金沙古酒“5年?duì)I收增至160億”或?yàn)橥��?  李瑞杰稱4年赴港上市被指不切實(shí)際

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 黃聰

金沙古酒2020年銷售收入近5億元，隨后公司提出連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)倍增，到2025年增至160億元。

然而，現(xiàn)實(shí)是，金沙古酒2021年銷售額達(dá)10億元，2022年?duì)I收規(guī)模可能在10億元左右，未實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

2023年6月，金沙古酒董事長李瑞杰介紹，金沙古酒2023年目標(biāo)是營收15億元。顯然，這與該公司此前定下的40億元目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

盡管業(yè)績不達(dá)標(biāo)，但李瑞杰有透露出一個(gè)“勁爆”消息，目前公司已經(jīng)與上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)接洽，啟動(dòng)上市準(zhǔn)備工作，計(jì)劃2027年完成港股上市。

對(duì)此，7月5日，酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛在自己的視頻號(hào)上發(fā)布一則視頻，標(biāo)題為“金沙古酒要上市，上的是夜市還是菜市？”

視頻中，蔡學(xué)飛調(diào)侃，港股的上市籌備期普遍有一年，而金沙古酒提前五年宣布要上市，明顯就是口嗨。

面對(duì)質(zhì)疑，李瑞杰并未詳細(xì)回復(fù)和解釋，而是指責(zé)蔡學(xué)飛“不懂事？不要不懂裝懂，懂裝不懂”，甚至還大爆粗口。

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士向長江商報(bào)記者表示，對(duì)于行業(yè)人士發(fā)表的觀點(diǎn)，企業(yè)負(fù)責(zé)人可以爭鋒相對(duì)，拿事實(shí)說話，但語言粗俗，不容置喙的態(tài)度，只能體現(xiàn)出自身的格局太小。

銷售額倍增計(jì)劃已無法實(shí)現(xiàn)

“2021年實(shí)現(xiàn)銷售收入10億元，2022年20億元，2023年40億元，2024年80億元，2025年160億元，然后實(shí)現(xiàn)上市。”

不管在任何領(lǐng)域，要連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營收倍增至160億元，都會(huì)是一家了不起和引人注目的企業(yè)。而上述這一目標(biāo)是在2021年9月，由金沙古酒高調(diào)對(duì)外發(fā)布。

與讓人“肅然起敬”的目標(biāo)相比，金沙古酒更是提出了要做“中國醬香酒第二”。

不僅如此，2023年6月，金沙古酒董事長李瑞杰透露，目前公司已經(jīng)與畢馬威、中金公司、競天公誠等上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)接洽，啟動(dòng)上市準(zhǔn)備工作，計(jì)劃2027年完成港股上市。

金沙古酒這個(gè)與金沙酒業(yè)名字頗為相似的酒企，有什么來頭？

官方網(wǎng)站顯示，金沙古酒始建于1921年，原名“慎初燒坊”，在《金沙縣志》和《茅臺(tái)廠志》均有記載，是貴州省金沙縣歷史最悠久的白酒釀造企業(yè)。

雖然號(hào)稱有百年歷史，但全稱為“貴州金沙古酒酒業(yè)有限公司”的金沙古酒2009年9月才成立。

2011年，深圳市寶德投資控股有限公司（簡稱“寶德集團(tuán)”）斥資1.06億元全資收購金沙古酒，并且開始擴(kuò)建產(chǎn)能。

有報(bào)道顯示，2011年，金沙古酒的銷售額僅800多萬元，時(shí)至2019年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入1.9億元，2020年這一數(shù)據(jù)則達(dá)到近5億元。

2021年，金沙古酒全力沖刺10億元的目標(biāo)，僅第一季度銷售額就達(dá)到4億元，營收遠(yuǎn)超去年前三季度。

據(jù)了解，2021年，金沙古酒的銷售額已高達(dá)10億元。2022年，公司更是發(fā)布22億戰(zhàn)略目標(biāo)。

2022年，在出席活動(dòng)中，李瑞杰再次提到金沙古酒的港股上市計(jì)劃，并且高調(diào)宣稱估值達(dá)到500億元。

有公開報(bào)道顯示，2022年，金沙古酒營收規(guī)模很可能在10億元左右。

而且，2023年6月底，李瑞杰介紹，2023年金沙古酒目標(biāo)15億元營收，上半年出貨量突破305萬箱。

由此看來，無論是20億元，還是22億元，金沙古酒的2022年戰(zhàn)略目標(biāo)大概率沒有實(shí)現(xiàn)，而整體目標(biāo)顯得不切實(shí)際。

