張小泉再現(xiàn)拍蒜斷刀引發(fā)品牌危機(jī)   凈利降八成控股股東質(zhì)押率超85%

長江商報消息 ●長江商報記者 江楚雅

僅僅半年，國內(nèi)“刀剪第一股”張小泉（301055.SZ）再次陷入菜刀拍蒜斷裂風(fēng)波。

近日，有消費(fèi)者發(fā)視頻反映，用張小泉刀具拍蒜斷成兩截。長江商報記者注意到，這已不是張小泉第一次因此被推上熱搜，2022年以來，其多次被曝“一刀兩斷”引發(fā)品牌危機(jī)。

作為行業(yè)內(nèi)首家上市公司，張小泉擁有“中華老字號”“馳名商標(biāo)”等標(biāo)簽，然而，一次次斷刀事件，讓其專業(yè)性被打上了問號。

產(chǎn)品質(zhì)量問題背后，是張小泉75%以上產(chǎn)品靠代工、65%營收靠經(jīng)銷商的產(chǎn)銷模式，導(dǎo)致產(chǎn)品不合格、品控不到位、供銷商管理等問題頻出。

而深陷風(fēng)波的張小泉，業(yè)績也受到影響，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.74億元、歸母凈利潤634.82萬元，分別同比下降14.84%、81.46%。

值得注意的是，近期張小泉股東頻頻質(zhì)押股份。根據(jù)其10月20日發(fā)布的公告，其控股股東張小泉集團(tuán)累計質(zhì)押率達(dá)到85.03%。

“一刀兩斷”持續(xù)上演

張小泉再現(xiàn)“斷刀事件”。

近日，有消費(fèi)者發(fā)布視頻稱，使用張小泉的菜刀拍蒜后斷成兩截。對此，張小泉客服回應(yīng)稱，張小泉的常規(guī)刀具是可以拍大蒜等食材，但不建議使用菜刀大力橫拍大蒜，建議輕拍，且刀具鋒利度耐用度越好，越不能很好兼顧韌性。

這已不是張小泉菜刀第一次出現(xiàn)拍蒜斷刀事件。2022年7月，張小泉菜刀拍蒜斷刀就登上過微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。時隔半年多后，2023年2月21日，張小泉刀斷再次沖上微博熱搜。在不足一個月后的3月，又有網(wǎng)友爆出張小泉斬骨刀在斬骨時出現(xiàn)斷裂，張小泉再次被架在了輿論場上。

在接二連三的斷刀事件中，張小泉“嘴比刀硬”。在張小泉副總經(jīng)理“使用刀的方法不專業(yè)”以及張小泉客服“使用刀的力度角度不對”等多次回應(yīng)下，張小泉被認(rèn)為站在了消費(fèi)者的對立面，消費(fèi)者對其回應(yīng)并不買賬。

“家里有同款張小泉拍蒜斷裂的刀，看到不少消費(fèi)者反映使用有斷裂風(fēng)險就閑置了�！辈簧傧�費(fèi)者向長江商報記者表示，張小泉產(chǎn)品外觀時尚，材質(zhì)輕盈，原本是其刀具愛好者，現(xiàn)在因?yàn)榘踩�隱患更傾向于材質(zhì)扎實(shí)耐用的產(chǎn)品。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，目前在黑貓投訴平臺上關(guān)于張小泉菜刀質(zhì)量的投訴從2022年的十余條增加至90條，投訴內(nèi)容包含工具斷裂、卷刃、菜刀為殘次品、出售假貨等。

2023年1月，中消協(xié)發(fā)布“2022年十大消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)”，其中便包括張小泉“菜刀不能拍蒜”，警示企業(yè)須尊重消費(fèi)者權(quán)益。

一次次斷刀事件讓張小泉的專業(yè)性被打上了問號，背后是其嚴(yán)重依賴代工生產(chǎn)和經(jīng)銷模式導(dǎo)致品控問題頻出。

因產(chǎn)能無法滿足下游市場需求，張小泉選擇通過外協(xié)加工來解決產(chǎn)能不足的問題，目前，其75%以上產(chǎn)品靠代工。招股書顯示，2018年至2020年，張小泉OEM產(chǎn)品產(chǎn)量占主要產(chǎn)品總產(chǎn)量的比例高達(dá)76.5%、75.2%、77.1%。

