舍得酒業(yè)加碼老酒戰(zhàn)略一季凈利增75.8% 豪擲70.5億翻倍擴(kuò)產(chǎn)鏖戰(zhàn)高端前景待考

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

在老酒戰(zhàn)略帶動(dòng)下，舍得酒業(yè)（600702.SH)不僅盈利能力持續(xù)強(qiáng)化，更展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

4月21日，舍得酒業(yè)發(fā)布2022年第一季度報(bào)告。2022年1-3月份，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.8億元，同比增長(zhǎng)83.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)（簡(jiǎn)稱凈利潤(rùn)）為5.3億元，同比增長(zhǎng)75.8%。

面對(duì)這一“成績(jī)單”，舍得酒業(yè)方面表示，一季度業(yè)績(jī)飄紅，與上市公司持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到消費(fèi)者認(rèn)可，以及積極布局春節(jié)旺季動(dòng)銷市場(chǎng)有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，舍得酒業(yè)中高檔酒及低檔酒銷售幾乎翻倍。

值得注意的是，在發(fā)布業(yè)績(jī)的同時(shí)，舍得酒業(yè)還宣布擬投資70.54億元建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目。此次新項(xiàng)目建成后，舍得酒業(yè)產(chǎn)能或?qū)⒎�倍�?/p>

近年來(lái)，隨著白酒行業(yè)邁入價(jià)值化、品質(zhì)化、高端化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，頭部酒企為增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在業(yè)內(nèi)掀起一股擴(kuò)產(chǎn)潮，已成為行業(yè)新趨勢(shì)。今年以來(lái)，貴州茅臺(tái)、五糧液、今世緣、山西汾酒已相繼宣布擴(kuò)產(chǎn)。

而隨著新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，市場(chǎng)在擔(dān)憂，白酒行業(yè)產(chǎn)能是否會(huì)過剩？目前舍得酒業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)能并未全部利用，此次投資超70億翻倍擴(kuò)產(chǎn)，產(chǎn)能能否消化還要打一個(gè)問號(hào)。并且，作為二線酒企，巨資投入若未達(dá)預(yù)期，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)或帶來(lái)負(fù)擔(dān)。

老酒戰(zhàn)略帶動(dòng)中高檔產(chǎn)品營(yíng)收增九成

一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.8億元，同比增長(zhǎng)83.3%；凈利潤(rùn)為5.3億元，同比增長(zhǎng)75.8%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為5.17億元，同比增長(zhǎng)72.5%。

具體來(lái)看，今年一季度，舍得酒業(yè)主要營(yíng)收仍以中高檔產(chǎn)品為主。根據(jù)公告顯示，1-3月舍得酒業(yè)中高檔酒、低檔酒分別實(shí)現(xiàn)銷售收入15.75億元、2.08億元，較2021年一季度的8.25億元、1.05億元，同比提升90.98%、98.71%。

在渠道方面，今年一季度，舍得酒業(yè)批發(fā)代理實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.57億元，同比增長(zhǎng)99.72%；電商銷售1.25億元，同比增長(zhǎng)25.65%；境外銷售75.98萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)100%。新增經(jīng)銷商250家，退出經(jīng)銷商93家，截至3月底共有經(jīng)銷商2409家，較2021年年末增加157家。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著舍得酒業(yè)近年來(lái)老酒戰(zhàn)略不斷布局，使得中高檔產(chǎn)品銷售收入呈現(xiàn)明顯提升趨勢(shì)。

據(jù)了解，自老酒戰(zhàn)略推出以來(lái)，舍得酒業(yè)一直將其作為企業(yè)發(fā)展的頂層戰(zhàn)略。圍繞這一戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)不斷完善產(chǎn)品矩陣，并以“南征北戰(zhàn)”的市場(chǎng)動(dòng)銷活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)開啟老酒版圖擴(kuò)張。

在產(chǎn)品方面，舍得酒業(yè)老酒產(chǎn)品矩陣擁有品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品，還有高端產(chǎn)品吞之乎以及超高端產(chǎn)品天子呼，全面覆蓋各個(gè)價(jià)格帶。

整體來(lái)看，公司近年來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)整體呈持續(xù)上升狀態(tài)。今年3月18日，舍得酒業(yè)2021年財(cái)報(bào)披露，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.69億元，同比增長(zhǎng)83.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.46億元，同比增長(zhǎng)114.35%，創(chuàng)下史上最高業(yè)績(jī)。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，2016年-2021年，舍得酒業(yè)營(yíng)收從14.62億元增長(zhǎng)到49.69億元，凈利潤(rùn)從8020萬(wàn)元增長(zhǎng)到12.46億元，已連續(xù)6年時(shí)間實(shí)現(xiàn)營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)保持三位數(shù)或兩位數(shù)高增長(zhǎng)。

