攜程全年?duì)I收183億   連續(xù)兩個(gè)季度盈利

    長江商報(bào)訊（記者 江楚雅）3月4日，攜程集團(tuán)(TCOM.NASDAQ)公布2020年第四季度及全年的財(cái)務(wù)業(yè)績。

    財(cái)報(bào)顯示，2020年，攜程集團(tuán)的GMV達(dá)到3950億元，連續(xù)3年穩(wěn)居全球在線旅游行業(yè)第一。全年凈營業(yè)收入為183億元。其中，第四季度凈營業(yè)收入為50億元，歸屬攜程集團(tuán)股東的凈利潤為10億元，毛利率達(dá)82%，創(chuàng)下新高。

    值得一提的是，2020年3月底起，攜程從“直播”入手，銷售旅游產(chǎn)品。過去一年直播和特賣累計(jì)貢獻(xiàn)交易額約50億。

    四季度盈利10億

    受新冠疫情影響，2020年，全球旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，作為在線旅游平臺的頭部企業(yè)，攜程業(yè)績也受到重?fù)簟?/p>

    不過，隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制，攜程經(jīng)營逐季復(fù)蘇。2020年一、二季度，攜程收入分別為47.4億元、31.6億元，從盈利變成虧損。三季度，其實(shí)現(xiàn)疫情發(fā)生以來的首季度盈利，歸屬于攜程集團(tuán)股東的凈利潤達(dá)16億元。四季度，攜程凈營業(yè)收入達(dá)50億元，歸屬攜程集團(tuán)股東的凈利潤為10億元，連續(xù)兩季度盈利。

    在2020年第四季度保持盈利的態(tài)勢下，攜程主營業(yè)務(wù)各具亮點(diǎn)，國內(nèi)業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。第四季度，攜程國內(nèi)機(jī)票收入保持同比正增長，國內(nèi)酒店GMV保持同比正增長，中高星酒店預(yù)訂延續(xù)了兩位數(shù)的增長，領(lǐng)先行業(yè)平均水平15%—20%。

    2020年，攜程住宿預(yù)訂收入為71億元，同比下降47%。全年交通票務(wù)營業(yè)收入為71億元，同比下降49%。其中，四季度住宿預(yù)訂收入和交通票務(wù)業(yè)務(wù)收入分別為22億元、17億元。

    不過，攜程2020年的全年毛利率為78%，和2019年相比僅下降1個(gè)百分點(diǎn)，其中，攜程2020年第四季度的毛利率達(dá)到82%，創(chuàng)造連續(xù)11個(gè)季度以來的新高。

    深耕直播和特賣

    “去年，直播頻道在旅游行業(yè)有著最高的轉(zhuǎn)化率�！睌y程董事長梁建章表示，攜程直播和特賣頻道在為合作伙伴提供流量賦能的同時(shí)，也成為用戶尋找旅行靈感和優(yōu)惠產(chǎn)品的重要渠道。

    為應(yīng)對疫情對旅游業(yè)帶來的影響，從2020年3月底起，攜程從“直播”入手，銷售旅游產(chǎn)品。攜程披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年底，攜程的內(nèi)容頻道對攜程APP流量貢獻(xiàn)占比兩倍于年初的水平，信息流的訪問時(shí)長較年初也增長超過200%。2020年，攜程直播和特賣頻道累計(jì)貢獻(xiàn)交易額約50億元。

    成效顯著下，攜程將“直播+預(yù)售”的模式復(fù)制到了國外，“BOSS直播”海外場開通后，泰國酒店首場銷售額就突破了千萬元。

    通過直播帶貨的形式也在一定程度上壓縮了成本開支。從財(cái)報(bào)中可以看到，2020年攜程的營銷費(fèi)用大幅縮減。2018年和2019年的連續(xù)8個(gè)季度里，攜程的營銷費(fèi)用都在20億元以上，在收入中的占比在30%左右。但是從2020年一季度開始，營銷費(fèi)用降至20億元以下，全年單季度平均11億元。

    與此同時(shí)，2020年3月初，攜程啟動(dòng)“復(fù)興V計(jì)劃”項(xiàng)目，聯(lián)合全球百余目的地、萬家品牌投入10億元復(fù)蘇基金，并聯(lián)手?jǐn)?shù)萬家酒店、1000多條旅游線路、100多條航線和300多家景區(qū)門票，用預(yù)售模式來促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。數(shù)據(jù)顯示，旅游復(fù)興V計(jì)劃在2020年拉動(dòng)近300個(gè)目的地城市復(fù)蘇，預(yù)售交易額超40億元。

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責(zé)編：ZB