東方甄選涉超量用“蝦藥”遭王海打假   中期凈利降57%股價(jià)年跌50%

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 沈右榮

知名打假人“盯住”東方甄選（01797.HK）“不放”。

2月18日，王海微博爆料稱，東方甄選自營(yíng)南美白蝦涉嫌隱瞞添加并超量使用了蝦藥（防腐劑、漂白劑）焦亞硫酸鈉。20日，其微博更新，進(jìn)一步證實(shí)其舉報(bào)內(nèi)容。

長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，王海多次“打假”東方甄選，除了南美白蝦外，還包括五常大米、天萁西梅汁等。

東方甄選自營(yíng)的南美白蝦究竟是否有問(wèn)題？其自營(yíng)產(chǎn)品究竟有沒(méi)有保障？東方甄選沒(méi)有拿出一個(gè)讓消費(fèi)者放心的舉措。

東方甄選前身為新東方在線，轉(zhuǎn)型直播后，2023財(cái)年，東方甄選經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)完成了絕地反擊，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)（以下簡(jiǎn)稱“凈利潤(rùn)”）9.71億元。但是，2024財(cái)年中期，其凈利潤(rùn)為2.49億元，同比下降57%左右。

“小作文”風(fēng)波一度引發(fā)對(duì)東方甄選前所未有的關(guān)注。各種擔(dān)憂之下，二級(jí)市場(chǎng)上，東方甄選的股價(jià)不斷下跌，近一年，股價(jià)跌幅超50%。

頻遭打假質(zhì)量如何保障

東方甄選又遭王海打假。

2月18日，王海在微博稱，據(jù)舉報(bào)人爆料，東方甄選銷售了695萬(wàn)單的自營(yíng)厄瓜多爾南美白蝦，隱瞞添加并超量使用了蝦藥（防腐劑、漂白劑）焦亞硫酸鈉。

王海表示，東方甄選這款自營(yíng)南美白蝦在配料表中并沒(méi)有標(biāo)注使用了焦亞硫酸鈉，但是舉報(bào)人送檢卻檢出二氧化硫殘留0.155克/千克。GB2760明確規(guī)定，焦亞硫酸鈉在海水蝦蟹類中使用量不得超過(guò)0.1克/千克。而且，董永輝在直播間特別強(qiáng)調(diào)了配料表只有蝦、水和鹽，涉嫌惡意欺詐消費(fèi)者。

王海建議有買到東方甄選自營(yíng)南美白蝦的消費(fèi)者趕緊停止食用，且建議東方甄選主動(dòng)給消費(fèi)者退賠，花69億買個(gè)負(fù)責(zé)任的形象。

王海的微博爆料引發(fā)了高度關(guān)注。

2月19日，東方甄選客服回應(yīng)稱，對(duì)于某主播送檢的批次，東方甄選也進(jìn)行了檢測(cè)，送檢結(jié)果是符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求的。東方甄選每個(gè)月都會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)，且產(chǎn)品也會(huì)通過(guò)海關(guān)進(jìn)行檢測(cè)。

東方甄選方面還稱，該舉報(bào)人送檢樣品重量為1KG，與東方甄選長(zhǎng)期售賣的1.65KG規(guī)格白蝦不一致，其報(bào)告信息并未體現(xiàn)東方甄選產(chǎn)品信息，有可能送檢樣品并非東方甄選產(chǎn)品。

當(dāng)日，還有消息傳出，東方甄選方面已經(jīng)在走報(bào)警流程。

2月20日，王海連續(xù)更新微博內(nèi)容，稱這次東方甄選自營(yíng)的南美蝦被曝檢出“蝦藥”焦亞硫酸鈉后，雖然客服沒(méi)有承認(rèn)，但點(diǎn)開(kāi)這款南美白蝦的詳情頁(yè)，就能看到東方甄選自己上傳的檢測(cè)報(bào)告，同樣也檢出了二氧化硫殘留。

王海方面稱，在東方甄選自己上傳的檢測(cè)報(bào)告最后一項(xiàng)，二氧化硫的殘留量為0.0220g/kg，檢測(cè)方法也與爆料一樣。然而，在這款產(chǎn)品的配料表上并沒(méi)有標(biāo)注焦亞硫酸鈉，董宇輝還在直播間特別強(qiáng)調(diào)配料只有蝦、水和鹽。

王海還稱，“東方甄選自己檢測(cè)出來(lái)二氧化硫殘留，明知使用了蝦藥卻還去報(bào)假案，這個(gè)性質(zhì)很惡劣，報(bào)假案屬于徹頭徹尾的騙子行為。”

