1小時(shí)達(dá)不止超市生鮮 即時(shí)零售加速進(jìn)化“破圈”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1700億

長江商報(bào)記者 陳妮希

“手機(jī)下單、1小時(shí)送貨到家”的消費(fèi)方式，正向著全地域、全客群、全品類的方向，加速進(jìn)化“破圈”。近日，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下平臺(tái)京東到家開啟即時(shí)零售領(lǐng)域最為重磅的全品類購物狂歡節(jié)—4.15大促，數(shù)據(jù)顯示今年即時(shí)零售大促首次覆蓋約1400個(gè)縣區(qū)市，超9成入駐1年以上低線城市銷售額同比去年翻倍。

記者發(fā)現(xiàn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和懶人經(jīng)濟(jì)的催動(dòng)下，1小時(shí)達(dá)的商品品類也不止于超市生鮮，而是邁向全品類。手機(jī)數(shù)碼、個(gè)護(hù)美妝、醫(yī)藥健康、鮮花烘焙、服飾家居等品類的商品，都加入“即時(shí)可得”的選項(xiàng)中。

以武漢為例，該地區(qū)美妝和母嬰商品銷售額達(dá)到去年大促期間的5倍，嬰兒紙尿褲、嬰兒奶粉、嬰兒輔食等銷售額大幅增加，均達(dá)到去年同期的7倍以上，而面霜、精華液、洗面奶等美妝商品的銷售額也達(dá)到去年同期的6倍以上。此外，手機(jī)、手機(jī)藍(lán)牙耳機(jī)、充電器、數(shù)據(jù)線等手機(jī)相關(guān)商品銷量大增，銷售額達(dá)到去年同期的3倍。

伴隨著眾多快消品牌在即時(shí)零售渠道銷售取得快速增長的同時(shí)，即時(shí)消費(fèi)助推傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近三年來即時(shí)配送領(lǐng)域交易規(guī)模增長率在30%-40%之間，行業(yè)正處于高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2020年即時(shí)配送市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1700億元。

此外，艾媒咨詢數(shù)據(jù)表明，2014年中國即時(shí)配送用戶規(guī)模為1.24億人，2015年為1.71億人，2019年發(fā)展為4.22億人，2020年用戶規(guī)模達(dá)到了5.06億人。

行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也吸引巨頭們加大布局該賽道。目前，美團(tuán)配送、蜂鳥、等在即時(shí)配送上已經(jīng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)；與此同時(shí)，順豐、閃送、uu跑腿等也加入同城配送，試圖分一杯羹。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，配送行業(yè)涉及供應(yīng)商、渠道商、配送員等多方利益主體，配送鏈路的某一環(huán)節(jié)一旦出現(xiàn)問題，將影響配送效率和用戶體驗(yàn)，因此亟需打造高度協(xié)作的行業(yè)生態(tài)。

責(zé)編：ZB