中國(guó)黃金加盟店3537家占97%   多店跑路引維權(quán)潮經(jīng)銷商虛假宣傳被罰

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 黃聰

中國(guó)黃金（600916.SH）旗下加盟店突然倒閉，價(jià)值上千萬(wàn)元的黃金不翼而飛。

連日來(lái)，累計(jì)有十余位消費(fèi)者透露，北京雙井富力廣場(chǎng)的中國(guó)黃金概念店、貴友大廈山東黃金等門(mén)店閉店“跑路”，自己存在店里的黃金無(wú)法贖回。

同時(shí)，中國(guó)黃金杭州旗艦店、河南焦作門(mén)店也被曝人去“店”空。

長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2022年年報(bào)顯示，中國(guó)黃金已開(kāi)業(yè)門(mén)店合計(jì)3642家。其中，公司直營(yíng)店105家，占比僅2.88%；加盟店3537家，占比高達(dá)97.12%。

中國(guó)黃金熱衷于開(kāi)加盟店也是因?yàn)楦�加“有利可圖”。

2021年和2022年，中國(guó)黃金直銷模式毛利率分別為1.69%和2.46%，經(jīng)銷模式毛利率分別為4.68%和6.03%。

在2022年年報(bào)中，中國(guó)黃金介紹，公司拓展了線上經(jīng)銷渠道，大大提升線上市場(chǎng)滲透。

長(zhǎng)江商報(bào)記者在抖音平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，帶有中國(guó)黃金字樣并有“企業(yè)認(rèn)證”的賬號(hào)多達(dá)70余個(gè)。

其中，一家名為深圳歆源珠寶首飾有限公司的中國(guó)黃金線上經(jīng)銷商，旗下有多個(gè)帶有中國(guó)黃金字樣的賬號(hào)，粉絲數(shù)量合計(jì)上千萬(wàn)。

然而，2023年6月和8月，深圳歆源珠寶首飾有限公司先后因虛假宣傳和價(jià)格違法被罰。

同時(shí)，長(zhǎng)江商報(bào)記者還注意到，深圳歆源珠寶首飾有限公司一賬號(hào)上銷售的足金手鐲，售價(jià)明顯低于市價(jià)。

價(jià)值上千萬(wàn)黃金不翼而飛

中國(guó)黃金門(mén)店中價(jià)值上千萬(wàn)元的黃金不翼而飛。

報(bào)道顯示，連日來(lái)，累計(jì)有十余位消費(fèi)者透露，北京雙井富力廣場(chǎng)的中國(guó)黃金概念店、貴友大廈山東黃金等門(mén)店閉店“跑路”，自己存在店里的黃金無(wú)法贖回。同時(shí)，中國(guó)黃金杭州旗艦店、河南焦作門(mén)店也被曝人去“店”空。

在中國(guó)黃金的維權(quán)群里，有多個(gè)受害人提供了線索，從他們的訂購(gòu)合同來(lái)看，這項(xiàng)托管服務(wù)名為“中國(guó)黃金投資金條無(wú)憂預(yù)定”，受害者的存金克重從100克到400克不等，有的存了一年，有的存了三四年，但現(xiàn)在全都無(wú)法取出。

一位受害人透露，和他一樣的消費(fèi)者最多有投資1000萬(wàn)元沒(méi)拿回來(lái)的。

中國(guó)黃金一位不愿具名的高管表示，北京富力廣場(chǎng)加盟店違法經(jīng)營(yíng)，負(fù)責(zé)人目前已經(jīng)被羈押。

工商信息顯示，北京雙井富力廣場(chǎng)的中國(guó)黃金概念店背后的公司主體為北京三鼎原黃金珠寶有限公司（簡(jiǎn)稱“三鼎原”）。

三鼎原成立于2010年12月，注冊(cè)資本300萬(wàn)元，法定代表人為林建保，楊淯溶為公司背后的實(shí)際控制人。

有消費(fèi)者稱，當(dāng)自己聯(lián)系中國(guó)黃金官方時(shí)，被告知該店是加盟店，并未授權(quán)進(jìn)行存金業(yè)務(wù)。

一位受害人認(rèn)為，中國(guó)黃金應(yīng)對(duì)加盟店進(jìn)行監(jiān)管和合規(guī)性審查，也應(yīng)該負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。大家在店里購(gòu)買(mǎi)黃金和托管黃金是對(duì)中國(guó)黃金這個(gè)品牌、這家央企的信任，中國(guó)黃金不應(yīng)該毀了老百姓的這份信任。

有律師表示，在本案中，中國(guó)黃金富力店沒(méi)有通過(guò)明示的方式告知消費(fèi)者其為被特許人或者加盟店，這使得普通消費(fèi)者難以辨別二者之間屬于何種法律關(guān)系，難以確定涉案門(mén)店的實(shí)際經(jīng)營(yíng)主體，中國(guó)黃金總部作為特許人對(duì)于中國(guó)黃金富力店的經(jīng)營(yíng)沒(méi)有盡到任何監(jiān)督和管理責(zé)任，故應(yīng)當(dāng)對(duì)此承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

華北地區(qū)加盟門(mén)店凈減217家

中國(guó)黃金的主營(yíng)業(yè)務(wù)是黃金珠寶產(chǎn)品的銷售和委托加工，主要產(chǎn)品包括黃金產(chǎn)品、K金珠寶類產(chǎn)品等。

