上海家化扣非同比增70.76%創(chuàng)近6年新高 佰草集等護(hù)膚品成最大業(yè)務(wù)品類

長江商報(bào)奔騰新聞?dòng)浾?nbsp;吳淑平 綜合報(bào)道

老牌日化企業(yè)上海家化（600315.SH）依靠“品牌創(chuàng)新”交出了一份滿意的成績單。

3月17日，上海家化發(fā)布2021年年度業(yè)績公告。公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入76.5億元，同比增長8.73%；凈利潤6.49億元，同比增長50.92%；扣非凈利潤為6.76億元，同比增長70.76%，創(chuàng)近6年最高水平。

年報(bào)顯示，公司堅(jiān)持差異化的品牌發(fā)展策略,定位高毛利快速發(fā)展的護(hù)膚品類取得快速增長,優(yōu)化了毛利結(jié)構(gòu),提升了盈利能力�？朔�特渠業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)受到短期不利因素帶來的影響,以電商業(yè)務(wù)為引領(lǐng),推動(dòng)電商多平臺(tái)布局并逐步降低對(duì)單平臺(tái)的依賴,加強(qiáng)自播業(yè)務(wù)以提升運(yùn)營能力,實(shí)現(xiàn)同比快速增長及占比提升。

分產(chǎn)品來看，護(hù)膚品類全年增速達(dá)22.22%，超過行業(yè)平均增速14%，收入26.97億元，占比提升至35%，超過“個(gè)護(hù)家清”，已躍升成為公司第一大業(yè)務(wù)品類。報(bào)告期內(nèi)，護(hù)膚品毛利率58.73%，同比上升2.84個(gè)百分點(diǎn)，第四季度毛利率同比上升4.87個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)護(hù)家清為24.1億元，其次是母嬰產(chǎn)品和合作品牌，分別為21.58億元和3.72億元。

護(hù)膚品類的快速增長得益于玉澤、佰草集等明星品牌的發(fā)力。上海家化方面表示，玉澤在過去三年取得了非常高的銷售增長率，因此會(huì)持續(xù)在該品牌上的投入，希望在護(hù)膚領(lǐng)域里做到高速增長。其次，佰草集的復(fù)興之路已進(jìn)入到第二年，作為中草藥品牌，未來會(huì)往功效化、年輕化和高端化的方向去發(fā)展。

近兩年，隨著00后消費(fèi)一代的崛起，越來越多的消費(fèi)品牌將目光鎖定在Z世代。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，旗下佰草集品牌的Z世代人群占比上升了62%，玉澤則提升了25%。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，上海家化的銷售費(fèi)用同比上升11.68%至29.47億元，研發(fā)費(fèi)用1.63億元，同比上升13.07%。

產(chǎn)品價(jià)格方面，從四季度經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，無論是護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清，還是母嬰和合作品牌，平均售價(jià)均較上年同期上漲，其中護(hù)膚類產(chǎn)品平均售價(jià)上漲9.69%，個(gè)護(hù)家清類上漲8.76%，母嬰和合作品牌分別上漲18.29%和57.09%。

分渠道來看，上海家化2021年線上業(yè)務(wù)營收32.11億元，占比達(dá)42.04%，與2020年相比基本持平，其中電商增速超過20%，但特殊渠道銷售有所下降。線下業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長，營收44.27億元，占比達(dá)57.96%%。新零售業(yè)務(wù)拓展迅猛，同比增速超100%，百貨渠道成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

資料顯示，上海家化曾是中國日化行業(yè)最賺錢的公司之一，1999年改制、2001年登陸上交所，成為“中國化妝品第一股”，凈利潤從2001年的7300萬元增長到2021年的6.5億元，增長近10倍。產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛、家用等多個(gè)領(lǐng)域，擁有“佰草集”“六神”“美加凈”“高夫”“啟初”等諸多中國著名品牌。

責(zé)編：ZB