衛(wèi)龍多元發(fā)展上半年凈利4.47億扭虧 堅持全渠道建設(shè)毛利率升至47.5%

長江商報消息 ●長江商報記者 江楚雅

在產(chǎn)品多元化、產(chǎn)區(qū)規(guī)�；�、研發(fā)專業(yè)化的戰(zhàn)略指引下，“辣條一哥”衛(wèi)龍（09985.HK）成功扭虧為盈。

近日，衛(wèi)龍發(fā)布2023年中期業(yè)績報告顯示，公司上半年實現(xiàn)總收入約23.27億元，同比增長3.0%；凈利潤為4.47億元，同比扭虧為盈，增長271.4%；期內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈利潤約4.97億元，同比增長17%。

上半年，衛(wèi)龍對銷售渠道進行積極調(diào)整，堅持全渠道經(jīng)銷網(wǎng)絡策略，公司毛利率由上年度同期的38.1%提升至47.5%。

拓展產(chǎn)品矩陣成功扭虧

2023年上半年，衛(wèi)龍實現(xiàn)營收23.27億元，同比增長3.0%，凈利潤為4.47億元，同比增長271.4%，上年同期凈虧損為2.61億元。

上半年，衛(wèi)龍的盈利能力實現(xiàn)了大幅度提高，毛利率由上年同期的38.1%提升至47.5%，對此，公司在業(yè)績報中稱，2022年對主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整帶來了平均售價的提升；原材料價格下降及公司持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程優(yōu)化了成本管理。

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2021年中國辣味休閑食品市場規(guī)模達到1729億元，其中，衛(wèi)龍占比達到約21%，多個細分產(chǎn)品市場份額占據(jù)行業(yè)前位。

近年來，衛(wèi)龍致力于拓寬其“護城河”，以魔芋爽、風吃海帶為代表的辣味蔬菜制品實現(xiàn)快速增長，2023年上半年，蔬菜制品的銷售收入占總收入比重升至40.1%。

目前，衛(wèi)龍以辣條為代表的調(diào)味面制品占比正在下降，上半年占比55.38%，相比上年同期下降4個百分點。

衛(wèi)龍執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官孫亦農(nóng)表示，集團將繼續(xù)堅持產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，加快拓寬產(chǎn)品矩陣。隨著內(nèi)部生產(chǎn)效率的提升、產(chǎn)品銷量的恢復，公司對2023年全年業(yè)績實現(xiàn)持續(xù)增長充滿信心。

積極發(fā)力全渠道建設(shè)

在銷售渠道上，衛(wèi)龍也做了積極調(diào)整。

2023年上半年，衛(wèi)龍在線上+線下的雙渠道精耕下，線下、線上營業(yè)收入分別同比增加2.2%、9.5%，實現(xiàn)營收20.65億元、2.62億元，其中，來自線下渠道的收入占總收入的88.7%。

上半年，公司線上渠道收入2.62億元，同比增長9.5%。其中，來自線上經(jīng)銷的收入同比減少17.9%，為9670.5萬元，來自線上直銷的收入則增長36.1%至1.65億元，這體現(xiàn)了公司緊跟流量變遷趨勢，積極捕捉線上各流量端口帶來的收入增長機會。

近年，衛(wèi)龍重點投入電商、直播平臺，“直營+經(jīng)銷”雙管齊下，同時積極探索布局零食量販店等新興休閑零食消費渠道，加快適應渠道變化。

除國內(nèi)市場外，2023年3月，衛(wèi)龍成立海外事業(yè)發(fā)展中心，全面擴大海外布局。截至6月30日，衛(wèi)龍已經(jīng)暢銷全球40個國家及地區(qū)。

興業(yè)證券研究報告顯示，隨著衛(wèi)龍渠道改革紅利的逐步釋放，疊加新渠道帶來的增量，預計衛(wèi)龍銷量增速將加快恢復。

衛(wèi)龍董事長劉衛(wèi)平表示：“面對中國休閑食品行業(yè)渠道端的多元化變遷，零食量販店、內(nèi)容電商等新渠道的崛起，衛(wèi)龍將以更積極更開放的心態(tài)擁抱新渠道帶來的發(fā)展機遇�！�

責編：ZB