西鳳酒4次IPO均折戟上市傳聞再起   營收百億推遲一年實現(xiàn)貼牌頑疾難解

長江商報消息 ●長江商報記者黃聰

西鳳酒與貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒一起被稱為“四大名酒”，但境遇卻截然不同。

近日，ST步森易主，西鳳酒借殼上市傳聞再起，但被雙方否認。

西鳳酒一直夢想上市，2012年至2018年，公司4次嘗試IPO，均以失敗告終。

2024年年初，西鳳酒黨委書記、董事長張正宣布，2023年，公司實現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%。

實際上，早在2019年，張正發(fā)布了“3年破百億”作戰(zhàn)計劃，從2020年起算，通過3年時間努力，跨入百億陣營。

由此來看，西鳳酒營收百億計劃推遲了一年才實現(xiàn)。

需要關(guān)注的是，西鳳酒的貼牌亂象，在圈內(nèi)幾乎是公開的秘密。公開數(shù)據(jù)顯示，西鳳酒的條碼最高時曾達到2000多條。

借殼環(huán)球印務被否認

西鳳酒借殼上市的傳聞屢次傳出，但均被否認。

6月14日，ST步森公告顯示，公司14.81%股份被陜西寶雞國資旗下寶雞方維同創(chuàng)企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）（簡稱“寶雞方維”）競得，價格1.62億元。

此前，ST步森曾在公告中預告，控股股東北京東方恒正和實際控制人王雅珠擬將其合計擁有上市公司27.19%股份對應的表決權(quán)，委托給由寶雞財華智遠管理咨詢有限公司（簡稱“寶雞財華”）實際控制的新設有限合伙企業(yè)行使。

股權(quán)穿透后，寶雞財華為寶雞市國資委旗下寶雞財投控股有限公司控股子公司。如順利實施，將可能導致ST步森控制權(quán)發(fā)生變更，其實際控制人將變更為寶雞市國資委（寶雞市財政局）。

值得一提的是，近年來頻繁炒作借殼上市的西鳳酒背后實控人，也是寶雞市國資委。

ST步森在公告中特別提到，針對部分網(wǎng)絡論壇近日出現(xiàn)公司可能因本次交易存在“西鳳酒借殼上市”等相關(guān)貼吧內(nèi)容及留言信息情形，寶雞財控及財華智遠均回函嚴正聲明相關(guān)信息“純屬謠言”，其本次擬獲得公司控制權(quán)與西鳳酒“借殼”沒有任何關(guān)聯(lián)，也沒有相關(guān)重組計劃。

6月14日，股份拍賣成功后，ST步森再次表示，對于“西鳳酒借殼上市”等相關(guān)內(nèi)容，寶雞市財投控股有限公司及財華智遠均嚴正聲明相關(guān)信息“純屬謠言”，其此次擬獲得公司控制權(quán)與西鳳酒“借殼”沒有任何關(guān)聯(lián)，也沒有相關(guān)重組計劃。

無獨有偶，6月21日，有投資者在互動平臺向環(huán)球印務提問：貴公司有沒有可能國企改革，讓西鳳酒借殼上市？

環(huán)球印務表示，公司目前無應披露未披露的信息，如有涉及應披露的事項，公司將嚴格按照相關(guān)監(jiān)管規(guī)則及時履行信息披露義務，請您以公司在指定媒體披露的公告信息為準。

值得一提的是，2024年4月，《國務院關(guān)于加強監(jiān)管防范風險推動資本市場高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》發(fā)布。

這份被稱為新“國九條”的綱領(lǐng)性文件指出，“深化退市制度改革，加快形成應退盡退、及時出清的常態(tài)化退市格局”，“進一步削減‘殼’資源價值”。

資產(chǎn)管理分析師劉廣文向長江商報記者表示，除了西鳳酒外，習酒也被多次傳出要借殼，但同樣被否認。當前，監(jiān)管層加強對“借殼上市”的審批把關(guān)，此舉有利于市場的穩(wěn)定和健康發(fā)展。

