百度集團營收1346億增9%創(chuàng)新高   App月活6.67億文心一言用戶過億

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

百度集團發(fā)布了一份史上營收最佳財報，文心一言表現(xiàn)搶眼。

2月28日晚間，百度集團（09888.HK）發(fā)布業(yè)績公告顯示，公司2023年實現(xiàn)總收入1345.98億元，同比增長9%；歸屬百度的凈利潤（非公認會計準則）28.75億元，同比增長39%。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，百度集團2023年總收入首次突破1300億元大關，創(chuàng)下歷史新高。

財報顯示，2023年12月，百度集團App月活用戶數(shù)達到6.67億，2023年全年在線營銷收入751億元。

值得一提的是，自2023年3月文心一言發(fā)布以來，文心大模型的推理成本已經(jīng)下降至原來的1%。截至2023年12月底，文心一言用戶規(guī)模超過1億。

百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示：“展望未來，我們將繼續(xù)堅定對生成式AI和基礎模型的投入，為創(chuàng)造新增長引擎奠定基礎�！�

在線營銷收入達751億

2月28日晚間，百度集團發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績公告顯示，公司2023年實現(xiàn)總收入1345.98億元，同比增長9%；歸屬百度的凈利潤（非公認會計準則）28.75億元，同比增長39%。

其中，百度集團2023年第四季度總收入349.51億元，同比增長6%；歸屬百度的凈利潤（非公認會計準則）77.55億元，同比上漲44%。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，百度集團總收入分別為1022.77億元、1074.13億元和1070.74億元，連續(xù)三年超過千億元。

2021年和2022年，百度集團總收入分別為1244.93億元和1236.75億元。

由此來看，百度集團2023年總收入首次突破1300億元大關，創(chuàng)下歷史新高。

值得一提的是，2023年，百度集團核心總收入達1034.65億元，同比增長8%；歸屬百度的凈利潤（非公認會計準則）274.18億元，同比增長38%。

從成本上看，2023年，百度集團銷售成本為人民幣650億元（91.6億美元），同比增加2%，主要是由于流量獲取成本增加，部分被內(nèi)容成本及智能云業(yè)務相關成本減少所抵銷。

百度集團2023年銷售及管理費用為人民幣235億元（33.1億美元），同比增加15%，主要是由于渠道支出及市場推廣支出增加。

2023年，百度集團研發(fā)費用為人民幣242億元（34.1億美元），同比增加4%，主要由于支持生成式AI研發(fā)投入的服務器的折舊開支及服務器機架費增加。

2023年，百度集團全面推進旗下產(chǎn)品及服務的AI原生化重構(gòu)，推出百度新搜索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應用，以及輕舸、品牌智能體等AI營銷工具。

財報顯示，2023年12月，百度集團App月活用戶數(shù)達到6.67億，2023年全年在線營銷收入751億元，其中第四季度在線營銷收入192億元。

文心大模型推理成本降至1%

在AI及大模型部署方面，2023年，文心一言使用量與文心大模型API調(diào)用量均保持高速增長，文心大模型正為百度帶來全新的業(yè)績增長空間。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月底，文心一言用戶規(guī)模超過1億。2023年第四季度內(nèi)，中國三星、榮耀、汽車之家等頭部企業(yè)均與百度達成合作。

數(shù)據(jù)顯示，自2023年3月文心一言發(fā)布以來，文心大模型的推理成本已經(jīng)下降至原來的1%；通過文心和飛槳的協(xié)同優(yōu)化，文心大模型的周均訓練有效率超過98%，訓練算法效率提升3.6倍，推理性能提升50倍。

同時，文心大模型技術應用與飛槳社區(qū)生態(tài)形成“飛輪效應”。財報顯示，飛槳已凝聚1070萬開發(fā)者，服務23.5萬家企事業(yè)單位，基于飛槳創(chuàng)建了86萬個模型。飛槳星河社區(qū)中，基于文心一言的創(chuàng)新應用已超過4000個，覆蓋市場營銷、教育培訓、智能辦公等眾多場景。

截至2024年1月2日，百度自動駕駛出行服務平臺蘿卜快跑總服務量超500萬單；2023年第四季度內(nèi)，蘿卜快跑服務單數(shù)同比增長49%至83.9萬單。

百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示：“2023年，我們在迭代文心大模型與文心一言、重構(gòu)產(chǎn)品和服務、以及商業(yè)化方面取得重大進展。同時，百度核心業(yè)務保持韌性和健康發(fā)展。展望未來，我們將繼續(xù)堅定對生成式AI和基礎模型的投入，為創(chuàng)造新增長引擎奠定基礎�！�

全鏈路實現(xiàn)生成式AI營銷

生成式AI，正在重構(gòu)百度的廣告系統(tǒng)。百度通過文心大模型，打通了品牌營銷全鏈路，提高了企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和廣告投放效率。

2023年12月，百度營銷正式發(fā)布“品牌智能體”，依托于百度生成式AI技術，具備感知、記憶、規(guī)劃、行動、人格五大能力，致力于打造全能的品牌數(shù)字分身。將賦能品牌從用戶洞察、創(chuàng)意生成、媒介投放到效果驗證，全鏈路實現(xiàn)生成式AI營銷，成為品牌最核心的經(jīng)營陣地。

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同時，深度對話產(chǎn)生的信任感，也會提升消費者的提問意愿，產(chǎn)品推薦、購買優(yōu)惠、使用說明等問題，都可以通過智能助手得到解答。

此外，百度還發(fā)布了新一代營銷平臺“輕舸”，這使得廣告投放轉(zhuǎn)化率提升超20%。

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責編：ZB