露營經(jīng)濟異軍突起一年2萬企業(yè)殺入 資本爭相布局市場規(guī)�；蜻_2萬億

長江商報消息 ●長江商報記者 李璟

受疫情影響，近兩年來游客出行半徑被縮短，周邊游逐漸成為潮流，以戶外露營為代表的“微旅游”爆火，露營經(jīng)濟正悄然興起。

露營玩家巨大的熱情背后，是可觀的消費潛力和新商機。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，近三年露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲。2019年、2020年、2021年分別新增注冊超3000家、8200家、20000家露營相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。從注冊時間來看，48%的露營相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于5年內(nèi)的企業(yè)占比達8成。

露營市場規(guī)模不斷擴大，露營旅游將在未來一段時期內(nèi)保持著快速增長的態(tài)勢，業(yè)界預(yù)測，未來市場規(guī)模5-10年將達到2萬億。

露營經(jīng)濟成消費新熱點

繼清明節(jié)小長假后，“帳篷”“露營”“野餐”等，再度成為五一假期刷爆朋友圈的關(guān)鍵詞，露營相關(guān)話題，甚至還登上了五一期間的微博熱搜。

受疫情疊加影響，讓整個旅游業(yè)陷入低迷，卻讓時間短、路程短、體驗性強的“微旅游”開始走紅。

無法去長途旅行的年輕人，紛紛選擇了一種更為新潮的旅游方式，逐漸加入了戶外露營隊伍，并催生了“露營經(jīng)濟”火爆的局面。

家住武漢的余女士告訴長江商報記者，過去每個假期她都會選擇外出旅游，但最近兩年遠(yuǎn)游受限，因此到近郊露營成為了她和親友出游的首選。為此，從去年以來，她開始不斷添置戶外露營裝備，從最初的帳篷、餐墊、折疊桌椅，到體驗性更強的睡袋、天幕、瓦斯?fàn)t、營地車等，越買越多�！败嚭髠湎淙�的滿滿當(dāng)當(dāng)，已經(jīng)花了好幾千，去露營的次數(shù)多了，一起的朋友多了，可能之后還會繼續(xù)買更專業(yè)的戶外裝置。”

根據(jù)攜程日前發(fā)布的《春季出行趨勢報告》顯示，近期攜程站內(nèi)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長超過80%；3-4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長120%。攜程數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，平臺的露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍，覆蓋28省120城市的千余條產(chǎn)品供消費者選擇。2022開年至今，攜程平臺露營產(chǎn)品增長率已經(jīng)達到800%，僅1-4月上旬通過攜程報名露營游的用戶數(shù)量是2021全年的5倍以上。平臺上報名本地+周邊露營產(chǎn)品的比例達85%，本地占比達50%以上。

除帶動旅游領(lǐng)域的資源，露營還帶動了配套裝備的蓬勃發(fā)展。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有33000余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。

露營火爆同時也催生了一系列網(wǎng)紅營地的誕生。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國露營產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟背景分析》，2014年至2020年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元。疫情基本控制后， 2021年露營營地市場規(guī)�？焖僭鲩L，增長率達78.0%，市場規(guī)模達299億元，預(yù)計2022年市場規(guī)模將達354億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，預(yù)計未來將持續(xù)增長。

另外，據(jù)中研普華數(shù)據(jù)，2020年中國露營市場規(guī)模約7000億元，每年增速40%。預(yù)計到2027年，中國露營設(shè)備市場規(guī)模將達到159億美元，復(fù)合增長率為9.1%，整體市場規(guī)模5-10年將達到2萬億。

露營火爆引概念股大漲

市場可觀，資本看好。得益于露營經(jīng)濟的火爆，多家生產(chǎn)戶外用品的公司股價連日出現(xiàn)大漲。

5月5日，“露營專家”牧高笛（603908.SH）股價漲停，并于次日觸及漲停；同樣，以諸多戶外裝備為主營產(chǎn)品的三夫戶外（002780.SZ）節(jié)后已連續(xù)兩個交易日漲停。

公開資料顯示，牧高笛是一家主營帳篷、睡袋等戶外裝備的A股上市公司，2018—2019年，其國內(nèi)營收約為1.5億元，增速為負(fù)。但從2020年開始，牧高笛國內(nèi)營收增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，到2021年上半年就達到1.23億元，相當(dāng)于2018、2019年兩年之和。

