華爾街預測張一鳴有望沖“中國第一個世界首富” 字節(jié)跳動不玩400億游戲回歸主業(yè)

長江商報消息 ●長江商報記者 沈右榮

中國富豪與世界首富的差距有多大？誰有希望與馬斯克一戰(zhàn)？

在華爾街投行的眼里，如果字節(jié)跳動整體上市，張一鳴很可能成為中國第一個“世界首富”。

2023胡潤百富榜顯示，張一鳴以2450億元財富位居中國富豪第五位。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，字節(jié)跳動營業(yè)收入540億美元，即便下半年環(huán)比零增長，全年營業(yè)收入也將達到1100億美元，超過微軟的一半。TikTok在海外市場的強勁增長已經(jīng)讓人感到“害怕”。

連續(xù)五次創(chuàng)業(yè)，張一鳴借助算法完成了狂飆，字節(jié)跳動超越阿里巴巴、騰訊，成為中國最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。

最新消息是，張一鳴不玩游戲了，字節(jié)跳動放棄了投資400億元的游戲業(yè)務。

字節(jié)再跳動，張一鳴在布一個什么樣的棋局？放棄浪漫回歸務實，依托抖音、TikTok等基本盤來開拓進取，在日趨復雜的全球環(huán)境下，或是一種穩(wěn)健選擇。

第五次創(chuàng)業(yè)締造奇跡

張一鳴是高知連續(xù)創(chuàng)業(yè)者的典型。目標明確、擅長總結，疊加技術基因，可能是他一鳴驚人的成功秘訣。

1983年，張一鳴出生于福建龍巖，與美團創(chuàng)始人王興、雪球方三文并稱“龍巖三杰”。

家庭環(huán)境影響下，“技術”二字，是刻在張一鳴腦海中抹不掉的烙印。不知從何時開始，張一鳴發(fā)現(xiàn)，自己喜歡的是有體驗感和參與感、能夠迅速見效的事物。2001年，張一鳴就讀南開大學微電子專業(yè)，后又轉專業(yè)到軟件工程。他說：“你的行為，你的輸出，都要快點看到變化。計算機是最快的�！�

不安于常規(guī)、不喜重復的性格，在張一鳴的創(chuàng)業(yè)歷程中也有充分體現(xiàn)。

2005年，大學一畢業(yè)，張一鳴就組成3人團隊，開發(fā)一款面向企業(yè)的IAM協(xié)同辦公系統(tǒng)。當時，協(xié)同辦公在中國還沒有市場，張一鳴首嘗敗績。

2006年，張一鳴進入酷訊，一家做旅游的垂直內(nèi)容搜索的公司。張一鳴對此感興趣，主打技術的他成為公司第一個工程師。2008年，張一鳴看到了酷訊管理混亂、發(fā)展定位模糊的問題，在酷訊蓬勃發(fā)展時他選擇了離開。

拒絕同鄉(xiāng)好友王興一同創(chuàng)業(yè)的邀請，張一鳴進入微軟，在這里干了半年，學到了大公司管理的模式與方法。

隨后，在王興二度力邀下，張一鳴以技術合伙人的身份加入王興的團隊，負責飯否網(wǎng)和海內(nèi)網(wǎng)的搜索技術。飯否是當時國內(nèi)第一家微博客網(wǎng)站，發(fā)展勢頭很猛。然而，2009年，因為對敏感信息管理不當，飯否被封。一年半后，飯否重新開張，但機遇已被微博搶走。

也是在2009年，酷訊投資人王瓊找到張一鳴，合伙創(chuàng)辦九九房。到2011年，在移動端，九九房已經(jīng)成為房產(chǎn)類應用的NO.1。

第四次創(chuàng)業(yè)，雖然獲得了成功，但張一鳴預感到，更大的機會在等著他。他感覺到，移動互聯(lián)網(wǎng)時代正洶涌而來。這一年，中國市場手機首次超過電腦，成為第一大網(wǎng)絡終端，微信用戶突破2.7億戶。

2012年，農(nóng)歷大年初七，張一鳴開啟人生第五次創(chuàng)業(yè)之旅，九九房的合伙人王瓊投資200萬元，張一鳴為公司取名為字節(jié)跳動，英文名叫Byte Dance。Byte很科技，Dance 很藝術，兩個詞組合受到喬布斯“將產(chǎn)品置于科技和人文藝術的交界處”的影響。他希望字節(jié)跳動一出世，就面向全球。

