虎牙斗魚合并告吹 月活躍用戶數(shù)均陷增長(zhǎng)瓶頸

長(zhǎng)江商報(bào)奔騰新聞?dòng)浾?nbsp;曹雪嬌

騰訊統(tǒng)一直播界的愿望落空。

7月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告表示，依法禁止虎牙公司（下稱“虎牙”）與斗魚國(guó)際控股有限公司（下稱“斗魚”）合并。據(jù)了解，這是反壟斷法實(shí)施十多年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域首起被禁止的投并案。

2020年10月12日，斗魚、虎牙同時(shí)宣布，接受大股東騰訊提出的合并要約，進(jìn)行戰(zhàn)略性融合。根據(jù)當(dāng)時(shí)公告，虎牙將通過(guò)換股的形式收購(gòu)斗魚的所有發(fā)行股份。合并完成后，斗魚將成為虎牙的全資子公司，從美國(guó)退市。

目前，騰訊通過(guò)其附屬公司擁有虎牙36.9%的股權(quán)，占虎牙總投票權(quán)的50.9%，同時(shí)持有斗魚公司約38.0%股權(quán)及投票權(quán)。交易后騰訊將取得合并后實(shí)體單獨(dú)控制權(quán)。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，虎牙、斗魚是游戲直播領(lǐng)域中的兩大龍頭，且兩家平臺(tái)的市場(chǎng)力量遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)者。公告顯示，從營(yíng)業(yè)額看，斗魚、虎牙的市場(chǎng)份額分別超過(guò)40%和30%，合計(jì)超過(guò)70%；從活躍用戶看，雙方市場(chǎng)份額分別超過(guò)45%、35%，合計(jì)超過(guò)80%；從主播資源看，雙方市場(chǎng)份額均超過(guò)30%，合計(jì)超過(guò)60%。

因此，經(jīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間的調(diào)查，認(rèn)為如若兩家平臺(tái)合并，對(duì)中國(guó)境內(nèi)游戲直播市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果。

7月10日上午，騰訊第一時(shí)間回應(yīng)此事，公司將認(rèn)真遵守審查決定，積極配合監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任。

從最強(qiáng)勁敵到合作伙伴，又到合并告吹，虎牙與斗魚兩家平臺(tái)的關(guān)系不斷反轉(zhuǎn)。長(zhǎng)江商報(bào)奔騰新聞?dòng)浾吡私獾剑�在被騰訊控股之前，虎牙、斗魚作為直播領(lǐng)域的頭部企業(yè)，兩家企業(yè)曾多次因爭(zhēng)搶頭部主播“大打出手”，近兩年才有所緩和。

從經(jīng)營(yíng)模式看，虎牙與斗魚的商業(yè)模式較為單一，兩家平臺(tái)主要依靠游戲直播打賞抽成、廣告投放進(jìn)行流量變現(xiàn)。但目前來(lái)看，兩家平臺(tái)都面臨用戶數(shù)量增長(zhǎng)停滯不前的困境。

兩家公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度至第四季度，斗魚的MAU（月活躍用戶）分別為1.58億、1.65億、1.94億、1.74億，虎牙的MAU為1.51億、1.69億、1.73億、1.79億；同期，斗魚的付費(fèi)用戶數(shù)分別為760萬(wàn)、760萬(wàn)、790萬(wàn)、760萬(wàn)，虎牙為610萬(wàn)、620萬(wàn)、600萬(wàn)、600萬(wàn)。

值得一提的是，由于短視頻平臺(tái)的介入，游戲直播行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，兩家平臺(tái)的對(duì)手也不僅限于彼此。近兩年，包括快手、抖音、嗶哩嗶哩在內(nèi)的短視頻平臺(tái)，也不斷加大在游戲直播領(lǐng)域的布局。據(jù)快手披露，截至2020年5月，快手游戲直播月活躍用戶已超過(guò)2.2億，游戲短視頻月活躍用戶突破3億。

可以說(shuō)，隨著本次平臺(tái)合并終止，虎牙、斗魚在行業(yè)內(nèi)新一輪的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

責(zé)編：ZB