分眾傳媒經(jīng)營(yíng)回暖二季度賺12.9億   積極回報(bào)股東累計(jì)派發(fā)紅利209億

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 沈右榮

中國(guó)最大的生活圈媒體平臺(tái)企業(yè)分眾傳媒（002027.SZ）經(jīng)營(yíng)回暖。

8月9日盤(pán)后，分眾傳媒披露了2023年半年度報(bào)告。今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.17億元，同比增長(zhǎng)13.69%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)（以下簡(jiǎn)稱“凈利潤(rùn)”）為22.31億元，同比增長(zhǎng)59%。其中，二季度，公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為12.9億元，同比增長(zhǎng)約1.72倍。

分眾傳媒主要從事生活圈媒體的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。公司稱，今年上半年，隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，廣告市場(chǎng)需求的逐步回暖，加上公司服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)效率提升，使得經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較去年同期實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

分眾傳媒在半年報(bào)中表示，公司目前已覆蓋超過(guò)4億中國(guó)城市主流人群，逐漸發(fā)展為貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺(tái)，成為消費(fèi)者生活的重要組成部分。

二級(jí)市場(chǎng)上，去年10月底以來(lái)，分眾傳媒的股價(jià)已經(jīng)翻倍上漲。

二季度扣非增長(zhǎng)逾3倍

經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇，市場(chǎng)在回暖，分眾傳媒的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)回暖式增長(zhǎng)。

根據(jù)半年報(bào)，今年上半年，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.17億元，較去年同期的48.52億元增加6.65億元，同比增長(zhǎng)幅度為13.69%。公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為22.31億元，較去年同期的14.03億元增加8.28億元，同比增長(zhǎng)幅度為59%�？鄢�非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)（以下簡(jiǎn)稱“扣非凈利潤(rùn)”）19.72億元，較去年同期的10.80億元增加8.92億元，增長(zhǎng)幅度為82.62%�？鄯莾衾麧�(rùn)的同比增長(zhǎng)速度比凈利潤(rùn)還要強(qiáng)勁，足以說(shuō)明公司主業(yè)盈利能力提升。

分季度看，今年一二季度，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為25.75億元、29.42億元，同比變動(dòng)幅度為-12.40%、53.79%。凈利潤(rùn)為9.41億元、12.90億元，同比增長(zhǎng)1.34%、171.80%。同期，公司實(shí)現(xiàn)的扣非凈利潤(rùn)分別為8億元、11.71億元，同比變動(dòng)幅度為-1.42%、336.68%。

分眾傳媒解釋今年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)回暖時(shí)稱，隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，廣告市場(chǎng)需求的逐步回暖，作為最大的生活圈媒體平臺(tái)，分眾傳媒在品牌傳播領(lǐng)域里具有獨(dú)特的價(jià)值，獲得了越來(lái)越多品牌廣告主的認(rèn)可。同時(shí)，公司通過(guò)數(shù)字化的手段和新技術(shù)的應(yīng)用，不斷提升服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)效率。綜上，公司的營(yíng)業(yè)收入和毛利率均穩(wěn)步上漲，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較去年同期實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

從上述季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看，二季度，無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)，均強(qiáng)于一季度，明顯回暖。

2015年，分眾傳媒借殼七喜控股登陸A股市場(chǎng)，回A以來(lái)，雖然經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)多次波動(dòng)，但整體上仍表現(xiàn)出較強(qiáng)的盈利能力。2015年至2017年，公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)分別為33.89億元、44.51億元、60.05億元，2018年、2019年分別下降至58.23億元、18.75億元，2020年至2022年，凈利潤(rùn)分別為40.04億元、60.63億元、27.90億元。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2015年至今年上半年，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)累計(jì)數(shù)達(dá)366.32億元。

從毛利率看，2020年至2022年，公司的綜合毛利率分別為63.24%、67.53%、59.71%，對(duì)應(yīng)的凈利率為33.07%、41.19%、30.12%。今年上半年，毛利率、凈利率分別為63.94%、40.35%。公司毛利率與凈利率之間 的差距并不大，說(shuō)明公司期間費(fèi)用控制得較好。

基于較強(qiáng)的盈利能力，分眾傳媒的財(cái)務(wù)狀況較好。截至今年6月底，公司資產(chǎn)負(fù)債率為32.13%，期末，公司賬面貨幣資金25.26億元，理財(cái)產(chǎn)品38.68億元。與之對(duì)應(yīng)的債務(wù)，公司僅有0.28億元短期借款。此外，公司存在一年內(nèi)到期的租賃負(fù)債22.05億元。

累計(jì)派發(fā)紅利209億

分眾傳媒取得了總體上較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，源于其獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。分眾傳媒構(gòu)建了國(guó)內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)半年報(bào)披露，截至今年7月31日，分眾傳媒的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)約300個(gè)城市以及韓國(guó)、印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞和越南等70多個(gè)主要城市。

除上述生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)之外，截至今年7 月底，公司加盟電梯電視媒體設(shè)備約 5.2 萬(wàn)臺(tái)，覆蓋國(guó)內(nèi)約 130 個(gè)城市；參股公司電梯海報(bào)媒體設(shè)備約 33.1 萬(wàn)個(gè)，覆蓋國(guó)內(nèi) 65 個(gè)城市。

公司稱，其擁有最優(yōu)質(zhì)的媒介點(diǎn)位資源和廣告客戶資源，在全國(guó)電梯電視媒體、電梯海報(bào)媒體和影院銀幕廣告媒體領(lǐng)域都擁有絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。

在市場(chǎng)人士看來(lái)，分眾傳媒的媒介點(diǎn)位資源是獨(dú)有的。樓宇電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，樓宇電梯是最為日常的生活場(chǎng)景，城市居民上下樓絕大部分需要乘坐樓宇電梯，而電梯內(nèi)的海報(bào)、電視屏是居民不得不看，具有被動(dòng)強(qiáng)制性。

對(duì)此，分眾傳媒表示，樓宇電梯與主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾密切關(guān)聯(lián)，是公司的核心資源，公司電梯媒體的重要意義在于，把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場(chǎng)景中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的強(qiáng)效到達(dá)，公司已經(jīng)成為線下流量核心入口，在媒體碎片化的時(shí)代將越來(lái)越成為品牌引爆的核心方式，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)都市主流人群的集中影響。

據(jù)披露，作為中國(guó)最大的生活圈媒體平臺(tái)，分眾傳媒目前已覆蓋超過(guò) 4億中國(guó)城市主流人群，逐漸發(fā)展為貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺(tái)，成為消費(fèi)者生活的重要組成部分。

獨(dú)有核心資源、較強(qiáng)的盈利能力，使得分眾傳媒敢于積極回報(bào)股東。Wind數(shù)據(jù)顯示，2015年借殼上市以來(lái)，分眾傳媒已經(jīng)派發(fā)現(xiàn)金紅利209.32億元。

責(zé)編：ZB