另外，值得一提的是，舍得酒業(yè)在近年來(lái)發(fā)展中，已逐漸打破省內(nèi)市場(chǎng)壁壘，向全國(guó)市場(chǎng)挺進(jìn)。根據(jù)公告顯示，今年1-3月，舍得酒業(yè)在省內(nèi)市場(chǎng)、省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入分別為4.55億元以及12.02億元，同比提升72.6%、112.35%。

對(duì)此，有行業(yè)人士表示，舍得酒的高增長(zhǎng)來(lái)源于省外市場(chǎng)，說明了舍得酒在全國(guó)性市場(chǎng)的品牌影響力正在大幅提升，省外市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為舍得酒新的驅(qū)動(dòng)力。

擬投70.54億加碼產(chǎn)能前景待考

在披露2022年一季報(bào)的同時(shí)，舍得酒業(yè)還發(fā)布了增產(chǎn)擴(kuò)能公告。

公告披露，舍得酒業(yè)預(yù)計(jì)總投資70.54億建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，該項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬(wàn)噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬(wàn)噸。

此前，舍得酒業(yè)2021年年報(bào)顯示，總部生產(chǎn)車間設(shè)計(jì)產(chǎn)能6萬(wàn)千升，實(shí)際產(chǎn)能4.27萬(wàn)千升，銷量3.91萬(wàn)千升。也就是說新項(xiàng)目建成后，舍得酒業(yè)產(chǎn)能或?qū)⒎�倍�?/p>

舍得酒業(yè)表示，項(xiàng)目投產(chǎn)后，在公司正常經(jīng)營(yíng)的情況下，年平均凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)到13.17億元，稅后內(nèi)部收益率達(dá)23.3%，動(dòng)態(tài)投資回收期8.96年。資金來(lái)源為自有資金并結(jié)合銀行融資方式自籌解決。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，增產(chǎn)擴(kuò)能之舉，順應(yīng)了酒業(yè)“十四五”規(guī)劃、川酒振興的趨勢(shì)。如今行業(yè)向名酒集中、向高端集中趨勢(shì)愈發(fā)明顯，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能成為頭部品牌持續(xù)發(fā)力的底層邏輯。

對(duì)于此次擴(kuò)產(chǎn)，舍得酒業(yè)表示，上述項(xiàng)目建成后，將增強(qiáng)上市公司原酒產(chǎn)、儲(chǔ)能力，提高生產(chǎn)體系運(yùn)營(yíng)效率；進(jìn)而實(shí)現(xiàn)舍得酒業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)布局、生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施、配套功能的全方位優(yōu)化升級(jí)，并進(jìn)一步提升上市公司產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及占有率。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)產(chǎn)量總體上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，產(chǎn)量由2016年的1358萬(wàn)千升下降至2021年的715.63萬(wàn)千升。不過各大酒企正扎堆擴(kuò)產(chǎn)。除舍得酒業(yè)之外，年初至今已有貴州茅臺(tái)、五糧液、今世緣、山西汾酒公告擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。

今年3月，山西汾酒公告擬投資91.02億元建設(shè)實(shí)施汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲(chǔ)能擴(kuò)建項(xiàng)目（一期）；2月，今世緣公告擬投資90.76億元實(shí)施南廠區(qū)智能化釀酒陳貯中心項(xiàng)目；1月，貴州茅臺(tái)決定投資41.1億元實(shí)施“十四五”醬香酒習(xí)水同民壩一期建設(shè)項(xiàng)目。

此外，許多未上市公司亦發(fā)布擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。據(jù)悉湖南湘窖酒業(yè)在建2萬(wàn)噸醬酒擴(kuò)建項(xiàng)目，其中一期1萬(wàn)噸生產(chǎn)線計(jì)劃將于今年竣工投產(chǎn)。郎酒、習(xí)酒、金沙酒業(yè)等均在推進(jìn)擴(kuò)產(chǎn)事宜。

目前，我國(guó)白酒行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，白酒消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢(shì)，出現(xiàn)了強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

對(duì)此，白酒專家蔡學(xué)飛在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，“這一輪擴(kuò)產(chǎn)都是全國(guó)性名酒或者區(qū)域強(qiáng)勢(shì)名酒。產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張，有助于酒企進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)儲(chǔ)酒結(jié)構(gòu)，提升生產(chǎn)效率，提高基酒優(yōu)質(zhì)率。其次，在中國(guó)酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)下，高端、次高端白酒的需求具有確定性，名酒企必然要擴(kuò)大產(chǎn)能來(lái)提高自身產(chǎn)業(yè)鏈的比重與話語(yǔ)權(quán)，從而增強(qiáng)渠道議價(jià)能力以及產(chǎn)品的溢價(jià)�！�

但值得注意的是，隨著新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂聲四起。目前舍得酒業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)能并未全部利用，此次投資超70億翻倍擴(kuò)產(chǎn)，如何消化產(chǎn)能是一大挑戰(zhàn)。并且，作為二線酒企，巨資投入若未達(dá)預(yù)期，舍得酒業(yè)經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)或背上負(fù)擔(dān)。

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責(zé)編：ZB