公開(kāi)信息顯示，此前，王海已經(jīng)多次打假東方甄選。

今年1月22日，王海爆料東方甄選賣了近150萬(wàn)單的自營(yíng)品牌“五常大米稻花香2號(hào)”，經(jīng)過(guò)DNA鑒定不是稻花香2號(hào)。2天后，東方甄選客服回應(yīng)稱經(jīng)過(guò)送檢確定為稻花香2號(hào)。

1月30日，王海再發(fā)微博，表示東方甄選帶貨的另一個(gè)批次的五常大米依然為假冒。

2月8日，王海稱，東方甄選自營(yíng)的五常大米沒(méi)有五常大米地理標(biāo)志和五常大米地理標(biāo)志證明商標(biāo)，屬于假冒商標(biāo)的商品。而且，東方甄選只給主動(dòng)維權(quán)的消費(fèi)者退款不退貨。既然沒(méi)問(wèn)題，東方甄選為何要給消費(fèi)者“退款不退貨”？

除了自營(yíng)產(chǎn)品，東方甄選帶貨的有機(jī)富硒玉米、天萁西梅汁等也遭王海打假。王海稱，東方甄選帶貨的天萁西梅汁檢出藥物番瀉苷A和番瀉苷B，其是臨床上最常見(jiàn)的瀉藥之一，但是該產(chǎn)品宣傳上表示0添加，0蔗糖，0脂肪。

市場(chǎng)的疑問(wèn)是，既然頻頻被打假，東方甄選為何不拿出措施，保障產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者放心？

高光過(guò)后的承壓

頻頻遭王海打假的東方甄選，正承受著經(jīng)營(yíng)壓力。

東方甄選前身為新東方在線�！半p減”新政及疫情疊加，教育培訓(xùn)行業(yè)幾乎陷入絕境，2021年，新東方嘗試直播帶貨，俞敏洪從農(nóng)產(chǎn)品帶貨開(kāi)始。

2022年6月，董宇輝率先火了，粉絲迅速攀升。2023年1月31日，新東方在線正式更名為東方甄選。

東方甄選實(shí)現(xiàn)了絕地反擊，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅飆升。2022財(cái)年，東方甄選實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.01億元，同比下降3.70%，凈利潤(rùn)為虧損5.34億元。2023財(cái)年，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到45.11億元，同比猛增651.26%，凈利潤(rùn)為9.71億元，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

然而，2024財(cái)年中期，東方甄選的營(yíng)業(yè)收入為27.96億元，同比增長(zhǎng)34.21%，保持了快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，凈利潤(rùn)則為2.49億元，同比下降幅度高達(dá)57.42%，凈利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入嚴(yán)重背離。

究其原因，自營(yíng)產(chǎn)品的存貨成本及運(yùn)輸成本增加、銷售和營(yíng)銷開(kāi)支上升，股權(quán)激勵(lì)成本增加等，都影響了凈利潤(rùn)。

2024財(cái)年中期，公司的銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用分別為5.60億元、1.43億元，與上年同期的2.28億元、0.62億元相比，增長(zhǎng)幅度達(dá)145.61%、130.65%，增速均明顯高于當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入增速。

值得一提的是，“小作文”風(fēng)波后，市場(chǎng)擔(dān)憂董宇輝被挖走。俞敏洪果斷出手，穩(wěn)住了陣腳，但是，東方甄選為董宇輝支付的成本也大幅上升，公司過(guò)度依賴董宇輝的風(fēng)險(xiǎn)依然存在。

二級(jí)市場(chǎng)上，2022年，受發(fā)力直播帶貨成功的影響，東方甄選股價(jià)暴漲，從當(dāng)年6月初的不到4港元/股大漲至2023年1月26日的盤中高點(diǎn)75.55港元/股，區(qū)間漲幅約達(dá)18倍。

然而，隨之而來(lái)的是股價(jià)下跌。今年2月20日，雖然東方甄選股價(jià)上漲3.11%，收?qǐng)?bào)24.85港元/股，但較2023年1月26日的高點(diǎn)下跌了67.11%。其中，近一年，公司跌幅也超50%。

今年1月31日晚，東方甄選及其母公司新東方在港交所發(fā)布聯(lián)合公告稱，新東方及俞敏洪承諾，以市價(jià)在港交所購(gòu)買合計(jì)價(jià)值7億港元東方甄選股份。

無(wú)疑，這是穩(wěn)股價(jià)的體現(xiàn)。從目前來(lái)看，效果并不明顯。

2024財(cái)年，東方甄選能夠止住凈利潤(rùn)下滑的態(tài)勢(shì)嗎？

電商，已經(jīng)進(jìn)入存量博弈時(shí)代，俞敏洪尚需在保障產(chǎn)品這一根本的基礎(chǔ)上，開(kāi)動(dòng)腦筋，如何讓消費(fèi)者掏錢，幫助東方甄選業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

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責(zé)編：ZB