第五次創(chuàng)業(yè)，張一鳴信心十足。而立之年，全面梳理創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，他發(fā)現(xiàn)，這些年做的其實都是同一件事：信息的搜集與分發(fā)。他給字節(jié)跳動的定位，仍然是信息的搜集與分發(fā)，分發(fā)的是用戶感興趣、需要的內(nèi)容。當時，中國還沒有同類型的公司。

靠技術，張一鳴實現(xiàn)了“你喜歡的，才是頭條”的信息精準分發(fā)，也因此收獲了巨大成功。2012年8月，字節(jié)跳動成立5個月，今日頭條上線，一年半后，估值達5億美元。2016年8月，今日頭條4周年，用戶超過5.5億，日活達6000萬。

2016年9月，張一鳴推出抖音，2022年，抖音估值一度高達4500億美元。

2012年，200萬元資金啟動，2022年，估值4500億美元，張一鳴締造了奇跡。

互聯(lián)網(wǎng)新王財富展望

張一鳴是如何打造今日頭條、抖音的呢？今日頭條和抖音估值暴增，為何有如此大魔力？

從一開始，張一鳴的思路就很清晰——利用算法，向用戶推薦可能感興趣的內(nèi)容。字節(jié)跳動本身不生產(chǎn)內(nèi)容，也沒有編輯，只提供純粹的技術。如何判斷用戶感興趣，對于新用戶，就推薦別人點擊最多，瀏覽最多的內(nèi)容。對于老用戶，就推薦你看得最多的那一類內(nèi)容。

張一鳴從網(wǎng)友喜歡的爆笑圖片、網(wǎng)絡段子、心靈雞湯等做起，相繼推出內(nèi)涵段子、搞笑囧圖、內(nèi)涵漫畫、好看圖片、今晚必看視頻、早晚必讀的話、我是吃貨等幾十款內(nèi)容社區(qū)APP，投放到各個應用商店。內(nèi)涵段子脫穎而出，很快積攢了海量用戶。

今日頭條，顛覆了國人獲取新聞資訊的傳統(tǒng)習慣，通過機器算法，將你喜歡的新聞送到你面前。張一鳴和他的工程師們，一邊操控機器，讓它更懂你的心，一邊操控著你，讓你更加沉迷于它。

試想下，今日頭條每次推送的都是你想要看的內(nèi)容，你會不會對它愛不釋手？

抖音，復制了今日頭條模式，只不過用短視頻的形式呈現(xiàn)，看起來更便捷。

用戶對今日頭條、抖音的迷戀，讓其聚焦了以億為單位的用戶，這些用戶，成了商家爭搶的潛在客戶。于是乎，商家爭相入駐，巨額資金廣告轟炸，今日頭條、抖音因此收入暴增。

如今的字節(jié)跳動旗下，除了今日頭條、抖音（海外TikTok）外，還包括西瓜視頻、懂車帝、皮皮蝦、飛書、巨量引擎等平臺。

借助今日頭條和抖音，字節(jié)跳動展現(xiàn)出強大的吸金能力。

根據(jù)最新披露的數(shù)據(jù)，2023年上半年，字節(jié)跳動的營業(yè)收入為540億美元（約合人民幣3915億元），其中，第二季度的營業(yè)收入為290億美元，同比增長40%。其季度平均營業(yè)利潤約為412億元，已經(jīng)超越了騰訊、阿里巴巴。

據(jù)The information報道，字節(jié)跳動第二季度營業(yè)收入增速遠高于其他以廣告為主導的互聯(lián)網(wǎng)公司，包括Meta。雖然TikTok海外業(yè)務的營業(yè)收入僅占集團總營收的20%。但實際上，TikTok已經(jīng)將谷歌、臉書在美國的廣告收入擠占到了50%以下。

據(jù)第三方機構發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，TikTok的月活達到14億。保守估算，到2023年年底，TikTok的全球活躍用戶將達到18億。

TikTok在海外的爆火，讓華爾街的投行們?nèi)滩蛔」浪悖�如果字�?jié)跳動整體上市，張一鳴很可能成為中國的第一位世界首富。

對標Meta（Facebook更名而來，2023年第二季度營業(yè)收入320億美元，目前總市值8692.05億美元），持股字節(jié)跳動20%左右的張一鳴，個人財富將超過1700億美元，約合人民幣1.2萬億元。

