海爾智家國(guó)外營(yíng)收1261億逆勢(shì)增近10%   自曝“大公司病”向人浮于事繁文縟節(jié)宣戰(zhàn)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 金度

面對(duì)并不樂觀的市場(chǎng)環(huán)境，海爾智家逆勢(shì)創(chuàng)造了歷史最好業(yè)績(jī)。

3月31日，海爾智家(600690.SH、06690.HK)發(fā)布2022年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)2435.14億元，同比增長(zhǎng)7.2%；凈利潤(rùn)達(dá)147.11億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，海爾智家自2016年以來，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)已連續(xù)7年保持增長(zhǎng)，而且營(yíng)收實(shí)現(xiàn)倍增，凈利潤(rùn)更是增長(zhǎng)了近2倍。

其中，海爾智家2022年國(guó)外營(yíng)業(yè)收入達(dá)1261.01億元，逆勢(shì)同比增長(zhǎng)近10%，占總營(yíng)收51.78%。

需要關(guān)注的是，2022年年報(bào)中，海爾智家在致股東的函件里“自曝家丑”，稱大公司很容易滋生形式主義，人浮于事，并表示下一步將關(guān)注如何讓Z世代的年輕人帶著夢(mèng)想來到海爾，“不是天天處理繁文縟節(jié)，應(yīng)付內(nèi)部管理流程，失去激情和動(dòng)力，而是能夠創(chuàng)造巨大的用戶價(jià)值并為之驕傲”。

因此，海爾智家宣戰(zhàn)，決定用三年時(shí)間推動(dòng)組織再造，騰挪出財(cái)務(wù)資源可以投資到未來的人才和技術(shù)。

7年間營(yíng)收倍增凈利增2倍

3月31日，海爾智家發(fā)布2022年年度報(bào)告，再次交付了歷史最好業(yè)績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，海爾智家營(yíng)業(yè)收入達(dá)2435.14億元，同比增長(zhǎng)7.2%；凈利潤(rùn)達(dá)147.11億元，同比增長(zhǎng)12.5%；扣非凈利潤(rùn)達(dá)139.63億元，同比增長(zhǎng)18.02%。

長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，海爾智家自2016年以來，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)已連續(xù)7年保持增長(zhǎng)，而且營(yíng)收實(shí)現(xiàn)倍增，凈利潤(rùn)更是增長(zhǎng)了近2倍。

實(shí)際上，海爾智家面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境并不樂觀，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）全渠道零售額7649億元，同比下降5.3%。在出口方面，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)出口額972.5億美金，同比下降6.9%。

對(duì)于收入增長(zhǎng)，海爾智家表示，公司發(fā)揮高端品牌優(yōu)勢(shì)放大單用戶價(jià)值；大力推廣三翼鳥場(chǎng)景品牌，促進(jìn)套系化、場(chǎng)景化方案銷售，增加用戶成交額；依托全球化供應(yīng)鏈體系與研發(fā)平臺(tái)，深耕海外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，上市引領(lǐng)產(chǎn)品，提升海外產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)，增加市場(chǎng)份額；積極拓展干衣機(jī)、洗碗機(jī)、熱泵、家用清潔機(jī)器人等新品類。

詳細(xì)分析經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，海爾智家2022年毛利率達(dá)到31.3%，較2021年持平。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、全球化平臺(tái)研發(fā)、采購(gòu)與研發(fā)端數(shù)字化變革、下半年大宗原材料價(jià)格下降，毛利率同比提升；海外市場(chǎng)采取的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價(jià)格提升等舉措帶來的積極影響部分被大宗材料價(jià)格的上漲所抵消，毛利率同比回落。

海爾智家2022年銷售費(fèi)用率為15.9%，較2021年優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn)。公司表示，銷售費(fèi)用率優(yōu)化得益于公司推進(jìn)數(shù)字化變革，營(yíng)銷資源配置、物流配送及倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)等效率提升。

