​2020年圖書線上規(guī)模占比近80% 拼多多搶抓機(jī)遇聯(lián)合30余家出版社啟動“多多讀書月”

長江商報記者 陳妮希

近幾年，圖書銷售渠道從最早以線下新華書店作為主戰(zhàn)場，逐漸轉(zhuǎn)移到線上。線上渠道從最早的垂直類電商發(fā)展到平臺電商，線上集聚效應(yīng)不斷增強。

近日，北京開卷研究咨詢部發(fā)布《危機(jī)與變局——2020-2021中國圖書零售市場報告》指出，消費習(xí)慣線上化已經(jīng)成為一個大趨勢，疫情加快了這一趨勢進(jìn)程，2020年圖書線上規(guī)模占比近80%，線上規(guī)模進(jìn)一步增大。

隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻類的營銷平臺出現(xiàn)，從最初的營銷平臺不斷向電商拓展。圖書銷售的渠道更加碎片化，圖書銷售的渠道傳播鏈條從以往的To B到To C，到現(xiàn)在人人都可帶貨、人人都可分銷的局面，傳播鏈條變得更多、更短。

以天貓平臺為例，作為一個多元生態(tài)平臺，集聚了人流和商家流，上面集聚了上千家圖書銷售店鋪，其中，成功勵志類圖書在天貓平臺中一直占據(jù)較大份額。抖音作為一個短視頻平臺，從早期為大平臺引流到后面逐漸形成自身電商閉環(huán)，目前品類主要集中在少兒，碼洋比重占據(jù)近50%，其次是心理自助類和生活類圖書。

為了搶抓更多機(jī)遇，3月31日，拼多多聯(lián)合中信出版社、知識出版社、青島出版社、磨鐵圖書、果麥文化等30余家出版社及圖書出版公司等，啟動“多多讀書月”活動，針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款圖書進(jìn)行百億補貼大型直補。

據(jù)了解，“多多讀書月”旨在推動全民閱讀，消費者可在拼多多APP搜索“多多讀書月”直達(dá)，如《鋼鐵是怎樣煉成的》《白鯨》《浮生六記》《巴黎圣母院》《瓦爾登湖》等均成為讀書月重點補貼圖書。期間，拼多多還將推出“百萬圖書滿減金”，源頭直補正版好書。同時，著名歷史學(xué)家、央視“百家講壇”主講人閻崇年等知名作家屆時將做客百億補貼直播間為讀者薦書。

“我們發(fā)現(xiàn)平臺更廣大的用戶有著旺盛的知識消費需求，尤其是三四線城市、農(nóng)村地區(qū)圖書購買增長迅猛，增長率已經(jīng)遠(yuǎn)超一線城市。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，拼多多在持續(xù)加強優(yōu)質(zhì)圖書的引進(jìn)力度，截至目前已引進(jìn)超過2700余家出版社、圖書公司、渠道商入駐。

推進(jìn)全民閱讀的同時，拼多多還在加大對盜版圖書的打擊力度。拼多多平臺治理負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)下率先應(yīng)用人工智能算法，基于海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，從底層重構(gòu)了違規(guī)商家、商品識別、假貨識別、劣品識別等模型庫，對圖書商品進(jìn)行24小時線上巡檢。

在電商市場份額持續(xù)擴(kuò)大，不斷擠壓實體書店的情況下，未來，如何消除與電商的價格差帶來的劣勢，給顧客一個去實體書店消費的理由，將成為很多書店當(dāng)下首要解決的問題。

責(zé)編：ZB