青島啤酒品牌價(jià)值首次突破兩千億   啤酒業(yè)務(wù)營(yíng)收占比超98%加速高端化

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 江楚雅

青島啤酒(600600.SH)品牌價(jià)值再上升。

7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，青島啤酒以2182.25億元的品牌價(jià)值首次突破兩千億元，連續(xù)19年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。

品牌價(jià)值得到認(rèn)可，離不開其優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2021年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入301.7億元，同比增長(zhǎng)8.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)31.6億元，同比增長(zhǎng)43.3%，均創(chuàng)歷史新高。

啤酒是青島啤酒的營(yíng)收主力，2021年，啤酒業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入296.7億元，在總營(yíng)收中占比98.4%，且多年以來(lái)營(yíng)收貢獻(xiàn)均保持在98%以上。

品牌價(jià)值連續(xù)19年蟬聯(lián)行業(yè)首位

青島啤酒在國(guó)內(nèi)擁有58家全資和控股的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，以及2家聯(lián)營(yíng)及合營(yíng)啤酒生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模和市場(chǎng)份額居國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)先地位。

公司擁有的“青島啤酒”品牌是我國(guó)首批十大馳名商標(biāo)之一，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有強(qiáng)大的品牌影響力。

7月26日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，青島啤酒以2182.25億元的品牌價(jià)值，連續(xù)19年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位，與茅臺(tái)、五糧液位列食品飲料行業(yè)前三。

榜單顯示，青島啤酒及子品牌累計(jì)品牌價(jià)值超過(guò)3400億元。

青島啤酒的品牌價(jià)值得到認(rèn)可，離不開其優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

近年來(lái)，青島啤酒的業(yè)績(jī)維持上漲趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2017年—2020年，青島啤酒的凈利潤(rùn)分別為12.63億元、14.22億元、18.52億元和22.01億元，同比分別增長(zhǎng)21.04%、12.60%、30.23%和18.86%。

2021年，公司營(yíng)收、凈利再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入301.7億元，同比增長(zhǎng)8.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)31.6億元，同比增長(zhǎng)43.3%，均創(chuàng)歷史新高。

2022年一季度，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入92.1億元，同比增長(zhǎng)3.1%，凈利潤(rùn)11.26億元，同比增長(zhǎng)10.20%，扣非凈利潤(rùn)10.2億元，同比增長(zhǎng)17.14%。

青島啤酒表示，一季度公司通過(guò)線上線下系列推廣活動(dòng)持續(xù)提升品牌影響力，加快推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?nèi)�面增長(zhǎng)。

啤酒業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超98%營(yíng)收

啤酒是青島啤酒的營(yíng)收主力，2021年，啤酒業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入296.7億元，在總營(yíng)收中占比98.4%，且多年以來(lái)啤酒業(yè)務(wù)的營(yíng)收貢獻(xiàn)均保持在98%以上。

從銷量上看，公司在2021年共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.38%。其中主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量432.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)11.6%。

公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化進(jìn)程明顯。2021年，青島啤酒高檔以上產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量52萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)14.2%；定位中低端的嶗山品牌產(chǎn)量同比下降9.07%，銷量同比下降8.68%。

2022年一季度，青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量212.9萬(wàn)千升，其中主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量130.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.1%。

去年以來(lái)，由于原料價(jià)格、疫情影響等因素，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)掀起一輪漲價(jià)潮。公司通過(guò)提價(jià)以及高端化繼續(xù)拓展收入增長(zhǎng)點(diǎn)，今年1月更是發(fā)布定價(jià)1399元/瓶的超高端新品，價(jià)格直逼飛天茅臺(tái)。

持續(xù)加碼高端化下，青島啤酒的研發(fā)投入也大幅增加，2021年公司研發(fā)人員為629人，同比增長(zhǎng)11倍，研發(fā)投入為3089萬(wàn)元，增長(zhǎng)43.90%。

在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，公司毛利率表現(xiàn)穩(wěn)定，2018年—2021年分別為37.7%、38.94%、40.61%、36.73%，雖然2021年數(shù)據(jù)有所下降，但公司表示是因統(tǒng)計(jì)口徑發(fā)生變化所致。

青島啤酒表示，2022年，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、原材物料漲價(jià)等挑戰(zhàn)，公司堅(jiān)定不移做強(qiáng)做優(yōu)啤酒主業(yè)，推動(dòng)公司市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力和盈利能力的不斷提升，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

責(zé)編：ZB