上海家化國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)“補(bǔ)位”助凈利預(yù)增超81%   潘秋生欲借高毛利產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營(yíng)收雙位數(shù)上漲

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 黃聰

海外業(yè)務(wù)承壓之下，上海家化董事長(zhǎng)兼CEO潘秋生及時(shí)調(diào)整策略，公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

7月15日，上海家化(600315.SH)公告顯示，公司預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)（簡(jiǎn)稱(chēng)“凈利潤(rùn)”）2.85億元到3.15億元，同比增長(zhǎng)81%到100%。

上海家化介紹，公司海外業(yè)務(wù)承壓，第二季度海外業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)下降約25%。2023年上半年，公司通過(guò)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長(zhǎng)，消化了海外業(yè)務(wù)的壓力，實(shí)現(xiàn)較好經(jīng)營(yíng)成果。

對(duì)此，上海家化表示，公司自第二季度開(kāi)始，加大品牌投入，驅(qū)動(dòng)高毛利護(hù)膚品類(lèi)收入快速增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)性提升了毛利率，同時(shí)保持了銷(xiāo)售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率的穩(wěn)中有降，上半年國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約80%。

近日，上海家化公開(kāi)表示，公司力爭(zhēng)2023年?duì)I業(yè)收入相比2022年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

潘秋生表示：“從目前相關(guān)數(shù)據(jù)看，社會(huì)整體零售沒(méi)有預(yù)期樂(lè)觀(guān)，未來(lái)如何有待觀(guān)察，但還是希望全年有雙位數(shù)的增長(zhǎng)�！�

國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng)消化海外壓力

上海家化主要從事護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要品牌包括佰草集、玉澤、高夫、美加凈、典萃、雙妹、啟初、湯美星、六神、家安等，合作品牌包括片仔癀（口腔護(hù)理）、艾禾美、芳芯、碧緹絲。

2020年，潘秋生全面掌舵上海家化。彼時(shí)，他為上海家化制定“1—2—3”經(jīng)營(yíng)方針，其中“1”指一個(gè)中心，即以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值；“2”是指兩個(gè)基本點(diǎn)，即品牌創(chuàng)新和渠道進(jìn)階；“3”指三個(gè)助推器，即文化、系統(tǒng)與流程、數(shù)字化。

隨后，上海家化業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅好轉(zhuǎn)，公司2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.46億元，同比增長(zhǎng)8.73%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤(rùn)6.49億元，同比增長(zhǎng)50.92%，也有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

然而，2022年，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.06億元，同比下滑7.06%；凈利潤(rùn)4.72億元，同比下滑27.29%，整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)“雙降”局面。

“正當(dāng)我們憧憬著百尺竿頭更進(jìn)一步的時(shí)候，2022年層出不窮的突發(fā)事件給我們帶來(lái)了巨大的壓力�！�2022年年報(bào)中，潘秋生感慨地說(shuō)，“尤其是二季度工廠(chǎng)及物流基地停擺，2021年下半年開(kāi)始大股東改革帶來(lái)的特渠銷(xiāo)售下降以及2021年底超級(jí)主播合作伙伴停播帶來(lái)的電商銷(xiāo)售缺失，加之外部因素導(dǎo)致投資收益及非經(jīng)常性收益大幅下降，給家化2022年的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)了較大影響�！�

進(jìn)入2023年，上海家化遇到了新問(wèn)題，公司在海外業(yè)務(wù)承壓之下，依然拿出了一份亮眼的半年報(bào)。

7月15日，上海家化發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，公司預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.85億元到3.15億元，與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將增加1.28億元到1.58億元，同比增長(zhǎng)81%到100%。

同時(shí)，上海家化預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)（簡(jiǎn)稱(chēng)“扣非凈利潤(rùn)”）2.49億元到2.75億元，與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將增加4791萬(wàn)元到7408萬(wàn)元，同比增加24%到37%。

2023年一季度，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.80億元，同比下滑6.49%；凈利潤(rùn)2.30億元，同比增長(zhǎng)15.59%。

由此來(lái)看，上海家化二季度凈利潤(rùn)約0.55億元至0.85億元，相比于一季度并不算多。不過(guò)，由于2022年二季度凈虧損4169.31萬(wàn)元，今年上半年盈利能力大幅提高。

