周大生陷增收不增利 電商收入漲39%因“虛假打折”被罰

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 劉方益

線下業(yè)務(wù)下滑，線上業(yè)務(wù)猛增，周大生卻在機(jī)會(huì)面前玩起了花樣。

7月29日，周大生(002867.SZ)發(fā)布2022年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.98億元，同比上漲82.79%；歸母凈利潤(rùn)5.85億元，同比下滑4.07%。

其中，上半年，周大生自營(yíng)線下業(yè)務(wù)收入5.67億元，同比下降12.29%；自營(yíng)線上（電商）業(yè)務(wù)收入6.04億元，同比增長(zhǎng)38.93%。

然而，近日有消費(fèi)者投訴稱，2021年在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)“周大生”旗艦店因看到折扣宣傳后，購(gòu)買了金器。但其事后質(zhì)疑該店鋪原價(jià)造假，并向市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行投訴。

近日，消費(fèi)者接到了涉事網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)主體轄區(qū)所在的深圳市場(chǎng)監(jiān)管部門反饋，市場(chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)對(duì)該公司虛構(gòu)原價(jià)的行為進(jìn)行了警告，并罰款20萬(wàn)元。

自營(yíng)線下業(yè)務(wù)收入下滑12%

目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大鉆石加工基地、世界上最大的珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)和世界第一大黃金消費(fèi)國(guó)，是重要的珠寶首飾生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)家。

在疫情之前，黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)下滑。7月29日,周大生發(fā)布2022年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.98億元，同比上漲82.79%；歸母凈利潤(rùn)5.85億元，同比下滑4.07%；扣非歸母凈利潤(rùn)5.61億元，同比下滑3.44%。

周大生表示，隨著公司在黃金產(chǎn)品上的持續(xù)發(fā)力，在展銷業(yè)務(wù)模式下，報(bào)告期黃金產(chǎn)品銷售收入同比增幅顯著，同時(shí)，報(bào)告期線上業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2022年以來(lái)，受疫情起伏反復(fù)、國(guó)際地緣政治沖突與美聯(lián)儲(chǔ)貨幣政策調(diào)整等多重因素疊加影響，黃金價(jià)格波動(dòng)明顯。截至7月20日，紐約商品交易所黃金期貨價(jià)格收于每盎司1694.3美元，創(chuàng)下近10個(gè)月新低。不過，最近幾天稍有回升。

周大生介紹，受華東等地新冠疫情防控因素影響，部分區(qū)域的線下門店經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在二季度一度停滯，疫情的持續(xù)也一定程度上抑制了加盟商的補(bǔ)貨需求。

以渠道劃分，2022年1-6月份，其自營(yíng)線下業(yè)務(wù)收入5.67億元，同比下降12.29%，自營(yíng)線上（電商）業(yè)務(wù)收入6.04億元，同比增長(zhǎng)38.93%，加盟業(yè)務(wù)收入38.03億元，同比增長(zhǎng)140.4%。

截至2022年半年度末，周大生門店數(shù)量達(dá)到4525家，報(bào)告期凈增門店數(shù)量23家。

在疫情防控逐步常態(tài)化的背景下，周大生表示，將更加重視新零售渠道發(fā)展，線上業(yè)務(wù)繼續(xù)保持較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定。

虛假宣傳致品牌形象打折扣

除了凈利潤(rùn)下滑外，周大生其他重要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)也受到影響。

2022年上半年，周大生實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)毛利11.3億元，同比增長(zhǎng)0.09%，總體與上年同期持平，整體毛利率較上年同期有所下降，主要由于黃金銷售收入占比提高所帶來(lái)的收入結(jié)構(gòu)變化所致。

截至2022年上半年末，周大生資產(chǎn)總額為69.62億元，較報(bào)告期初下降0.77%，其中貨幣資金余額13.85億元，應(yīng)收賬款6.02億元，存貨29.06億元。

報(bào)告期末，周大生歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益為57.66億元，較報(bào)告期初下降0.36%，報(bào)告期末資產(chǎn)負(fù)債率為17.05%；公司總股本為10.96億元，歸屬于上市公司股東的每股凈資產(chǎn)為5.26元。

同時(shí)，上半年，周大生總現(xiàn)金流量?jī)纛~為0.95億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為7.35億元，主要由于本期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)以及子公司寶通小貸發(fā)放貸款到期收回所致。

周大生表示，報(bào)告期經(jīng)營(yíng)資金充足，持續(xù)保持較好的流動(dòng)性，公司資產(chǎn)周轉(zhuǎn)效率進(jìn)一步提升，盈利能力持續(xù)穩(wěn)定，財(cái)務(wù)狀況整體良好。

2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》報(bào)告顯示，周大生品牌估值達(dá)758.85億元，相比2021年增加了120.8億元，繼續(xù)保持12年連續(xù)增長(zhǎng)。與占據(jù)榜單前五名的國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、海爾、騰訊、中國(guó)人壽等品牌一同邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。

不過，周大生品牌估值的提升，還需要更注重品牌形象。

近日，有消息稱，一位消費(fèi)者2021年在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上在珠寶品牌“周大生”的旗艦店購(gòu)買了6000多元的金器，促使其消費(fèi)的主要原因是該店鋪宣傳稱在“原價(jià)”基礎(chǔ)上有很大的折扣。

該消費(fèi)者提供的店鋪網(wǎng)站截圖顯示，某款手鏈宣傳頁(yè)面上，有“原價(jià)7538”“活動(dòng)后3980”“限時(shí)到手價(jià)3160”等表述。另一款手鏈顯示“原價(jià)2060”“活動(dòng)后1699”“限時(shí)到手價(jià)850”等。

但這位消費(fèi)者事后質(zhì)疑該店鋪原價(jià)造假，并向市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行投訴。

近日，消費(fèi)者接到了涉事網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)主體轄區(qū)所在的深圳市場(chǎng)監(jiān)管部門反饋，市場(chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)對(duì)該公司虛構(gòu)原價(jià)的行為進(jìn)行了警告，并罰款20萬(wàn)元。

這位消費(fèi)者要求店鋪按照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法相關(guān)規(guī)定進(jìn)行“退一賠三”，但其表示周大生“只愿意補(bǔ)償500元”。

消費(fèi)者拒絕了這一賠償方案，截至發(fā)稿，雙方尚未達(dá)成一致意見。

責(zé)編：ZB