黃崢退隱兩年財(cái)富增長(zhǎng)410億 拼多多靠實(shí)惠成中國(guó)電商新王

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 沈右榮

2023年11月30日，中國(guó)電商行業(yè)上演“頭羊”更迭的一幕，拼多多總市值1959億美元，超過阿里巴巴的1907億美元。這是拼多多的歷史性時(shí)刻。

創(chuàng)造了拼多多傳奇的創(chuàng)始人黃崢，也屬于傳奇人物。2015年，黃崢第四次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立拼多多。5年后，拼多多活躍用戶達(dá)7.884億，首次超過阿里巴巴，成為中國(guó)第一大電商平臺(tái)。8年后，拼多多市值超越阿里巴巴。

“砍一刀”踐行的是“實(shí)惠”價(jià)值觀，沒有人能忍受住低價(jià)、好用的誘惑。這是電商分析人士對(duì)黃崢及拼多多的總結(jié)。

五年成中國(guó)第一大電商平臺(tái)

有著“中國(guó)巴菲特”之稱的段永平很早就稱黃崢為“不世之才”。

黃崢12歲就讀杭州外國(guó)語學(xué)校，后被保送至浙江大學(xué)竺可楨學(xué)院，主修計(jì)算機(jī)專業(yè)，并進(jìn)入時(shí)任浙大校長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士潘云鶴的實(shí)驗(yàn)室。

2001年，丁磊主動(dòng)聯(lián)系讀大三的黃崢求解技術(shù)難題。丁磊一度成為中國(guó)首富，他將黃崢介紹給段永平。2004年，黃崢接受恩師段永平的建議，放棄如日中天的微軟，進(jìn)入正在崛起的谷歌。2006年他回國(guó)，和李開復(fù)一起，建立谷歌中國(guó)辦公室。

2007年，黃崢開始獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。經(jīng)歷手機(jī)電商、電商代運(yùn)營(yíng)、游戲公司，直到2015年4月，黃崢第四次創(chuàng)業(yè)，才相繼成立拼好貨、拼多多，一年后，二者合并為拼多多。

2018年7月26日，成立三年的拼多多在美國(guó)上市，平臺(tái)活躍買家數(shù)超過3億。

高歌猛進(jìn)之時(shí)，2020年7月1日，黃崢宣布將卸任拼多多CEO，一個(gè)月后又辭去拼多多董事席位。2021年3月17日，拼多多披露2020年財(cái)報(bào)，當(dāng)天，黃崢辭任拼多多董事長(zhǎng)一職，正式退隱電商江湖，由聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳磊接棒。

2020年，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入594.919億元，同比增長(zhǎng)約97%。2020年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)7.884億，較上年底的5.852億增長(zhǎng)35%。

同期，阿里活躍買家7.79億，京東活躍買家4.72億。拼多多后來者居上。

41歲的黃崢“解甲歸田”，他說想摸一摸未來十年的石頭，并投身“科學(xué)家”的夢(mèng)想中。

2023年，黃崢以2700億元財(cái)富位列胡潤(rùn)百富榜第3名。2021年，其以2290億元財(cái)富位列胡潤(rùn)百富榜第6位。兩年之間，黃崢財(cái)富增加了410億元。

社交屬性創(chuàng)造商業(yè)奇跡

2023年11月30日，拼多多市值一度達(dá)1959億美元，超越阿里巴巴的1907億美元。這是繼兩年前活躍用戶數(shù)首超阿里巴巴后，拼多多的又一次超越。

曾經(jīng)被人不屑一顧的拼多多，顛覆了大眾認(rèn)知，行業(yè)常青樹、“老大哥”阿里巴巴的地位，被拼多多撼動(dòng)了。

黃崢的成就，與段永平有關(guān)。2006年，段永平以62.01萬美元拍下與股神巴菲特共進(jìn)午餐的機(jī)會(huì)，帶上了黃崢�！皩W(xué)徒”黃崢取得了“真經(jīng)”，他頓悟“簡(jiǎn)單和常識(shí)的力量是無窮的”。

