氣味圖書(shū)館完成B輪融資 國(guó)際香水巨頭PUIG入局

長(zhǎng)江商報(bào)奔騰新聞編輯 童琳 綜合報(bào)道

從網(wǎng)紅“涼白開(kāi)”到國(guó)際巨頭注資，中國(guó)香氛潮牌氣味圖書(shū)館能否開(kāi)啟嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)新高潮？

9月14日，天眼查信息顯示，氣味圖書(shū)館完成數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，此輪融資由西班牙香水巨頭PUIG（普伊格）獨(dú)家完成。

資料顯示，氣味圖書(shū)館成立于2009年，是國(guó)內(nèi)最早涉足香水的玩家之一，2015年、2017年，氣味圖書(shū)館分別獲得清科創(chuàng)投和廣發(fā)證券、天圖資本的千萬(wàn)元融資。

此次，在香水正在取代口紅，成為新的“口紅指數(shù)”的當(dāng)口，通過(guò)嗅覺(jué)找到精神慰藉，氣味圖書(shū)館能否利用此輪融資把握先機(jī)，成為突圍的關(guān)鍵。

國(guó)際融資或解決原料和人才之困

近兩年，國(guó)內(nèi)香氛品牌不斷得到資本加持：2021年1月、5月和8月，RE調(diào)香室(Reclassified) 獲中信資本投資，Scentooze三兔完成兩年內(nèi)第三輪融資、Plustwo普拉斯兔完成由堅(jiān)果資本領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)元人民幣天使輪融資。 2020年12月和10月，御梵獲歐游集團(tuán)數(shù)千萬(wàn)元戰(zhàn)略融資，DOCUMENTS 聞獻(xiàn)獲青屹投資的少數(shù)股權(quán)投資。2019年3月，觀夏完成A輪融資，投資方包括 IDG資本和真格基金。

盡管消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)大，資本也不斷涌入，但據(jù)調(diào)查顯示，目前全球香精和香料近半數(shù)的市場(chǎng)份額由瑞士奇華頓、芬美意，德國(guó)德之馨和美國(guó)IFF四大集團(tuán)獨(dú)占，連調(diào)香師也被香氛大廠所獨(dú)有，國(guó)內(nèi)香氛品牌均受到原料和人才匱乏的困擾。

而此番PUIG的獨(dú)家注資或可解決氣味圖書(shū)館的原料和人才之困。據(jù)悉，氣味圖書(shū)館此輪融資會(huì)用于推進(jìn)國(guó)際供應(yīng)鏈的優(yōu)化與整合、以及建設(shè)人才團(tuán)隊(duì)。

不難看出，氣味圖書(shū)館此次除了獲得資金支持，更著眼于國(guó)際供應(yīng)鏈和人才隊(duì)伍的建設(shè)，在技術(shù)和研發(fā)層面也將獲得PUIG的支撐。這對(duì)于受眾群體集中于年輕消費(fèi)者的氣味圖書(shū)館來(lái)說(shuō)，更能鞏固其個(gè)性化、不撞香、時(shí)尚感up的品牌形象。

靠“國(guó)潮”出圈深耕聯(lián)名體驗(yàn)式消費(fèi)

除了國(guó)際供應(yīng)鏈和人才隊(duì)伍的建設(shè)，氣味圖書(shū)館此輪融資還將用于持續(xù)研發(fā)以當(dāng)代中國(guó)文化為基礎(chǔ)的原創(chuàng)香氛產(chǎn)品、打造線上線下聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景。

其實(shí)，發(fā)展十余年，氣味圖書(shū)館真正被人們記住是從2017年底“涼白開(kāi)”開(kāi)始的。2018年“雙11”，“涼白開(kāi)”賣出40多萬(wàn)瓶，2018年全年累計(jì)銷售超100萬(wàn)瓶，該系列產(chǎn)品銷售額占到品牌銷售的三成以上。

值得一提的是，繼“涼白開(kāi)”系列產(chǎn)品之后，氣味圖書(shū)館先后推出了“白砂糖”“豆?jié){”“西紅柿蘸白糖”等香水系列，勾起了大家的童年回憶，并利用“新國(guó)潮”趨勢(shì)迎合消費(fèi)者需求，打造“中國(guó)香味”。

另外，氣味圖書(shū)館充分將氣味場(chǎng)景化，深度挖掘集體意識(shí)的底層共鳴，持續(xù)制造爆款，抓準(zhǔn)嗅覺(jué)，一手大力推廣明星產(chǎn)品，一手仍繼續(xù)嘗試各類跨界聯(lián)名：被網(wǎng)友戲稱為“斬爹香”的瀘州老窖白酒香水、德克士煙熏炸雞香水、必勝客榴蓮披薩香水......甚至還有為優(yōu)酷打造的“文化味兒”香水！

盡管銷量、流量上都無(wú)法超越“涼白開(kāi)”，但氣味圖書(shū)館致力于“國(guó)潮”的品牌形象已經(jīng)深入人心，并且聯(lián)名玩跨界、利用KOL及明星知名度，引起廣泛的關(guān)注和討論，極大地提高了品牌影響力。

責(zé)編：ZB