赤水河酒“梅西簽名款”沉寂一月再上架   售價6600元一件或為貼牌生產(chǎn)銷量慘淡

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

下架了約一個月，赤水河酒“梅西簽名款”又重新上架。

3月14日，長江商報搜索發(fā)現(xiàn)，赤水河酒類旗艦店內(nèi)，赤水河酒的產(chǎn)品重新上架，53度500ml梅西簽字祝�？畛嗨�河酒的售價為1499元，6瓶箱裝售價高達6600元，銷量顯示已有顧客購買，但評價寥寥無幾，經(jīng)營慘淡。

需要注意的是，赤水河酒發(fā)布消息稱，2023年11月3日，赤水河酒下沙啟動，揭開了新一輪釀造周期的序幕。

赤水河酒此前從未釀酒，那么公司銷售的產(chǎn)品從何而來？

2022年2月，“貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項目”簽約儀式在習水縣舉行，習水縣人民政府與山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、永恒酒業(yè)進行三方協(xié)議簽約。

由此來看，赤水河酒目前的產(chǎn)品均為貼牌生產(chǎn)，來源或為永恒酒業(yè)。

永恒酒業(yè)是一家名不見經(jīng)傳的酒廠，公司2022年1月還因“非法占有土地”被罰。

試圖用8件球衣?lián)Q6600萬營收

2023年8月2日，赤水河酒放出消息，以召開品牌發(fā)布會的形式，宣布梅西成為赤水河酒品牌代言人。

發(fā)布會上，赤水河酒品牌中心負責人劉乃敏甚至表示，要聚焦主流傳播渠道、聚焦區(qū)域、聚焦梅西代言，讓品牌進階新高度。

有知情人士預計，梅西代言蒙牛的價格是4000萬元，此次代言赤水河酒的廣告費用也應(yīng)該超過1000萬元。

也有多位行業(yè)人士及知情人士表示，梅西授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為使用肖像權(quán)，其費用為2000萬余元/年。

2024年1月11日，梅西簽字祝�？畛嗨�河酒正式發(fā)售，全球限量一萬件（成功版），售完即止。

據(jù)了解，赤水河酒還在部分省份的高速公路、央視等投放了梅西代言廣告，利用梅西IP拉動了一波流量。

然而，2月20日，梅西“登場門”事件持續(xù)發(fā)酵后，該電商平臺下架了梅西代言的赤水河酒產(chǎn)品。

3月14日，長江商報搜索發(fā)現(xiàn)，赤水河酒類旗艦店內(nèi)，相關(guān)產(chǎn)品已重新上架，53度500ml梅西簽字祝�？畛嗨�河酒的售價為1499元，6瓶箱裝該款產(chǎn)品的售價高達6600元，銷量顯示已有顧客購買，但評價寥寥無幾，經(jīng)營慘淡。

需要注意的是，同樣是在赤水河酒類旗艦店內(nèi)，不帶梅西簽名的白瓶版售價為每瓶1099元。這也表示，要購買單瓶的話，有梅西簽名的白瓶版溢價400元。

實際上，并不是所有購買此款酒的消費者，就能得到梅西的親筆簽名。

赤水河酒官方客服表示，限量發(fā)售的梅西簽名祝福款赤水河酒瓶上的簽名實為印刷版。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，首次發(fā)售時，赤水河京東自營旗艦店頁面顯示：下單10箱起支付時間排序的前5名送梅西親筆簽名球衣一件；其他購買者隨機抽取3名送梅西親筆簽名球衣一件。

這也就是說，如果消費者都購買售價為6600元6瓶的白瓶版，“限量一萬件”以一件6瓶計算的話，赤水河酒此次營收可達6600萬元，而其實際拿出的帶有梅西親筆簽名的球衣僅8件。換種說法，就是赤水河酒試圖用8件球衣帶動6600萬元營收。

不過，最新銷售頁面中，上述送球衣的活動已不存在，赤水河酒僅銷售帶有梅西印刷版簽名的產(chǎn)品。

永恒酒業(yè)或為代工廠

赤水河也被稱為美酒河，孕育了茅臺、郎酒、習酒、國臺酒等知名白酒企業(yè)，是公認的“世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”。

中國商標網(wǎng)官網(wǎng)顯示，“赤水河及圖”商標最初注冊于1979年，“赤水河”商標注冊于2003年，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，高進華最終于2021年10月將上述兩個商標從自然人楊玲手中受讓獲得。

知情人士預計，高進華獲得兩個商標的合計轉(zhuǎn)讓費預計在2000萬元至5000萬元之間。

赤水河酒背后的酒企是貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（簡稱“中赤酒業(yè)”），該公司成立于2021年9月，注冊資本3億元。

高進華是中赤酒業(yè)的實際控制人和最終受益人，他同時也是上市公司史丹利（002588.SZ）的控股股東、實際控制人和董事長。而史丹利的主營業(yè)務(wù)為復合肥料的研發(fā)生產(chǎn)銷售，于2022年在深交所上市。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中赤酒業(yè)資產(chǎn)總額達1.06億元，營業(yè)收入為0，凈利潤虧損713萬元。

2023年一季度，中赤酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入278.49萬元，凈利潤虧損120.54萬元。

2023年4月20日，史丹利公告稱，公司2023年度預計向公司關(guān)聯(lián)人中赤酒業(yè)或其控股子公司采購白酒金額不超過500萬元，主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用。而且，截至披露日，雙方已發(fā)生關(guān)聯(lián)交易金額達92.84億元。

需要注意的是，中赤酒業(yè)釀酒的時間并不長。

報道顯示，2022年2月，“貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項目”簽約儀式在習水縣舉行，該項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設(shè)。

其中，習水縣人民政府與山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、貴州永恒酒業(yè)有限公司（簡稱“永恒酒業(yè)”）進行三方協(xié)議簽約。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，永恒酒業(yè)規(guī)模較小，2020年銷售總額僅14.19萬元，凈利潤虧損58.09萬元。而且，公司自稱有員工50名，不過無一人繳納社保。公司2022年1月還因“非法占有土地”被罰。

即便如此，高進華依然表示，集團投資醬酒的決心不變，投資習水的決心不變，2022年下沙投產(chǎn)的決心不變。

2023年1月，貴州中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴能一期項目正式開工建設(shè)。

據(jù)了解，上述項目總投資50億元，項目建成后，制酒產(chǎn)能將達到1.2萬噸，制曲產(chǎn)能將達到2.5萬噸，儲酒能力6萬噸。

中赤酒業(yè)總經(jīng)理左進良介紹，公司項目團隊將全力以赴，確保2023年10月下沙投產(chǎn)。

赤水河酒發(fā)布消息稱，2023年11月3日，赤水河酒下沙啟動，揭開了新一輪釀造周期的序幕。

由此來看，赤水河酒目前的產(chǎn)品均為貼牌生產(chǎn)，來源或為永恒酒業(yè)。

責編：ZB