青島啤酒高端化轉(zhuǎn)型提速 全年凈利22億創(chuàng)新高

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 曹雪嬌

在消費(fèi)市場(chǎng)備受考驗(yàn)下，青島啤酒（600600.SH）仍交出了一份亮眼的成績(jī)。

近日，青島啤酒披露2020年業(yè)績(jī)快報(bào)。2020年，公司的營業(yè)收入、凈利潤分別為277.60億元和22.01億元，同比分別變動(dòng)-0.80%和18.86%。同期，青島啤酒的產(chǎn)品銷量為782.3萬千升，同比微降2.82%。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，在產(chǎn)品總銷量、營收均下滑的情況下，青島啤酒的凈利潤仍能保持近兩成的增速，離不開公司多年來對(duì)高端化產(chǎn)品的布局。截至2020上半年，青島啤酒高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量97.1萬千升，占公司總銷量的22.04%，占“青島啤酒”品牌銷量的46.44%，與十年前相比分別提升7個(gè)百分點(diǎn)和18個(gè)百分點(diǎn)。

凈利潤規(guī)模首次突破20億

作為國牌啤酒行業(yè)的種子選手，青島啤酒的盈利規(guī)模刷新自己近28年歷史紀(jì)錄。

3月5日盤后，青島啤酒發(fā)布2020年業(yè)績(jī)快報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒的營業(yè)收入為277.60億元，同比下降0.80%；凈利潤為22.01億元，同比增長(zhǎng)18.86%；扣非凈利潤達(dá)到18.16億元，同比增長(zhǎng)34.79%。長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這是自1993年上市后，青島啤酒的盈利規(guī)模首次突破20億元。

分季度看，青島啤酒在第四季度消費(fèi)淡季的業(yè)績(jī)表現(xiàn)拖累了全年業(yè)績(jī)。去年前三季度，青島啤酒的凈利潤達(dá)到29.78億元，同比增長(zhǎng)15.17%。這意味著，2020年四季度，青島啤酒凈利潤約虧損7.77億元，與2019年相比，虧損擴(kuò)大5.86%。

不過，橫向?qū)Ρ葒鴥?nèi)幾家啤酒上市公司的業(yè)績(jī)規(guī)模，青島啤酒仍頗具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，百威亞太、珠江啤酒與重慶啤酒在2020年的凈利潤規(guī)模分別為5.57億美元（合約37.55億元）、5.69億元和10.77億元。華潤啤酒雖未公布具體業(yè)績(jī)，但據(jù)其披露，2020年，公司的凈利潤增幅超過50%，按此計(jì)算，去年華潤啤酒的凈利潤規(guī)模約為19.7億元。可以看出，除百威亞太外，其余幾家啤酒公司的盈利規(guī)模均不及青島啤酒。

從產(chǎn)品銷量看，青島啤酒也在行業(yè)領(lǐng)跑。根據(jù)公告，2020年，青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)品782.3萬千升，同比微降2.82%。過去三年間，青島啤酒的產(chǎn)銷率保持在95%左右，以此數(shù)據(jù)粗略估計(jì)，2020年，青島啤酒的啤酒產(chǎn)量約為743萬千升，同比約降4.4%，但仍好于行業(yè)整體水平。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2020年，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量同比減少7.0%。

高端產(chǎn)品占比持續(xù)升高

在產(chǎn)品銷量、整體收入雙雙減少的情況下，青島啤酒的凈利潤仍能保持近兩成的增速，是公司近些年不斷提升高端化產(chǎn)品的結(jié)果。

經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)啤酒行業(yè)總量增長(zhǎng)停頓，且?guī)状笃【茝S商均已占據(jù)穩(wěn)定的份額。在此情況下，啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主線由從“銷量為王”變?yōu)椤爱a(chǎn)品高端化”，行業(yè)形成量減價(jià)增的局面。

青島啤酒是國內(nèi)較早開始布局高端化產(chǎn)品線的啤酒品牌之一。2010年，青島啤酒率先推出“奧古特”、“逸品純生”兩款高端產(chǎn)品后，不斷對(duì)高端產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新，同時(shí)向聽裝、精釀等高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從去年青島啤酒高端產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)看，公司近年的高端化轉(zhuǎn)型效果顯著。截至2020上半年，青島啤酒高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量97.1萬千升，占公司總銷量的22.04%，占“青島啤酒”品牌銷量的46.44%。而2010年啟動(dòng)高端化戰(zhàn)略初期，青島啤酒高端產(chǎn)品銷量在同期公司總銷量及“青島啤酒”品牌的銷量中份額占比約為15%和28%。十年間，兩項(xiàng)指標(biāo)分別提升7個(gè)百分點(diǎn)和18個(gè)百分點(diǎn)。

其中，聽裝啤酒的銷售占比持續(xù)提升，為公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整做出了不小貢獻(xiàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)分析師預(yù)測(cè)，2020年，青島啤酒的罐化率在27%左右，與上年相比約提升2個(gè)百分點(diǎn)。

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責(zé)編：ZB