青海春天兩年虧5.69億旗下聽花5.86萬/瓶涉炒作   遭貴州茅臺瀘州老窖不當(dāng)競爭起訴索賠80萬

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 李啟光

號稱能激活副交感神經(jīng)的聽花酒，被兩大知名酒企聯(lián)合推上被告席。

近日，貴州茅臺、瀘州老窖起訴聽花酒業(yè)，認(rèn)為聽花酒涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭，并分別索賠50萬元和30萬元，目前聽花酒業(yè)正在應(yīng)訴中。

聽花酒隸屬于青海春天（600381.SH），上市公司2021年年報(bào)顯示，公司標(biāo)準(zhǔn)裝聽花酒售價(jià)為5860元/瓶（750毫升），精品裝聽花酒售價(jià)58600元/瓶（750毫升），價(jià)格不菲。

不過，青海春天業(yè)績并不理想，2020年和2021年，公司凈利潤分別為-3.20億元和-2.49億元，已連續(xù)兩年虧損合計(jì)5.69億元。

自稱符合百度相關(guān)政策和規(guī)定

近日，宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限公司（簡稱“聽花酒業(yè)”）被貴州茅臺、瀘州老窖兩家酒業(yè)巨頭告上法庭。

兩家公司起訴聽花酒業(yè)，是因2021年9月中旬到10月初約兩周時(shí)間，他們在網(wǎng)頁上以“茅臺”“國窖1573”關(guān)鍵詞搜索時(shí)出現(xiàn)聽花酒信息，認(rèn)為聽花酒涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭。對此，兩家分別索賠50萬元和30萬元，目前聽花酒業(yè)正在應(yīng)訴中。

茅臺起訴狀中提到，聽花酒業(yè)將其注冊商標(biāo)“茅臺”作為搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放，不正當(dāng)?shù)嘏矢搅速F州茅臺產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)度。

瀘州老窖的起訴狀則顯示，聽花酒業(yè)不正當(dāng)?shù)亟柚鸀o州老窖商標(biāo)高知名度及“國窖1573”產(chǎn)品在白酒高端市場的競爭優(yōu)勢，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊其廣告以增加瀏覽、交易機(jī)會，侵害瀘州老窖注冊商標(biāo)專用權(quán)，同時(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

5月27日，聽花酒業(yè)在官方微博上回應(yīng)被茅臺和瀘州老窖分別起訴稱，目前正在了解詳細(xì)情況準(zhǔn)備應(yīng)訴，相信法律會有公正評判。此事件不影響聽花酒的生產(chǎn)經(jīng)營。

聽花酒在聲明中稱，聽花酒業(yè)曾與成都百度科技有限公司簽署協(xié)議并于2021年9月上旬在百度平臺進(jìn)行過兩周的推廣服務(wù)測試。

根據(jù)與百度公司的協(xié)議約定，聽花酒業(yè)提供的推廣信息不含有任何違反國家有關(guān)法律、法規(guī)的內(nèi)容，符合百度相關(guān)政策和規(guī)定。

聽花酒業(yè)表示，5月20日，在網(wǎng)上得知被茅臺和瀘州老窖起訴一事，馬上主動去法院領(lǐng)取了相關(guān)文件。在此之前，公司并沒有收到過相關(guān)溝通文件或律師函，對此完全不知情。

需要關(guān)注的是，聽花酒業(yè)回應(yīng)中還強(qiáng)調(diào)，聽花自去年開始品牌推廣后，互聯(lián)網(wǎng)上有大量不實(shí)的、負(fù)面的信息出現(xiàn)，對聽花品牌造成了困擾與傷害。公司法務(wù)部門已經(jīng)著手了解是否存在有組織、有計(jì)劃攻擊聽花的情況，并收集整理相關(guān)證據(jù)，保留依法追究相關(guān)發(fā)布者、散布者法律責(zé)任的權(quán)利。