上海家化表示，公司作為一家集護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清和母嬰業(yè)務(wù)的多元化公司，始終圍繞“1—2—3”經(jīng)營(yíng)方針，不斷尋求企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與階段性突破：2023年上半年，公司通過(guò)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長(zhǎng)，消化了海外業(yè)務(wù)的壓力，實(shí)現(xiàn)較好經(jīng)營(yíng)成果。

高毛利護(hù)膚品類(lèi)收入快速增長(zhǎng)

海外業(yè)務(wù)壓力陡增，上海家化如何通過(guò)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)“補(bǔ)位”？

上海家化介紹，海外業(yè)務(wù)方面，2023年年初以來(lái)，英國(guó)通脹壓力持續(xù)加大造成消費(fèi)者信心及消費(fèi)意愿下降，英國(guó)嬰童市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下降；同時(shí)喂哺品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，經(jīng)銷(xiāo)商降低庫(kù)存，公司海外業(yè)務(wù)承壓（第二季度海外業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)下降約25%）。

上海家化表示，下半年公司將通過(guò)在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上更有效應(yīng)對(duì)，逐步減輕海外經(jīng)營(yíng)壓力。

實(shí)際上，上海家化對(duì)2023年的期待頗高，而這份信心，就來(lái)自于國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)。

上海家化介紹，公司自第二季度開(kāi)始，加大品牌投入，驅(qū)動(dòng)高毛利護(hù)膚品類(lèi)收入快速增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)性提升了毛利率，同時(shí)保持了銷(xiāo)售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率的穩(wěn)中有降，上半年國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約80%。

從產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)來(lái)看，2023年一季度，上海家化護(hù)膚產(chǎn)品售價(jià)達(dá)32.33元/支，同比提高50.42%；個(gè)護(hù)家清售價(jià)9.39元/支，同比微降3.27%；母嬰產(chǎn)品售價(jià)15.13元/支，同比增長(zhǎng)15.36%；合作品牌產(chǎn)品售價(jià)19.26元/支，同比增長(zhǎng)7.03%。

6月28日，上海家化召開(kāi)2022年年度股東大會(huì)，根據(jù)2023年發(fā)展計(jì)劃，公司力爭(zhēng)2023年?duì)I業(yè)收入相比2022年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

潘秋生表示：“從目前相關(guān)數(shù)據(jù)看，社會(huì)整體零售沒(méi)有預(yù)期樂(lè)觀(guān)，未來(lái)如何有待觀(guān)察，但還是希望全年有雙位數(shù)的增長(zhǎng)。”

由此來(lái)看，因一季度營(yíng)業(yè)收入處于同比下滑狀態(tài)，上海家化全年要實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)還需努力。

“隨著消費(fèi)逐步復(fù)蘇，公司加大營(yíng)銷(xiāo)投入，通過(guò)重磅代言、營(yíng)銷(xiāo)IP破圈、高效能種草和多矩陣達(dá)播、多平臺(tái)合作等升級(jí)品牌形象，助推大單品打造和拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)。”潘秋生表示。

數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，上海家化線(xiàn)上全渠道全品牌同比增長(zhǎng)34%，其中，公司美妝同比增長(zhǎng)51%，個(gè)護(hù)家清同比增長(zhǎng)29%。

在細(xì)分平臺(tái)中，上海家化全品牌天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)31%，全品牌快手平臺(tái)同比增長(zhǎng)275%，全品牌抖音平臺(tái)同比增長(zhǎng)270%，拼多多個(gè)護(hù)家清增長(zhǎng)100%。

同時(shí)，拓展品牌多元發(fā)展、打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是上海家化下一步重點(diǎn)發(fā)力的方向。潘秋生表示，在顏值經(jīng)濟(jì)、嬰童護(hù)理等熱門(mén)領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)保持品牌多元化發(fā)展策略，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，對(duì)于投資者關(guān)心的“化妝品企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始做醫(yī)美業(yè)務(wù)，未來(lái)公司是否會(huì)涉及相關(guān)業(yè)務(wù)”的問(wèn)題，上海家化管理層回應(yīng)表示，近年來(lái)醫(yī)美行業(yè)確實(shí)是在大幅增長(zhǎng)，公司也考慮布局，現(xiàn)在在戰(zhàn)略規(guī)劃階段。

責(zé)編：ZB