同時(shí)，海爾智家2022年管理費(fèi)用率為4.5%，較2021年優(yōu)化0.2個(gè)百分點(diǎn)。公司表示，管理費(fèi)用率優(yōu)化得益于公司采用數(shù)字化工具，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，提升組織效率。

同時(shí)，海爾智家2022年財(cái)務(wù)費(fèi)用率為-0.1%，較2021年優(yōu)化0.4個(gè)百分點(diǎn)。公司認(rèn)為財(cái)務(wù)費(fèi)用率的優(yōu)化主要得益于公司提升資金管理效率增加利息收入，優(yōu)化匯率風(fēng)險(xiǎn)管理策略；同時(shí)海外加息導(dǎo)致借款利率上升，利息支出增加，部分抵消上述收益。

此外，海爾智家2022年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為201.54億元，凈利潤(rùn)現(xiàn)金含量1.37，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量良好，得益于公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)化營(yíng)運(yùn)資金管理。

未來三年將堅(jiān)定推動(dòng)組織再造

從具體產(chǎn)品來看，海爾智家取得了不小的成績(jī)。

年報(bào)顯示，2022年，海爾冰箱收入為776.38億元，同比增長(zhǎng)8.48%；洗衣機(jī)收入577.22億元，同比增長(zhǎng)5.41%。

作為海爾智家的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，2022年冰洗熱業(yè)務(wù)均保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)，并且市場(chǎng)份額均持續(xù)凈增，分別增至43.9%、46%和29.8%，成功幫助海爾智家在2022年穩(wěn)住了基本盤，成為全年業(yè)績(jī)的壓艙石。

2022年，海爾空調(diào)收入同比增長(zhǎng)6.74%，在家用空調(diào)領(lǐng)域份額升至19.5%，真正實(shí)現(xiàn)了三分天下有其一，迎頭追趕冰洗業(yè)務(wù)。

盡管2022年海外市場(chǎng)家電行業(yè)整體萎縮，但海爾智家海外家電與智慧家庭業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1254.24億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)10.3%。

值得一提的是，海爾智家積極在海外市場(chǎng)推廣磁懸浮中央空調(diào)，2022年出口收入增長(zhǎng)超過40%，報(bào)告期內(nèi)，公司中標(biāo)泰國(guó)曼谷蘇娜萬普國(guó)際機(jī)場(chǎng)和馬來西亞衛(wèi)生部等項(xiàng)目。

縱觀全部業(yè)務(wù)，海爾智家2022年國(guó)外營(yíng)業(yè)收入達(dá)1261.01億元，同比增長(zhǎng)近10%，占總營(yíng)收51.78%。

根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾智家連續(xù)13年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一名。2008年至2022年，海爾品牌冰箱、洗衣機(jī)零售量在全球大家電品牌中分別連續(xù)15年和14年蟬聯(lián)第一。

值得一提的是，海爾智家2022年研發(fā)費(fèi)用達(dá)94.99億元，同比增長(zhǎng)13.57%，占營(yíng)收4.21%。公司研發(fā)人員高達(dá)2.46萬人，占公司總?cè)藬?shù)的22%。

值得關(guān)注的是，海爾智家還在致股東的函件中直接“自曝家丑”說：一個(gè)尷尬的事實(shí)是，大公司很容易滋生形式主義，人浮于事，不能擁抱前沿趨勢(shì)和技術(shù)。

海爾智家表示：“要成為百年企業(yè)，我們下一步將關(guān)注如何讓Z世代的年輕人帶著夢(mèng)想來到海爾，不是天天處理繁文縟節(jié)，應(yīng)付內(nèi)部管理流程，失去激情和動(dòng)力，而是能夠創(chuàng)造巨大的用戶價(jià)值并為之驕傲�！�

對(duì)此，海爾智家表示，公司未來三年將堅(jiān)定推動(dòng)組織再造，不僅可以提升組織效率，還會(huì)騰挪出財(cái)務(wù)資源可以投資到未來的人才和技術(shù)。

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責(zé)編：ZB