赤水河酒邀梅西代言廣告費或超2000萬   高進華激進“操刀”還未量產(chǎn)已標價1299元

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

中赤酒業(yè)尚處虧損之中，赤水河酒的產(chǎn)品還未上市，就已花高額費用打廣告。

8月1日，知名運動員梅西官方微博賬號發(fā)文稱，很高興成為赤水河酒的品牌代言人。

有多位行業(yè)人士及知情人士表示，梅西授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為使用肖像權(quán)，其費用為2000萬余元/年。

目前，中赤酒業(yè)尚未盈利，一季度實現(xiàn)營業(yè)收入278.49萬元，凈利潤虧損120.54萬元。

而且，公司還沒有量產(chǎn)產(chǎn)品，目前只有一個“空酒瓶”，但官方已標明售價，一款產(chǎn)品全國統(tǒng)一零售價高達1299元/瓶。

中赤酒業(yè)實際控制人和最終受益人均為高進華，他是史丹利（002588.SZ）的控股股東、實際控制人和董事長。

然而，史丹利向媒體表示，中赤酒業(yè)不是史丹利子公司，其邀請梅西代言等均與史丹利無關(guān)，是董事長高進華的個人行為。

梅西代言費每年或超2000萬

企業(yè)邀知名運動員代言，是一件稀疏平常的事情，但這次卻引起討論。

8月1日，梅西官方微博賬號發(fā)文稱，“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)�來更多的快樂與好運！”

隨后，赤水河酒官方微博與梅西微博迅速互動，還邀請消費者“與赤水河酒品牌代言人梅西一起品味正宗醬香”。

8月2日，赤水河酒再次放出消息，以召開品牌發(fā)布會的形式，宣布梅西成為赤水河酒品牌代言人。

發(fā)布會上，赤水河酒品牌中心負責人劉乃敏甚至表示，要聚焦主流傳播渠道、聚焦區(qū)域、聚焦梅西代言，讓品牌進階新高度。

有知情人士預(yù)計，梅西代言蒙牛的價格是4000萬元，此次代言赤水河酒的廣告費用也應(yīng)該超過1000萬元。

也有多位行業(yè)人士及知情人士表示，梅西授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為使用肖像權(quán)，其費用為2000萬余元/年。

中國商標網(wǎng)官網(wǎng)顯示，“赤水河及圖”商標最初注冊于1979年，“赤水河”商標注冊于2003年，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，高進華最終于2021年10月將上述兩個商標從自然人楊玲手中受讓獲得。

知情人士預(yù)計，高進華獲得兩個商標的合計轉(zhuǎn)讓費預(yù)計在2000萬元至5000萬元之間。

產(chǎn)品尚未量產(chǎn)就已標明售價

赤水河也被稱為美酒河，孕育了茅臺、郎酒、習(xí)酒、國臺酒等知名白酒企業(yè)，是公認的“世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”。

然而，在白酒圈名不見經(jīng)傳的赤水河酒，為什么能將梅西拉入“醬酒缸”？

資料顯示，赤水河酒目前共3個系列產(chǎn)品，神秘系列、神醬系列和神釀系列，其中一款名為“神秘|梅瓶·白”的產(chǎn)品，全國統(tǒng)一零售價高達1299元/瓶，妥妥的高端白酒。

然而，赤水河酒的產(chǎn)品還未對外銷售，只是在2023年春季糖酒會和一些行業(yè)展會上出現(xiàn)過。

報道顯示，2022年2月，“貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項目”簽約儀式在習(xí)水縣舉行，該項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設(shè)。

赤水河酒背后的酒企是貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（簡稱“中赤酒業(yè)”），該公司成立于2021年9月，注冊資本3億元。

2023年1月，貴州中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴能一期項目正式開工建設(shè)。

據(jù)了解，上述項目總投資50億元，項目建成后，制酒產(chǎn)能將達到1.2萬噸，制曲產(chǎn)能將達到2.5萬噸，儲酒能力6萬噸。

中赤酒業(yè)總經(jīng)理左進良介紹，公司項目團隊將全力以赴，確保2023年10月下沙投產(chǎn)。

這也意味著，赤水河酒目前只有一個“空酒瓶”，還沒有量產(chǎn)產(chǎn)品，就已標明售價。

有業(yè)內(nèi)人士表示，高端酒不可或缺的四大因素是，口感質(zhì)量、銷售渠道、知名度和美譽度，“當前，赤水河酒邀請梅西代言，的確可以獲得一些知名度。但作為高端白酒，其產(chǎn)品尚未問世就‘價格先行’，有違白酒行業(yè)的一般規(guī)律，賭一把的成分較大�！�

當前收入依靠關(guān)聯(lián)交易

實際上，赤水河酒還背靠了一家知名企業(yè)——史丹利。

工商信息顯示，中赤酒業(yè)由山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司100%持股，公司實際控制人和最終受益人均為高進華。而且，高進華直接持有中赤酒業(yè)99%股份。

高進華為上市公司史丹利的控股股東、實際控制人和董事長，該公司主營業(yè)務(wù)為復(fù)合肥料的研發(fā)生產(chǎn)銷售，于2022年在深交所上市。

2021年胡潤百富榜顯示，高文班（高進華父親）家族以42億元的財富位列1652位，但未進入2022年胡潤百富榜。

史丹利官網(wǎng)披露，2021年12月，總裁高進華曾在史丹利集團年度經(jīng)營管理年會上，將貴州中赤酒業(yè)列為公司的四大項目之一，并要求“做一個成一個”。

不過，史丹利向媒體表示，中赤酒業(yè)不是史丹利子公司，其邀請梅西代言等均與史丹利無關(guān)，是董事長高進華的個人行為。

近日，在深交所互動易平臺，有投資者詢問，史丹利是否會將赤水河酒裝入史丹利？

史丹利表示，公司控股股東投資該領(lǐng)域，主要是看好其長期發(fā)展前景，同時也是控股股東的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)進行轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局，目前暫無將其注入上市公司的計劃。

從業(yè)績情況來看，中赤酒業(yè)表現(xiàn)并不理想，公司2023年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入278.49萬元，凈利潤虧損120.54萬元。截至2023年一季度末，公司資產(chǎn)總額達1.2億元，凈資產(chǎn)達1.13億元。

值得一提的是，4月20日，史丹利公告稱，公司2023年度預(yù)計向公司關(guān)聯(lián)人中赤酒業(yè)或其控股子公司采購白酒金額不超過500萬元，主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用。而且，截至披露日，雙方已發(fā)生關(guān)聯(lián)交易金額達92.84億元。

責編：ZB