同時，張小泉嚴(yán)重依賴經(jīng)銷商，2019年至2021年，其經(jīng)銷模式營收貢獻(xiàn)率分別為66.06%、67.28%、65.44%。

業(yè)內(nèi)表示，經(jīng)銷模式是一把雙刃劍，通過一次性買斷商品、一次性確認(rèn)收入，公司可向經(jīng)銷商壓庫存。但另一方面，過度依賴經(jīng)銷商渠道，未來或面臨渠道被壟斷、利潤空間被經(jīng)銷商擠壓等問題，同時，經(jīng)銷商數(shù)量多在管理上也會更有難度。

上半年營利雙降

多次發(fā)生“斷刀事件”，一定程度上影響到張小泉的業(yè)績表現(xiàn)。

2022年，張小泉出現(xiàn)增收不增利，2023年業(yè)績延續(xù)頹勢，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.735億元，同比下滑14.84%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤634.8萬元，同比下滑81.46%，出現(xiàn)了營收利潤雙降的情況。

對此，張小泉表示，2023年上半年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢，公司快速調(diào)整具體經(jīng)營部署，強(qiáng)化各項(xiàng)經(jīng)營管理工作的有序推進(jìn)，但受到國內(nèi)生活五金消費(fèi)品市場需求收縮、消費(fèi)預(yù)期轉(zhuǎn)弱和復(fù)雜國際環(huán)境的影響，以及2022年品牌輿情事件余波擾動，公司2023年上半年業(yè)績出現(xiàn)一定幅度下滑。

近年來，張小泉在以刀剪具產(chǎn)品為主線的基礎(chǔ)上，逐漸圍繞廚房家居場景進(jìn)行多元產(chǎn)品矩陣的布局，并成立了廚房五金事業(yè)群和家居五金事業(yè)群，逐步形成了較為豐富的生活五金產(chǎn)品線。

產(chǎn)品線豐富的同時，張小泉的銷售費(fèi)用也在增長，而研發(fā)投入占比卻持續(xù)下滑，2020年到2022年，其研發(fā)投入占比分別為3.51%、3.01%、2.95%。

面對斷刀輿情事件所帶來的影響，張小泉在營銷和研發(fā)的投入策略似乎有所轉(zhuǎn)變，營銷費(fèi)用中除了品牌推廣費(fèi)用有小幅度上漲以外，其余的營銷費(fèi)用都有較為明顯的縮減。

2023年上半年，張小泉的銷售費(fèi)用為6363萬元，同比下降15.74%。其中品牌推廣費(fèi)用為378.5萬元，同比增長15.15%；市場推廣費(fèi)為2262.69萬元，同比下降20.29%。同期，研發(fā)費(fèi)用為1325.33萬元，同比上升17.01%，研發(fā)費(fèi)用率3.55%，同比上升0.97個百分點(diǎn)。

值得注意的是，近期張小泉股東頻頻質(zhì)押股份。9月25日，張小泉控股股東——張小泉集團(tuán)質(zhì)押2000萬股股份；10月11日，張小泉集團(tuán)再質(zhì)押300萬股股份；10月19日，張小泉集團(tuán)所持870萬股解除質(zhì)押，隨后全部再質(zhì)押。

10月20日晚間，張小泉發(fā)布公告稱，截至本公告披露日，公司控股股東杭州張小泉集團(tuán)有限公司累計質(zhì)押所持公司股份數(shù)量約6463萬股，占其所持公司股份數(shù)量比例達(dá)到85.03%，請投資者注意相關(guān)風(fēng)險。

對于高比例質(zhì)押股份，張小泉解釋稱，張小泉集團(tuán)高比例質(zhì)押主要是基于自身資金需求、為其自身融資和公司融資提供質(zhì)押擔(dān)保，資金主要用于日常運(yùn)營、對外投資等。

責(zé)編：ZB