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白云邊百億收入目標(biāo)延后8年上市夢(mèng)擱淺   V12和12年兩款包裝相似價(jià)格差一半

2024-02-26 08:00:27 來源:長(zhǎng)江商報(bào)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 黃聰

“力爭(zhēng)到2017年,使白酒主業(yè)銷售收入達(dá)到100億元,并適時(shí)啟動(dòng)上市!2012年,白云邊立下的百億目標(biāo)已無從談起。

2月20日,白云邊透露,2023年實(shí)現(xiàn)銷售77.25億元,上交稅金15.92億元,再創(chuàng)歷史新高。此外,公司還計(jì)劃2024年實(shí)現(xiàn)銷售82億元,上交稅金17.26億元。

根據(jù)白云邊的公開目標(biāo),在“十四五”期末,公司要力爭(zhēng)年銷售收入達(dá)到100億元。也就是說,白云邊百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)時(shí)間延后了8年。

近幾年,白云邊集團(tuán)董事長(zhǎng)梅林喊出“打造兼香白酒第一品牌,躋身中國白酒第一方陣”的口號(hào)。然而,地方酒企必須通過全國化經(jīng)營才能完成“躋身中國白酒第一方陣”的愿景。

有知情人士表示,白云邊是湖北酒企的龍頭,公司在省外市場(chǎng)還處于拓展渠道的初級(jí)階段,在省外銷量較好的系列主要是白云邊的中低端產(chǎn)品,難以擺脫區(qū)域酒企、中國低端白酒的刻板印象。

長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),在電商平臺(tái)上,一款“白云邊V12濃醬兼香型42度白酒”的外觀,與12年42度白云邊包裝高度相似,但售價(jià)僅為后者的一半。

一家店鋪客服表示,這是兩款產(chǎn)品,“具體不同要問酒廠,但酒體區(qū)別不大”。

需要指出的是,白云邊官方網(wǎng)站的產(chǎn)品展示平臺(tái)上,并未出現(xiàn)白云邊V12的身影。而在官方商城中,白云邊V12和12年白云邊的售價(jià)分別為112元和118元,價(jià)格相近。

百億目標(biāo)未實(shí)現(xiàn)上市難期

官方網(wǎng)站顯示,白云邊集團(tuán)是一家以酒業(yè)為龍頭產(chǎn)業(yè)的多元化投資控股企業(yè)集團(tuán)。白云邊集團(tuán)下設(shè)7大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位,包括白酒、食品餐飲、鋼鐵制造、置業(yè)投資、酒店旅游、物流商貿(mào)、文化傳播等。

白云邊集團(tuán)的多元化業(yè)務(wù)具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),其中白酒已建立行業(yè)領(lǐng)先地位。截止到2017年,白云邊集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)80余億元,在職員工7000余人。

白云邊得名于詩仙李白的“南湖秋水夜無煙,耐可乘流直上天,且就洞庭賒月色,將船買酒白云邊”。公司1952年建廠,1994年6月成立湖北白云邊股份有限公司,以生產(chǎn)銷售白酒為主業(yè)。

2005年11月,白云邊進(jìn)行了“國有股份退出、實(shí)行民有民營”的產(chǎn)權(quán)制度改革,成立湖北白云邊集團(tuán),F(xiàn)任集團(tuán)董事長(zhǎng)為梅林,他35歲時(shí)出任白云邊酒業(yè)副董事,2000年升任董事長(zhǎng),至今已掌舵公司20余年。

梅林重點(diǎn)打造的年份陳釀,作為白云邊湖北市場(chǎng)的大單品,有12年、15年、20年、30年等,度數(shù)在42度、45度、53度不等。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,2012年,白云邊集團(tuán)白酒主業(yè)實(shí)現(xiàn)開票發(fā)貨額40.9億元,上交稅金4.6億元,與上年比雙雙增長(zhǎng)28%。

當(dāng)年9月,松滋市政府與白云邊簽訂為期5年的《跨越發(fā)展合作協(xié)議》,并表示,力爭(zhēng)到2017年,使白酒主業(yè)銷售收入達(dá)到100億元,在松滋入庫稅金突破10億元,并適時(shí)啟動(dòng)上市。

然而,2014年至2017年,白云邊銷售收入分別為40.69億元、44.14億元、43.54億元和40.97億元;上交稅金分別為7.08億元、8.03億元、7.90億元和8.26億元。

