì)員數(shù)量的增長也對(duì)毛利率有良好影響。其二，公司在管控成本方面采用了ROC的管理模式，使得版權(quán)成本與音樂利潤成本的增長低于總營收的增長。其三，自制與共創(chuàng)內(nèi)容在騰訊音樂播放平臺(tái)的份額逐步升高，毛利率也因此有所提升。

聚焦“一體兩翼”戰(zhàn)略發(fā)展

自騰訊音樂于港股二次上市以來，其在線音樂服務(wù)便展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的成長勢(shì)能，這與騰訊音樂自2021年6月開始推進(jìn)的內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略布局有直接關(guān)系，該戰(zhàn)略從內(nèi)容與平臺(tái)兩個(gè)維度為用戶提供了更加豐富、個(gè)性化且高質(zhì)量的音樂體驗(yàn)。

在內(nèi)容方面，騰訊音樂不斷加強(qiáng)與唱片公司的合作，不僅與樂華娛樂集團(tuán)、大象音樂集團(tuán)續(xù)約，提供新歌首發(fā)權(quán)益，還與Galaxy Corporation達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步鞏固在韓國流行音樂領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

在平臺(tái)方面，為滿足用戶的多樣化需求，騰訊音樂制作并引入知名IP，進(jìn)一步豐富長音頻內(nèi)容。同時(shí)，騰訊音樂利用不斷強(qiáng)化的大語言模型能力提升內(nèi)容生產(chǎn)及音樂發(fā)現(xiàn)效率，并持續(xù)優(yōu)化音樂內(nèi)容推薦的算法，提升用戶音娛體驗(yàn)。本季度，通過優(yōu)化平臺(tái)算法給用戶推薦的音樂播放數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

得益于騰訊音樂為用戶提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及豐富的權(quán)益，截至2024年9月底，其超級(jí)會(huì)員數(shù)量已超過1000萬，這也是騰訊音樂ARPPU能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升的關(guān)鍵所在。在中長期維度上，在線音樂服務(wù)仍是騰訊音樂的核心增長引擎。

騰訊音樂管理層也表示，SVIP大部分由普通VIP用戶轉(zhuǎn)化而來，目前SVIP用戶規(guī)模水平仍然較低。其中，年輕一代用戶占比較高，基于此，騰訊音樂也將關(guān)注挖掘年輕人占比較高的電動(dòng)車用戶在跨設(shè)備方面的特權(quán)，來進(jìn)一步提升SVIP規(guī)模。

同時(shí)，公司持續(xù)控制成本。本季度騰訊音樂運(yùn)營費(fèi)用總額同比下降3.9%至12.2億元人民幣，運(yùn)營費(fèi)用占總收入的百分比從2023年同期的19.3%下降到17.4%。

責(zé)編：ZB