騰訊音樂業(yè)績回暖三季凈利增38.7%   持續(xù)降本營銷費(fèi)減半毛利率達(dá)32.63%

長江商報消息 ●長江商報記者 張璐

完成赴港二次上市后，騰訊音樂(TME.US，01698.HK）交出一份超預(yù)期的季度成績單。

近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(簡稱“騰訊音樂”）發(fā)布三季度財報。財報顯示，今年第三季度，騰訊音樂總營收為73.7億元，同比下降5.6%；凈利潤10.9億元，同比增長38.7%；非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則凈利潤為14.1億元，同比增長32.7%。這也是騰訊音樂赴港二次上市后交出的首份“成績單”。

長江商報記者注意到，去年獨(dú)家音樂版權(quán)被禁止后，騰訊音樂業(yè)績一路下滑，自去年第三季度之后的4個季度，公司營收、凈利潤雙雙下滑，直至今年第三季度業(yè)績開始回暖。

經(jīng)過持續(xù)降本，騰訊音樂營銷成本正在快速下降，公司第三季度銷售及市場推廣開支為2.45億元，同比下降58.3%，主要系減少了用于獲客的營銷開支，并更加注重付費(fèi)用戶的增長。同時，公司毛利率升至32.63%，較去年同期增加3.05個百分點(diǎn)。

在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)增至8530萬

日前，騰訊音樂公布了截至9月30日的2022年第三季度財報。財報顯示，2022年第三季度，騰訊音樂總收入為73.7億元，調(diào)整后凈利潤為14.1億元，連續(xù)兩季實現(xiàn)環(huán)比增長，超市場預(yù)期。

其中，第三季度騰訊音樂總收入為73.7億元，同比下降5.6%，凈利潤為10.9億元，同比增長38.7%。

據(jù)了解，騰訊音樂營收來源分為兩個板塊，一部分是QQ音樂等為代表的在線音樂板塊，另一部分是天天K歌、直播為代表的社交娛樂板塊。從三季度財報來看，一度作為騰訊音樂主要營收來源的社交娛樂板塊下滑嚴(yán)重。

從營收來看，2022年第三季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入為34.3億元，同比增長28.9%，其中在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)為8530萬，同比增長19.8%。

而同期，公司社交娛樂服務(wù)和其他服務(wù)收入為39.4億元，同比下滑20%，社交娛樂服務(wù)付費(fèi)用戶同比下降26%。

在騰訊音樂看來，泛娛樂行業(yè)變化成為用戶流失主要原因。隨著短視頻興起，大量用戶及音樂主播將目光轉(zhuǎn)移至抖音等短視頻。目前抖音日活量已突破6億，而比達(dá)咨詢顯示，QQ音樂日活用戶數(shù)為7491.9萬。

事實上，社交娛樂業(yè)務(wù)曾是騰訊音樂營收支柱。2018年第四季度美股上市之初，在線音樂業(yè)務(wù)收入為15.20億元，占總收入的28.16%；社交娛樂業(yè)務(wù)收入為38.77億元，占總收入的71.84%。

但伴隨短視頻的興盛、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，社交娛樂業(yè)務(wù)營收逐年下滑。至2022年第三季度，在線音樂及社交娛樂業(yè)務(wù)對總營收的貢獻(xiàn)，已從過去的“三七分”變成將近“五五分”。

騰訊音樂稱，將進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并加強(qiáng)在音頻直播、業(yè)務(wù)出海、虛擬互動內(nèi)容等更多社交娛樂垂類領(lǐng)域的探索，以提升公司競爭力。

銷售及市場推廣費(fèi)降58.3%

同樣值得注意的是騰訊音樂的“降本”舉措。

三季度財報顯示，第三季度，騰訊音樂經(jīng)營開支總額從去年同期的16.4億元下降12.3%至14.4億元。經(jīng)營開支占總收入的百分比從上年同期的21.0%下降1.5個百分點(diǎn)至19.5%。剔除回港二次上市的相關(guān)費(fèi)用后，經(jīng)營開支占總收入的百分比同比下降2.1%。

其中，銷售及市場推廣費(fèi)用大幅下降，從去年同期的5.87億元下降58.3%至2.45億元。財報稱，該項成本下降主要來自公司控制市場推廣開支、優(yōu)化整體推廣業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，“由于公司減少了用于獲客的營銷開支，并更加注重付費(fèi)用戶的增長，銷售及市場推廣開支在今年持續(xù)下降”。

毛利和毛利率方面，第三季度，騰訊音樂的毛利為24.03億元，同比增長4.07%；毛利率為32.63%，較去年同期增加3.05個百分點(diǎn)。

此外，騰訊音樂仍在回購股票。在財報發(fā)布當(dāng)天，騰訊音樂還宣布，去年公布的10億美元股票回購計劃截至第三季度末已完成超8億美元。

值得一提的是，今年以來，熱門中概股阿里巴巴、嗶哩嗶哩、BOSS直聘、知乎等紛紛宣布股票回購計劃。有行業(yè)人士表示：“積極回購不管是對市場還是企業(yè)來說，都能帶來積極作用，在穩(wěn)住市場信心的同時也有示范效應(yīng)�！�

視覺中國圖

責(zé)編：ZB