顯然,白云邊營收始終在40億至50億元之間徘徊,100億元的目標(biāo)無從談起,上市更是遙遙無期。

2024年2月20日,白云邊透露,2023年實(shí)現(xiàn)銷售77.25億元,上交稅金15.92億元,再創(chuàng)歷史新高。

此外,2024年,白云邊計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷售82億元,上交稅金17.26億元。據(jù)了解,截至目前,白云邊銷售開票33.1億元,完成2024年計(jì)劃40.4%。

對(duì)此,梅林指出,2024年要搶抓市場(chǎng),提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品均價(jià)。在營銷工作中,要以追求經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo),進(jìn)一步梳理優(yōu)化產(chǎn)品線,提升市場(chǎng)盈利水平,有效降低費(fèi)銷比。

根據(jù)白云邊的公開目標(biāo),在“十四五”期末,公司要力爭(zhēng)年銷售收入達(dá)到100億元。由此,白云邊百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)時(shí)間延后8年。

12年白云邊價(jià)格混亂

近幾年,梅林喊出“打造兼香白酒第一品牌,躋身中國白酒第一方陣”的口號(hào)。

行業(yè)人士普遍認(rèn)為,要成為“第一方陣”酒企,地方酒企必須通過全國化經(jīng)營才能完成這一愿景。

然而,白云邊的主要市場(chǎng)還是在湖北。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在近300億元規(guī)模的湖北白酒市場(chǎng),面對(duì)茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河等全國性品牌的“圍攻”,鄂酒在規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,以白云邊、勁牌、稻花香、黃鶴樓等為代表的地產(chǎn)酒牢牢占據(jù)了湖北省內(nèi)半數(shù)以上的市場(chǎng)份額。

有知情人士透露,白云邊超七成的銷售額來自湖北本土,且主導(dǎo)的次高端價(jià)格帶,也與湖北市場(chǎng)的消費(fèi)能力匹配。

梅林團(tuán)隊(duì)曾透露,2023年,江漢片區(qū)年銷售過10億元,成為白云邊第三個(gè)10億片區(qū);湖南的年銷售首次破3億元。

不僅如此,有行業(yè)人士透露,2023年,白云邊對(duì)部分產(chǎn)品重新開發(fā),“開發(fā)品出廠價(jià)漲了20%”。

有知情人士表示,白云邊是湖北酒企的龍頭,公司在省外市場(chǎng)還處于拓展渠道的初級(jí)階段,在省外銷量較好的系列主要是白云邊的中低端產(chǎn)品,難以擺脫區(qū)域酒企、中國低端白酒的刻板印象。

不僅如此,長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),在電商平臺(tái)上,12年42度白云邊存在價(jià)格混亂的情況。

在某電商平臺(tái)上,12年白云邊單品價(jià)格從88元到130元不等。另外一家電商平臺(tái)上,價(jià)格從95元到110元不等。

值得關(guān)注的是,長(zhǎng)江商報(bào)記者在一家知名電商平臺(tái),以“白云邊12年”搜索發(fā)現(xiàn),一款“白云邊V12濃醬兼香型42度白酒”的外觀與12年42度白云邊包裝高度相似,均為金黃色,只不過前者標(biāo)注“V12”,后者強(qiáng)調(diào)“陳釀酒12年”。而且,白云邊V12生產(chǎn)廠商也是湖北白云邊酒業(yè)股份有限公司(即“白云邊集團(tuán)”)。

一位長(zhǎng)期喝白云邊的酒友向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示:“不仔細(xì)看根本發(fā)現(xiàn)不了兩者區(qū)別,會(huì)以為都是12年白云邊!

不過,在平臺(tái)上,白云邊V12單品價(jià)格為48.29元,是12年白云邊售價(jià)約一半,而且6瓶售價(jià)248元,單品僅約41元。

當(dāng)記者詢問白云邊V12和12年白云邊有什么區(qū)別時(shí),一家店鋪客服表示,這是兩款產(chǎn)品,“具體不同要問酒廠,但酒體區(qū)別不大。”

需要指出的是,白云邊官方網(wǎng)站的產(chǎn)品展示平臺(tái)上,并未出現(xiàn)白云邊V12的身影。而在官方商城上,白云邊V12和12年白云邊售價(jià)分別為112元和118元,價(jià)格相近。

視覺中國圖

責(zé)編:ZB

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