青海春天聽花酒違法宣傳被罰180萬   銷售費占營收79%電商平臺仍被下架

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

央視3·15晚會已過去一個半月，被曝光的青海春天聽花酒收到罰單。

4月27日，青海春天（600381.SH）公告顯示，公司子公司聽花盛世收到《行政處罰告知書》，因在經(jīng)營場所銷售“聽花”酒過程中，存在將“聽花”酒功效中科學上未定論的觀點和未經(jīng)核實的用戶評價用于商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為，且情節(jié)嚴重，擬被罰180萬元。

4月29日，長江商報記者搜索天貓、淘寶、京東等知名電商平臺，“聽花”酒依然處于下架狀態(tài)。

在一家知名二手商品平臺上，原價5860一瓶的聽花酒標準裝，售價2298元一瓶，打了約四折。而在收購者中，最低出價僅100元。

當前，青海春天業(yè)績并不理想，2020年至2022年，公司凈利潤分別為-3.20億元、-2.49億元和-2.88億元。2023年，公司又預計虧損2.22億至2.97億元，4年累計虧損超過10.8億元。

而且，2023年前三季度，青海春天營業(yè)收入達1.61億元，公司銷售費用占營收約79%。

近日，青海春天還公告稱，2023年年度報告和2024年第一季度報告將延期發(fā)布。

聽花盛世門店將恢復營業(yè)

4月27日，青海春天發(fā)布公告顯示，公司子公司成都聽花盛世貿(mào)易有限公司（簡稱“聽花盛世”）收到成都市武侯區(qū)市場監(jiān)督管理局的《行政處罰告知書》。

告知書顯示，經(jīng)查實，青海春天在經(jīng)營場所銷售“聽花”酒過程中，存在將“聽花”酒功效中科學上未定論的觀點和未經(jīng)核實的用戶評價用于“聽花”酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為，且情節(jié)嚴重。公司上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》相關(guān)規(guī)定，責令公司立即停止違法宣傳行為，并擬對公司處罰款人民幣180萬元。

青海春天表示，上述處罰是武侯區(qū)市監(jiān)局在對聽花盛世有關(guān)經(jīng)營活動進行了調(diào)查后作出的，公司及子公司都誠懇接受，并就此事向廣大投資者致以誠摯的歉意。

同時，青海春天表示，對于本次處罰，公司及各子公司、各聽花酒經(jīng)銷商將認真汲取教訓，進一步提高全體員工的守法意識、規(guī)范銷售人員的言行，杜絕這種宣傳行為再次發(fā)生。聽花盛世開設(shè)的門店將于近日恢復營業(yè)。

青海春天被罰180萬元，大概率起源于央視3·15晚會被曝光。

3月15日，央視3·15晚會曝光標榜功效神奇的聽花酒，最高賣到5.86萬元一瓶，其國際專利未被認定，“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物。

次日，即3月16日，青海春天相繼宣布收到上海證券交易所關(guān)于公司有關(guān)媒體報道事項的監(jiān)管工作函，以及《中國證券監(jiān)督管理委員會監(jiān)督檢查通知書》。

同時，聽花酒發(fā)布聲明稱，高度重視央視3·15晚會報道中提及的問題，并于第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。

聽花酒表示，工作人員向客戶介紹產(chǎn)品時，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時介紹健康功能是法律所禁止的，這種行為是錯誤的。已經(jīng)連夜召集市場銷售人員，規(guī)范用語，嚴格要求在產(chǎn)品推廣時遵守法律法規(guī)。

同時，聽花酒在聲明中指出，“關(guān)于央視3·15報道的聽花酒《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護心腦血管系統(tǒng)、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》國際專利申請，是一項用途發(fā)明專利，目前處于國際公布階段，我司從未將此項專利申請用于廣告宣傳�！�

4月29日，長江商報記者搜索天貓、淘寶、京東等知名電商平臺，“聽花”酒依然處于下架狀態(tài)。同時，青海春天和聽花酒官方網(wǎng)站也無法購買相關(guān)產(chǎn)品。

在一家知名二手商品平臺上，原價5860一瓶的聽花酒，售價2298元一瓶，打了約四折。而在收購者中，最低出價僅100元。

近4年銷售費超3.5億

2004年，青海春天成立，律師出身的張雪峰擔任公司的“科研帶頭人”。他講了兩個故事，造就了公司兩大主營業(yè)務(wù)。

一個故事造就了青海春天的冬蟲夏草業(yè)務(wù)。2009年青海春天推出主營產(chǎn)品冬蟲夏草純粉含片“極草5X”。

當年，每克“冬蟲夏草至尊含片”的零售價約為1054元，而國際黃金現(xiàn)貨價格為260元/克，極草比黃金還貴，由此得名“軟黃金”。

2009年，衛(wèi)生部發(fā)文規(guī)定，冬蟲夏草不得作為普通食品原料使用，也就是不能實現(xiàn)“藥食同源”。不久后，青海春天極草系列產(chǎn)品的食品證被命令取消。

此時，張雪峰并未“坐以待斃”，而是將極草產(chǎn)品不斷地“換馬甲”。2011年，極草產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為“中藥飲片”。

2012年7月，國家食藥監(jiān)總局公布了《冬蟲夏草用于保健食品試點工作方案》，青海春天成為五家試點企業(yè)之一，極草系列產(chǎn)品得以繼續(xù)銷售。

因此，青海春天爆發(fā)式崛起，2013年在冬蟲夏草市場已有半壁江山。

2014年，青海春天更是借殼ST賢成上市，被譽為“冬蟲夏草第一股”。公司2014年實現(xiàn)營業(yè)收入20.63億元、凈利潤3.65億元，此后公司再也未能打破這個紀錄。

2016年2月4日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布消費提示，長期食用冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片等產(chǎn)品會造成砷過量攝入，并可能在人體內(nèi)蓄積，存在較高風險。

2016年3月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了《關(guān)于停止冬蟲夏草用于保健品試點工作的通知》。幾乎同時，青海春天收到青海省食藥監(jiān)局《關(guān)于停止冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品停止試點有關(guān)事宜的通知》。

另一個故事造就了青海春天的聽花酒業(yè)務(wù)。如今，聽花酒被罰，張雪峰的這個故事恐怕難以為繼。

當前，青海春天業(yè)績并不理想，2020年至2022年，公司凈利潤分別為-3.20億元、-2.49億元和-2.88億元。2023年，公司又預計虧損2.22億至2.97億元，4年累計虧損超過10.8億元。

2020年至2022年以及2023年前三季度，青海春天銷售費用分別為4832.48萬元、5567.97萬元、1.23億元和1.27億元，近4年累計超過3.5億元。

其中，2023年前三季度，青海春天營業(yè)收入達1.61億元，公司銷售費用占營收約79%。

值得一提的是，4月23日，青海春天發(fā)布了關(guān)于延期披露2023年年度報告和2024年第一季度報告的公告表示，現(xiàn)由于公司《2023年年度報告》編輯和復核工作量較大，相關(guān)工作完成時間將晚于原定計劃，公司本著認真、審慎的原則和對廣大投資者負責的態(tài)度，經(jīng)向上海證券交易所申請，將延期至4月30日發(fā)布相關(guān)業(yè)績報告。

責編：ZB