太平鳥年凈利預(yù)增3成凈賺7億 女裝全渠道零售額破50億創(chuàng)新高

長江商報消息 ●長江商報記者 趙潔

在服裝業(yè)普遍承壓的2020年，太平鳥逆勢飛揚(yáng)。

1月12日，太平鳥（603877.SH）發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計2020年實現(xiàn)歸母凈利潤7億元，同比增加27%，扣非凈利潤5.6億元左右，同比增長約59%。

放在整個行業(yè)來看，太平鳥的業(yè)績表現(xiàn)也頗為亮眼。從多家服裝企業(yè)披露三季報業(yè)績來看，大部分利潤出現(xiàn)下滑。其中，森馬服飾、七匹狼、海瀾之家、九牧王凈利潤同比下降分別達(dá)83.48%、69.81%、50.69%、27.62%�？鞎r尚巨頭Zara母公司Inditex、H&M集團(tuán)、優(yōu)衣庫等海外快時尚巨頭業(yè)績也呈現(xiàn)了不同程度下滑。

在線下門店紛紛關(guān)停的嚴(yán)峻環(huán)境下，太平鳥的電商渠道優(yōu)勢突顯出來，社群流量和電商直播成為突破口，疫情期間，日均總零售額超800萬。

此外，太平鳥在品牌年輕化、數(shù)字化運(yùn)營、全渠道零售、組織激勵等方面的不斷創(chuàng)新，提升了公司整體運(yùn)營質(zhì)量。2020年女裝單品牌線上線下全渠道年度累計零售額突破50億，創(chuàng)下太平鳥女裝成立以來的歷史最佳，較上年同比增幅高達(dá)28%。

在公司營業(yè)收入增長的同時，太平鳥的商品庫存原值保持下降趨勢。截至2020年6月末，公司庫存原值為19.76億元，較上一年同期下降1.25%，較年初下降4.08%。

電商新零售業(yè)務(wù)快速增長

相比去年的業(yè)績頹勢，2020年太平鳥逆勢而上。

據(jù)2020年度業(yè)績預(yù)告顯示，2020年公司預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤7億左右，同比增長約27%，扣非凈利潤5.6億元左右，同比增長約59%。

而2019年的數(shù)據(jù)為營業(yè)收入同比增長2.8%至79.28億元，凈利潤下跌3.5%至5.52億元，扣非后凈利潤大跌10.82%。

2020年初受疫情影響，太平鳥部分門店陸續(xù)暫停營業(yè)，但通過線上平臺，仍實現(xiàn)了半數(shù)暫停營業(yè)門店有銷售，日均總零售額超800萬。

憑借電商渠道的優(yōu)勢，太平鳥線上零售額快速增長。據(jù)三季報顯示，相比于線下營收0.81%的增速，線上渠道29.77%的增速是公司整體業(yè)務(wù)增長的主要原因。

自2018年以來，太平鳥就持續(xù)通過門店、傳統(tǒng)電商平臺、社交電商體系等構(gòu)建立體零售系統(tǒng)，疊加直播、短視頻等內(nèi)容營銷方式，“零售+體驗”雙管齊下。

太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年會在渠道方面持續(xù)精進(jìn)，改善直營門店的獲利能力，也會大力發(fā)展電商渠道，目前最大占比是天貓，之后會在抖音、小紅書、得物等平臺上進(jìn)行拓展。

三季報顯示，線下，太平鳥開新店有明顯提速，報告期內(nèi)新開直營店120家，加盟店499家。線上，公司持續(xù)提升傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)占比，同時積極推進(jìn)小程序、網(wǎng)紅直播等社交零售新渠道，線上營收同比增幅達(dá)29.77%。

年輕化轉(zhuǎn)型女裝零售額破50億

正在努力成為“中國青年的首選時尚品牌”的太平鳥，加速推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略，將核心消費者從85后轉(zhuǎn)變?yōu)?5后、轉(zhuǎn)型至20-25歲群體，市場份額不斷擴(kuò)大。

太平鳥旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝2020年累計發(fā)起17場零售造節(jié)，錄得超6.7億銷售。截至2020年12月12日，太平鳥女裝單品牌線上線下全渠道年度累計零售額突破50億，創(chuàng)下太平鳥女裝成立以來的歷史最佳，較上年同比增幅高達(dá)28%。

太平鳥男裝也憑借跨界聯(lián)名、押注戶外運(yùn)動等一系列舉措,不斷搶占國內(nèi)男裝行業(yè)的市場份額，去年雙十一太平鳥男裝天貓渠道GMV達(dá)3.16億元，第三季度收入逆勢增長，前三季度收入為15.46億元。去年3月，太平鳥男裝微商城開業(yè)首日營業(yè)額就已突破3000萬元，新增會員3.5萬。

去年4月，太平鳥還拿下米蘭潮牌COPPOLELLA在中國的經(jīng)營權(quán)，這是太平鳥戰(zhàn)略調(diào)整后真正意義上孵化的第一個品牌，也標(biāo)志著該集團(tuán)開始把觸角伸到潮牌運(yùn)動市場。

“瞄準(zhǔn)消費者心理，精準(zhǔn)定位消費者階層，才能贏得市場。從目前來看，太平鳥的品牌年輕化轉(zhuǎn)型漸入佳境，未來可期�！绷闶鄯治鰩熗踉磳﹂L江商報記者表示，隨著消費方式的轉(zhuǎn)變和90后、00后年輕消費者的崛起，模式單一，環(huán)節(jié)復(fù)雜，反應(yīng)不及時的傳統(tǒng)服裝經(jīng)營模式已經(jīng)無法滿足消費者的需求，滿足顧客個性化、多元化、一站式體驗化的需求才是服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向所在。

責(zé)編：ZB