中國醫(yī)美市場規(guī)模四年增長1121億年復合增率達28.7% 產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步邁入成熟期

長江商報訊（記者 陳妮希）1月14日，德勤發(fā)布《中國醫(yī)美市場趨勢洞察報告》，從消費需求、價值鏈、營銷方式、融資渠道等不同層面分析中國醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀，同時揭示未來五大發(fā)展趨勢。報告預計，醫(yī)美企業(yè)將從戰(zhàn)略上向輕醫(yī)美發(fā)展，而監(jiān)管改革和重新洗牌亦將重塑整個行業(yè)格局，推動其向更高質量、標準靠攏，邁入產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟期。

隨著中國國民可支配收入穩(wěn)步上揚，加上消費升級和數(shù)字營銷持續(xù)增強消費者意識，市場對醫(yī)美的接受程度逐漸提高，加速釋放消費需求，帶動中國醫(yī)美市場在過去幾年增幅顯著。中國醫(yī)美市場規(guī)模從2015年的648億元（人民幣，下同）一路攀升至2019年的1,769億元，年復合增長率達28.7%，遠超全球的8.2%。本地市場經(jīng)過數(shù)年自我調整后，2020-2023年的年復合增長率預計降為15.2%，而全球預計保持約7%增速。從滲透率來看，2019年，中國醫(yī)美項目滲透率為3.6%，與日本、美國和韓國相比顯著較低。

報告發(fā)現(xiàn)，20-35歲女性為消費主力軍，占總體消費者的四分之三，而男性消費者占比小幅增長。消費水平隨年齡段上升逐漸提高，并以35-40歲消費能力最強。就客單價而言，上海醫(yī)美消費客單價為5,067元，約為第二名的北京客單價的1.36倍。上海和北京作為超一線城市，其客單價遠超其他地區(qū)。訂單量方面，一二線城市中，南方城市總體訂單量約為北方城市的2.5倍，消費活力差異顯著。消費內容和產(chǎn)品則呈現(xiàn)多元化，其中輕醫(yī)美項目因較安全且單價較低而廣受消費者青睞，復購意愿亦較強烈。

報告認為，在2021年疫情沒有出現(xiàn)大范圍反撲的前提下，伴隨政策助力、消費刺激和技術加持，中國醫(yī)美市場將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢值得投資者關注。

一是行業(yè)改革和重新洗牌將重塑醫(yī)美行業(yè)格局，推動其向更高質量、標準靠攏。監(jiān)管部門著力取締非法經(jīng)營，并朝著長期有效監(jiān)管模式邁進。二是大多數(shù)醫(yī)美機構將通過采用標準化、易復制的門店運營模式進一步發(fā)展，在輕醫(yī)美這一特定的細分市場，醫(yī)美行業(yè)的整合有望進一步加強。三是高端醫(yī)美機構將通過高度專業(yè)化模式進一步發(fā)展。一些美容醫(yī)療機構將繼續(xù)專注于尖端整形外科和高端輕醫(yī)美產(chǎn)品，來保持行業(yè)領先地位，提高利潤率。四是創(chuàng)新數(shù)字化工具的應用將為消費者帶來更高的行業(yè)透明度和信息質量。五是因頭部企業(yè)的機構投資者將尋求資本市場退出機會，醫(yī)美行業(yè)將持續(xù)關注M&A機會。

責編：ZB