根據(jù)福布斯2023全球富豪榜（實時），截至11月24日，特斯拉的馬斯克財富1.92萬億元、伯納德·阿諾特財富1.43萬億元、亞馬遜的杰夫·貝佐斯財富1.17萬億元。

與馬斯克的財富相比，張一鳴的差距還有很大，但并非沒有一戰(zhàn)之力。

2012年，張一鳴創(chuàng)立字節(jié)跳動時，騰訊、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局終端、系統(tǒng)、商店、應用整個移動生態(tài)產(chǎn)業(yè)。Facebook在納斯達克上市，創(chuàng)始人馬克·扎克伯格開始統(tǒng)治社交網(wǎng)絡。

誰曾想，如今才40歲的張一鳴會如此一鳴驚人。

從買到賣的理性回歸

曾經(jīng)秉持大力出奇跡的張一鳴，開始理性了。

張一鳴曾說，大力出奇跡，是一種方法論，也是一種人生觀。但在玩游戲方面，這一方法論失靈了。

2016年年初，字節(jié)跳動開始做游戲行業(yè)的調(diào)研，堅持以數(shù)據(jù)和結果為導向的張一鳴，給了游戲業(yè)務前所未有的“耐心”。

2019年3月12日，張一鳴在字節(jié)跳動7周年慶典上說，字節(jié)跳動是一家“務實且浪漫”的公司�！笆裁词莿諏嵗寺�？就是把想象變成現(xiàn)實，face reality and change it……有生命力是浪漫，面向未來是浪漫，擁抱不確定性是浪漫，保持可能性是浪漫�！�

在這一年，字節(jié)跳動旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務品牌朝夕光年成立。2021年，字節(jié)跳動收購推出MOBA類競技手游《無盡對決》火遍東南亞的沐瞳科技。

當年，字節(jié)跳動調(diào)整組織架構，成立六個業(yè)務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。朝夕光年和其他板塊一樣被寄予了吸引用戶、增加“多元化收入”的厚望。這在市場看來，是一場關于“浪漫”的嘗試。

借助字節(jié)跳動的算法及流量，朝夕光年也曾打造了一些爆款游戲，諸如《晶核》、《航海王：熱血航線》等，但起勢很猛、后勁不足。

字節(jié)跳動的游戲業(yè)務在大力扶持之下沒有出奇跡，可能是失望之余，張一鳴不再有“耐心”繼續(xù)充值，“光年”朝夕不保成定局。

11月27日，字節(jié)跳動公開回應傳聞表示，旗下游戲業(yè)務朝夕光年將進行大規(guī)模業(yè)務收縮。有統(tǒng)計稱，字節(jié)跳動的游戲業(yè)務已經(jīng)投資了超400億元。

除了游戲業(yè)務，大力教育板塊業(yè)務也在此前被裁掉了。當然，這與政策及疫情影響有關。

從“短視頻吞噬一切”到“大力不一定能出奇跡”，再到大幅收縮，張一鳴下的是一盤什么棋？

有人士稱，張一鳴及朝夕光年管理團隊不玩游戲，不懂游戲，注定了游戲業(yè)務難以與騰訊、米哈游競爭。裁撤游戲業(yè)務告別燒錢模式，是放棄浪漫回歸務實。

從買到賣，張一鳴果斷理性回歸，這也是他性格使然，也是字節(jié)跳動的核心競爭力。那么，未來，字節(jié)將如何跳動？

算法和巨大流量是字節(jié)跳動的核心優(yōu)勢，廣告與電商，是收入的主要來源。2023年，抖音電商的增速超過了80%，預計全年交易總額達2.3萬億元。

公開信息顯示，近期，字節(jié)跳動成立了一個新AI部門Flow，技術負責人為字節(jié)跳動技術副總裁洪定坤，業(yè)務帶頭人為字節(jié)大模型團隊負責人朱文佳。

加碼底層技術，市場猜測，字節(jié)跳動會夯實今日頭條、抖音TikTok等基本盤，依托基本盤開拓。在未來一段時間，張一鳴可能會偏向理性務實，字節(jié)跳動這一龐然大物仍會穩(wěn)健向前跳動。

視覺中國圖

責編：ZB