牧高笛披露的財報顯示，2022年一季度，公司實現(xiàn)營收3.33億元，同比增長 56.06%，歸母凈利潤3677.39萬元，同比增長73.38%。牧高笛表示，一季度公司在外銷（ODM/OEM）與品牌業(yè)務(wù)收入上都取得了同比高增長，而品牌業(yè)務(wù)中主打露營裝備的大牧部門銷售表現(xiàn)尤為亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，一季度大牧實現(xiàn)收入7442萬元，同比大增184%，其中大牧自營線上渠道取得收入2953萬元，同比增長119%；專業(yè)裝備分銷與團購渠道收入4488萬元，同比大增253%。一季度大牧整體毛利率34.8%，其中大牧自營線上渠道毛利率41.17%，同比提高4.48個百分點；專業(yè)裝備分銷與團購渠道毛利率30.61%，同比提高3.59個百分點。公司精致露營產(chǎn)品放量、2021年底對露營裝備的提價、持續(xù)的產(chǎn)品聯(lián)名推廣與上新等策略共同促成毛利率的提高。

據(jù)長江商報記者梳理，露營概念股中，浙江永強（002489.SZ）、浙江自然（605080.SH）、探路者（300005.SZ）等相關(guān)性較強的上市公司，今年以來股價均出現(xiàn)不同程度的上漲。在國內(nèi)外露營行業(yè)高景氣背景下，相關(guān)企業(yè)普遍受益。

另一方面，露營的風(fēng)越刮越大，更多資本正不斷涌入這一新賽道。目前，鐘鼎資本、青山資本已先后出手入局露營產(chǎn)業(yè)，世茂、萬科等地產(chǎn)公司也以合作等方式開始涉足露營。

去年11月，乘著這股風(fēng)潮出現(xiàn)的露營品牌之一大熱荒野，連續(xù)完成兩輪千萬級人民幣融資，成功敲開資本大門。今年3月，同為2020年才成立的精致露營品牌嗨King野奢營地，也獲百萬元天使輪融資。4月，成立于2010年的挪客完成近億元融資，由鐘鼎資本獨家投資，這是該企業(yè)首次接受外部投資。

在此情況下，與露營相關(guān)的企業(yè)似乎也在一夜間變多了。數(shù)據(jù)顯示，僅今年1至4月份，我國已有超7200家露營相關(guān)企業(yè)成立。

此外，作為露營經(jīng)濟大熱的“幕后推手”，小紅書、視頻平臺等同樣也是露營內(nèi)容的受益者，巨大的風(fēng)口流量，在這些社交媒體上掀起陣陣熱潮。

但事實上，由于關(guān)系到季節(jié)氣候、選址等諸多因素，露營經(jīng)濟依然充滿風(fēng)險。這場盛宴中，有人贏得資本青睞，有人虧損退場，即使頭部也不一定能保證高盈利。據(jù)研報披露，2021年1月至10月，大熱荒野營業(yè)收入高達1096萬元，但凈利潤僅10.21萬元、凈利率僅為1%。

作為新興的文旅模式，露營經(jīng)濟該如何運作才能夠步入軌道，朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，成為當(dāng)前業(yè)界最關(guān)注的問題之一。尤其是露營行業(yè)對準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的需求已十分迫切，在安全風(fēng)險之外，營地的合規(guī)性也困擾著不少露營行業(yè)創(chuàng)業(yè)者。

有專家認(rèn)為，放眼未來，露營很可能會成為一個長期穩(wěn)定的業(yè)態(tài)，對此，既不能盲目樂觀也不能放任不管，要從問題中出發(fā)，別讓露營經(jīng)濟風(fēng)餐露宿，杜絕野蠻生長。因此，穩(wěn)定露營業(yè)態(tài)不僅需要相關(guān)配套政策，還要制定相對完善的法律規(guī)定，各地區(qū)積極落實政策、完善規(guī)定、嚴(yán)格執(zhí)行。

武漢公園隨處可見扎帳篷露營的游客。 長江商報記者 李璟 攝

責(zé)編：ZB