目前，中國(guó)黃金以“直銷+經(jīng)銷”的方式推進(jìn)營(yíng)銷渠道規(guī)模擴(kuò)張。

2023年半年報(bào)顯示，中國(guó)黃金的黃金、K金珠寶產(chǎn)品銷售可分為直銷模式和經(jīng)銷模式。直銷模式主要包括直營(yíng)店渠道、大客戶渠道、銀行渠道、電商渠道等；經(jīng)銷模式主要為加盟店渠道。

由此來(lái)看，此次被曝光的三鼎原屬于中國(guó)黃金的加盟店。

2022年年報(bào)顯示，中國(guó)黃金已開(kāi)業(yè)門(mén)店合計(jì)3642家。其中，公司直營(yíng)店105家，占比僅2.88%；加盟店3537家，占比高達(dá)97.12%。

需要注意的是，受害人發(fā)現(xiàn)中國(guó)黃金加盟店撤柜多發(fā)生在2022年，而這一年上市公司的加盟店數(shù)量大幅減少。

2021年年報(bào)顯示，中國(guó)黃金已開(kāi)業(yè)門(mén)店合計(jì)3721家。其中，公司直營(yíng)店91家，占比僅2.45%；加盟店3630家，占比高達(dá)97.55%。

這意味著，2022年，中國(guó)黃金加盟店減少了93家。而且，在北京所處的華北地區(qū)，公司門(mén)店數(shù)量從2021年的587家降至2022年的370家，凈減少217家。

中國(guó)黃金對(duì)公司的加盟店格外關(guān)注，2022年的年報(bào)中，公司表示，加盟商是公司并肩作戰(zhàn)的伙伴，未來(lái)公司會(huì)持續(xù)探索和加盟商協(xié)同合作模式。包括通過(guò)推出“三免兩減”加盟政策，在一定時(shí)期內(nèi)免收管理服務(wù)費(fèi)和品牌使用費(fèi)、免除一定時(shí)期的業(yè)績(jī)考核、基于一定額度的貨品擔(dān)保支持、給予裝修補(bǔ)貼的政策，來(lái)鼓勵(lì)加盟商開(kāi)新店。

中國(guó)黃金熱衷于開(kāi)加盟店也是因?yàn)楦�加“有利可圖”。

2021年和2022年，中國(guó)黃金直銷模式毛利率分別為1.69%和2.46%，經(jīng)銷模式毛利率分別為4.68%和6.03%。

線上經(jīng)銷商金飾售價(jià)遠(yuǎn)低市場(chǎng)價(jià)

在2022年的年報(bào)中，中國(guó)黃金介紹，公司拓展了線上經(jīng)銷渠道，大大提升線上市場(chǎng)滲透。

長(zhǎng)江商報(bào)記者在抖音平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，帶有中國(guó)黃金字樣并有“企業(yè)認(rèn)證”的賬號(hào)多達(dá)70余個(gè)。

這些賬號(hào)的共同特點(diǎn)是均使用了“中國(guó)黃金”的LOGO，并且標(biāo)簽都有“央企品牌、值得信賴、中國(guó)黃金協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位、股票代碼600916.SH、全國(guó)門(mén)店近3000家、官方正品假一賠三”等字樣。

差別在于，這些“中國(guó)黃金”賬號(hào)名字的后綴略有不同，如中國(guó)黃金China Gold歆源專賣(mài)店播、中國(guó)黃金萬(wàn)福金專賣(mài)店授權(quán)、中國(guó)黃金China Gold玉石旗艦店等。

而且，70余個(gè)“中國(guó)黃金”賬號(hào)粉絲數(shù)量也差別巨大，如中國(guó)黃金China Gold歆源專賣(mài)店播粉絲高達(dá)854.5萬(wàn)，為粉絲最多的一個(gè)，而中國(guó)黃金官方旗艦店粉絲僅有1.1萬(wàn)。

從股權(quán)關(guān)系來(lái)看，這些賬號(hào)背后的公司與中國(guó)黃金并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，多為授權(quán)門(mén)店。

中國(guó)黃金China Gold歆源專賣(mài)店播的主體名稱為深圳歆源珠寶首飾有限公司，這家公司成立于2020年11月，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，法定代表人余紹均。

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，2023年6月，深圳歆源珠寶首飾有限公司因虛假宣傳被罰9000元。當(dāng)年8月，深圳歆源珠寶首飾有限公司因價(jià)格違法被罰5萬(wàn)元。

深圳歆源珠寶首飾有限公司旗下還有中國(guó)黃金歆源專賣(mài)店授權(quán)號(hào)、中國(guó)黃金歆源專賣(mài)店等賬號(hào)，合計(jì)擁有粉絲數(shù)量上千萬(wàn)。

3月28日，在名為中國(guó)黃金歆源專賣(mài)店授權(quán)號(hào)的直播間里，長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，一條叫做“古法 足金素圈手鐲”的產(chǎn)品，售價(jià)為8280元，重量為15克，材質(zhì)為“足金”。

需要注意的是，3月28日，各大金店黃金價(jià)格整體價(jià)格維持在673元/克附近，其中金價(jià)最高的金店為周生生，報(bào)價(jià)675元/克。而金價(jià)最低的金店為菜百，報(bào)價(jià)645元/克。

深圳歆源珠寶首飾有限公司出售的上述手鐲售價(jià)為552元/克，明顯低于市場(chǎng)價(jià)格。

長(zhǎng)江商報(bào)記者 吳薇 攝

責(zé)編：ZB