拼多多主打“便宜”，9.9元/件，這是一種趨勢(shì)性導(dǎo)入，與其他平臺(tái)的價(jià)差，讓人忍不住想“也就9.9元，買一個(gè)看看”。就這樣，拼多多的新增用戶數(shù)和活躍買家迅速增長(zhǎng)，到2021年成為中國(guó)最大的電商平臺(tái)。

百億補(bǔ)貼則是拼多多“便宜”的重要支撐。跟滴滴打車類似，拼多多直接向用戶補(bǔ)貼，既沒有先提價(jià)再降價(jià)的套路，也沒有滿99元減40元的湊單，而是通過補(bǔ)貼直接推動(dòng)產(chǎn)品降價(jià)。

2019年、2020年，拼多多銷售費(fèi)用分別為271.74億元、411.95億元，2023年前九個(gè)月達(dá)555.50億元。

黃崢曾說，拼多多與淘寶是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪的是同一批用戶的不同場(chǎng)景，錯(cuò)位才會(huì)跑得更快。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌曾分析稱，拼多多的迅速崛起，就是精準(zhǔn)抓住了中低端消費(fèi)需求。而且，“砍一刀”的社交屬性，能讓消費(fèi)者之間體會(huì)到購(gòu)物樂趣。

拼多多拼團(tuán)購(gòu)買，通過用戶之間的互動(dòng)和分享來推動(dòng)銷售，不僅降低了商品價(jià)格，還增加了用戶的參與感和黏性，滿足了消費(fèi)者差異化需求，對(duì)用戶與商家均具有吸引力。

黃崢曾表示，實(shí)惠，是普世性需求。盡管每個(gè)人對(duì)于便宜和冤枉錢的定義不一樣，但實(shí)惠是永恒追求，這是簡(jiǎn)單的、常識(shí)性邏輯。

助農(nóng)擁抱高質(zhì)量發(fā)展

交棒聯(lián)合創(chuàng)始人陳磊，拼多多沿著規(guī)劃繼續(xù)前行。

2023年第三季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入688.4億元，同比增長(zhǎng)93.9%；實(shí)現(xiàn)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑凈利潤(rùn)155.4億元，遠(yuǎn)超預(yù)期。

“多實(shí)惠”與“好服務(wù)”兩大引擎的拉動(dòng)下，2021年至2023年前九個(gè)月，拼多多的營(yíng)業(yè)收入分別為939.50億元、1305.58億元、1587.58億元，同比增長(zhǎng)57.92%、38.97%、74.96%；凈利潤(rùn)分別為77.69億元、315.38億元、367.46億元，同比增長(zhǎng)208.20%、305.96%、66.39%。

在海外市場(chǎng)，拼多多推出了Temu，“砍一刀”的模式在全球復(fù)制。據(jù)稱，拼多多海外版一年上線47個(gè)國(guó)家，在全球多地開啟了“狂飆”模式。

其實(shí)，拼多多不是一家簡(jiǎn)單的電商平臺(tái)，拼多多還進(jìn)入工廠，走向田間地頭，充分挖掘供應(yīng)鏈需求，推動(dòng)消費(fèi)、供給、生態(tài)全鏈路進(jìn)階。

近幾年，拼多多助農(nóng)活動(dòng)風(fēng)生水起，已經(jīng)成為電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村振興的一張名片。如拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”先后走進(jìn)江蘇大閘蟹、西北水果等農(nóng)產(chǎn)地，助力當(dāng)?shù)卮蛟旄�具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。

拼多多執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻曾說，過去兩年，拼多多已逐漸完成從速度到質(zhì)量、從快到穩(wěn)的轉(zhuǎn)型。拼多多進(jìn)入全面擁抱“高質(zhì)量發(fā)展”的新階段。

責(zé)編：ZB