李瑞杰還表示，在行業(yè)新周期的起點(diǎn)，金沙古酒堅(jiān)持長期主義，要帶領(lǐng)大家義無反顧地向前沖，拼市場，搶地盤，全方面賦能經(jīng)銷商，實(shí)現(xiàn)雙贏。

顯然，金沙古酒的目標(biāo)一降再降，被稱為“營銷鬼才”的李瑞杰看似失去此前的“銳氣”。

上市計(jì)劃被調(diào)侃成上夜市、菜市

實(shí)際上，李瑞杰并非一位普通的酒企老板。

資料顯示，李瑞杰實(shí)控的寶德控股擁有上市公司中青寶(300052.SZ)，以及寶德科技集團(tuán)、英捷迅供應(yīng)鏈管理集團(tuán)、金沙古酒集團(tuán)、寶德地產(chǎn)集團(tuán)、恒德固定資產(chǎn)管理公司、寶德文化旅游集團(tuán)、鵬德金融投資控股集團(tuán)等共計(jì)八大板塊業(yè)務(wù)。

回溯歷史來看，李瑞杰1967年出生，是一位揭陽籍潮商。1989年，他畢業(yè)于南開大學(xué)。1997年創(chuàng)立寶德科技，以代理康柏服務(wù)器起家。

盡管李瑞杰手握著一個(gè)龐大的“寶德”，但他個(gè)人卻被指格局不大。

李瑞杰宣布金沙古酒計(jì)劃2027年完成港股上市后，7月5日，酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛在自己的視頻號(hào)上發(fā)布一則視頻，標(biāo)題為“金沙古酒要上市，上的是夜市還是菜市？”

視頻中，蔡學(xué)飛調(diào)侃，港股的上市籌備期普遍有一年，而金沙古酒提前五年宣布要上市，明顯就是口嗨。

蔡學(xué)飛還說到：“金沙古酒的存在充分證明了，做酒的關(guān)鍵就是堅(jiān)持，不要臉，堅(jiān)持不要臉！”

不久后，李瑞杰轉(zhuǎn)發(fā)了蔡學(xué)飛的視頻，并顯得十分憤怒地表示，“說得對(duì)，做酒就是堅(jiān)持，不要臉地堅(jiān)持。”并稱其不要不懂裝懂，懂裝不懂，甚至還爆了粗口。

蔡學(xué)飛很快再次做出回應(yīng)，他表示，2020年至今，貴州省上市掛牌后備企業(yè)資源庫名單共發(fā)布了四次，2021年后，金沙古酒就再未進(jìn)入這個(gè)名單�！斑@邊剛看國內(nèi)主板上不去，那邊就說要去港股？世界上所有的巧合，其實(shí)大多數(shù)都是早有預(yù)謀！”

李瑞杰與蔡學(xué)飛互懟之下，也有業(yè)內(nèi)人士看不下去了。

酒業(yè)營銷專家肖竹青表示，上市公司董事長是上市公司企業(yè)形象和品牌形象第一代言人，也是企業(yè)文化的示范者。一位不能控制自己情緒的企業(yè)董事長為了不大的事情鬧情緒，實(shí)在是難以讓吃瓜群眾放心，這樣的企業(yè)上市以后市值管理令人擔(dān)心。

一位業(yè)內(nèi)人士向長江商報(bào)記者表示，對(duì)于行業(yè)人士發(fā)表的觀點(diǎn)，企業(yè)負(fù)責(zé)人可以爭鋒相對(duì)，拿事實(shí)說話，但語言粗俗，不容置喙的態(tài)度，只能體現(xiàn)出自身的格局太小。

責(zé)編：ZB