缺乏全國市場認可大單品

西鳳酒曾與貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒一起被稱為“四大名酒”，卻是四家酒企中唯一沒有登陸資本市場的企業(yè)。

西鳳酒一直夢想上市，但此前4次嘗試IPO，均以失敗告終。

2012年，西鳳酒首次進行IPO，卻被曝出了財務造假，IPO被迫終止。

2016年，西鳳酒首次公布招股說明書，但因為營收和凈利呈下滑趨勢，隨后又被曝出財務高管多次挪用銀行承兌匯票，二次IPO中止。

2017年，西鳳酒準備第三次沖擊IPO，但公司被曝出企業(yè)高管、經(jīng)銷商在改制中涉嫌貪污、行賄等問題，導致其第三次上市折戟。

2018年，準備第四次上市的西鳳酒，上會前夕突發(fā)“塑化劑超標”事件，最終撤回上市申請。

如今，貴州茅臺年營收超過1500億元，瀘州老窖、山西汾酒也均超過300億元，而未能上市的西鳳酒被遠遠甩在后面。

2024年年初，在西鳳酒2023年度全球經(jīng)銷商大會上，西鳳酒黨委書記、董事長張正宣布，2023年，西鳳酒實現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%。

實際上，早在西鳳酒2019年度經(jīng)銷商大會上，張正發(fā)布了“3年破百億”作戰(zhàn)計劃：“從2020年起算，全面開啟百億發(fā)展新征程，通過3年時間努力，跨入百億陣營。”

2021年經(jīng)銷商大會上，張正也喊出“2022，跨越百億，重回一流”的口號，而2022年西鳳酒營收僅84億元，“3年破百億”的計劃落空。

由此來看，西鳳酒營收百億計劃推遲了一年才實現(xiàn)。

需要關(guān)注的是，西鳳酒的貼牌亂象，在圈內(nèi)幾乎是公開的秘密。

早年間，為了擴大市場，西鳳酒選擇貼牌，透支了品牌形象。公開數(shù)據(jù)顯示，西鳳酒的條碼最高時曾達到2000多條，讓消費者眼花繚亂。

張正上任后，“品牌瘦身”成為西鳳酒的戰(zhàn)略重點工程之一，旨在一改貼牌酒眾多、品質(zhì)參差不齊的亂象。

2021年6月30日，西鳳酒徹底取締了四川OEM貼牌產(chǎn)品，關(guān)閉了濃香生產(chǎn)線。

然而，西鳳貼牌酒的數(shù)量依舊不少。在2022年春季糖酒會上，至少9家“西鳳酒”展臺亮相，甚至連西鳳內(nèi)部人士都無法厘清這些品牌的關(guān)系。

近期，因為姓名權(quán)和肖像權(quán)糾紛，西鳳酒被演員黃渤起訴的消息廣泛傳播。西鳳酒經(jīng)銷商陜西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司近日公開向黃渤致歉，并承諾今后不再出現(xiàn)此類侵權(quán)行為。

西鳳酒表示，經(jīng)核實，此事件與西鳳酒無關(guān)，屬客戶陜西秦皇御宴侵權(quán)糾紛，已向違規(guī)經(jīng)銷公司提出嚴正要求，必須查清責任，立即整改，堅決杜絕此類事件發(fā)生。

除貼牌問題外，西鳳酒還缺乏全國市場認可的大單品。有市場觀點認為，高端化已成西鳳酒邁向一流酒企的攔路虎。

一位西安本地白酒零售商表示，近兩年來門店內(nèi)西鳳酒的銷量沒有太大起色，“主要還是以西鳳六年、十二年、華山論劍系列為主，主打價格低端，主要是辦宴席用酒，難以打入高端白酒隊伍�！�

有行業(yè)人士表示，相較于其他酒企的百億銷量，西鳳酒確實存在著高端產(chǎn)品占比較低，過度依賴陜西省內(nèi)市場，省外市場開發(fā)緩慢，以及廠家市場主導權(quán)不足，市場精耕有待提高等問題。

責編：ZB