產(chǎn)品被指會造成砷過量攝入

聽花酒隸屬于青海春天，這次被貴州茅臺、瀘州老窖兩大白酒巨頭起訴，又吸引來了一波關(guān)注。

2004年，青海春天成立，并在2009年推出主營產(chǎn)品冬蟲夏草純粉含片“極草5X”。

2014年，青海春天成立約10年的時(shí)候，借殼ST賢成上市，公司主營產(chǎn)品為冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品，被稱為“冬蟲夏草第一股”。

2014年上市當(dāng)年，青海春天實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.63億元、凈利潤3.65億元，時(shí)至今日，這都是其“巔峰時(shí)刻”。

2016年2月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了《關(guān)于冬蟲夏草類產(chǎn)品的消費(fèi)提示》，開展了對冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品的監(jiān)測檢驗(yàn)。

檢驗(yàn)的冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品中，砷含量為4.4至9.9mg/kg，長期食用冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片等產(chǎn)品會造成砷過量攝入，并可能在人體內(nèi)蓄積，存在較高風(fēng)險(xiǎn)。

2015年至2017年，青海春天主打產(chǎn)品冬蟲夏草純粉片銷量分別為2421.41千克、387.72千克、24.46千克，分別同比下降41.95%、83.98%、93.69%。2018年，公司相關(guān)產(chǎn)品幾乎退出了市場。

2015年至2018年，青海春天營業(yè)收入分別為14.02億元、7.08億元、4.71億元和3.33億元，凈利潤分別為3.58億、2.45億元、3.11億元和6844.69萬元。

2021年年報(bào)中，青海春天表示，由于行業(yè)政策仍未明朗和市場對冬蟲夏草安全性和功效的誤讀依然存在，行業(yè)的發(fā)展仍然緩慢。

聽花酒售價(jià)高昂宣傳效果受質(zhì)疑

企業(yè)處于危難之際，張雪峰自稱因在夢中受到指點(diǎn)，推出了“聽花酒”。

2021年年報(bào)中，青海春天介紹，公司酒水快消品研發(fā)中心，追求對消費(fèi)者的人本關(guān)懷，以“減少酒精對人體傷害”為出發(fā)點(diǎn)，經(jīng)過對“自主神經(jīng)”系統(tǒng)知識和中外醫(yī)學(xué)成果的研究，提出讓白酒在激活交感神經(jīng)同時(shí)，還要激活副交感神經(jīng)，開啟副交感神經(jīng)對人體的助益密碼，減少酒精對人體傷害，帶來有益的正向價(jià)值。

青海春天還聯(lián)合機(jī)構(gòu)發(fā)布研究報(bào)告顯示，健康成年男性每日飲用聽花酒50毫升、連續(xù)7天，健康成年女性每日飲用聽花酒50毫升、連續(xù)14天，兩組人群的免疫指標(biāo)、深度睡眠比例、性激素水平以及保障男性勃起功能，以及女性感受的一氧化氮水平等數(shù)據(jù)明顯升高。

如此高調(diào)的宣傳之下，青海春天也給聽花酒定下了不菲的售價(jià)。年報(bào)顯示，青海春天標(biāo)準(zhǔn)裝聽花酒5860元/瓶（750毫升），精品裝聽花酒58600元/瓶（750毫升）。

按以上宣傳折算下來，按量喝一天精品裝聽花酒要花3906元，純粹的高消費(fèi)，而且所謂的研究成果也飽受質(zhì)疑。

然而，2018年至2021年，青海春天酒水銷售額分別為2525.66萬元、5173.71萬元、1687.26萬元、2539.48萬元，銷量并不算好。

2019年至2021年，青海春天營業(yè)收入分別為2.34億元、1.24億元和1.28億元；凈利潤分別為580.78萬元、-3.20億元和-2.49億元，已連續(xù)兩年虧損5.69億元。

責(zé)編：ZB