歐萊雅集團(tuán)時(shí)隔14年換帥   中國區(qū)二季度業(yè)績增速超30%

    ●長江商報(bào)記者 陳妮希

    歐萊雅113年歷史上，迎來了第六位接班人。

    近日，歐萊雅集團(tuán)在法國總部召開的董事會上，正式宣布集團(tuán)任命副CEO Nicolas Hieronimus為新任CEO的消息。資料顯示，接任者Nicolas Hieronimus是法國人，今年56歲，1985年畢業(yè)于法國頂級商學(xué)院之一的ESSEC。他在1987年加入歐萊雅，從最初的產(chǎn)品經(jīng)理一路做到副首席執(zhí)行官。

    新帥上任，能帶領(lǐng)歐萊雅突圍嗎？

    預(yù)計(jì)明年五一接管集團(tuán)運(yùn)營控制權(quán)

    疫情期間，國際日化巨頭整體業(yè)績并不出色，歐萊雅也是其一。

    前段時(shí)間，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布2020年上半年的業(yè)績報(bào)告，該集團(tuán)上半年的銷售額達(dá)130.7億歐元，同比下降11.7%。

    彼時(shí)，歐萊雅董事長兼首席執(zhí)行官讓·保羅·安鞏（Jean Paul Agon）表示，受新冠疫情影響，集團(tuán)上半年的銷售額出現(xiàn)下跌。由于商場及美發(fā)沙龍等場所紛紛關(guān)閉，消費(fèi)者難以在門店購買到歐萊雅產(chǎn)品。

    此時(shí)換帥，可謂是“臨危授命”。近日，歐萊雅集團(tuán)于法國總部召開董事會，正式宣布集團(tuán)將任命副CEO Nicolas Hieronimus為新任CEO，接替在這一職位上任職了14年之久的安鞏。

    公開資料顯示，現(xiàn)年56歲的Hieronimus于1985年從法國頂級商學(xué)院之一的ESSEC畢業(yè)，后于1987年加入歐萊雅集團(tuán)擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，至今已在歐萊雅工作了33個年頭。

    2000年，Hieronimus被任命為巴黎歐萊雅法國總經(jīng)理，隨后升任巴黎歐萊雅國際總經(jīng)理，他把品牌定位調(diào)整為“輕奢品”，并創(chuàng)立了復(fù)顏抗皺、防曬、男士護(hù)膚等護(hù)膚系列。

    2011年1月他正式接管歐萊雅高檔化妝品部門，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅高檔化妝品部門2011全年銷售379.7億人民幣，可比增長8%，占集團(tuán)當(dāng)年總銷售額的四分之一。

    2013年，相繼接管了高檔化妝品、活性健康化妝品以及專業(yè)美發(fā)等部門。2017年5月1日，被正式任命為集團(tuán)副CEO。

    據(jù)悉，Hieronimus預(yù)計(jì)于明年五月一日起接管集團(tuán)的運(yùn)營控制權(quán)。屆時(shí)，安鞏將繼續(xù)保留集團(tuán)董事長職位。

    中國市場上半年銷售額增長17.5%

    值得一提的是，Nicolas Hieronimus上任后，或?qū)χ袊�市場加大布局�?/p>

    受到疫情影響，歐萊雅多個國家的美妝行業(yè)增長幾乎停滯，僅有中國市場仍在持續(xù)增長。具體到地域來說，歐萊雅在西歐市場的銷售額下跌最為明顯，達(dá)到16.1%。此外，集團(tuán)在亞太市場的銷售額下降了3.9%。相比之下，在中國市場方面，歐萊雅上半年銷售額增長了17.5%。

    并且，中國市場已經(jīng)被多個日化品牌看作最重要的最大的市場之一。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展前景報(bào)告》數(shù)據(jù)，預(yù)測2019年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4225億元，2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測在2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將增長至5490億元左右。據(jù)預(yù)測，2019-2023年均復(fù)合增長率約為6.77%，美妝行業(yè)發(fā)展前景巨大。

    值得注意的是，電商成為多數(shù)企業(yè)的重要銷售渠道。歐萊雅集團(tuán)在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展較為理想，銷售額實(shí)現(xiàn)了64.6%的增長。其中，歐萊雅在中國市場的銷售額是集團(tuán)業(yè)績表現(xiàn)的“決定性”因素，僅在第二季度，歐萊雅在中國的銷售額就增長了30%。旗下品牌科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門在中國繼續(xù)擴(kuò)大了市場份額。

    在直播帶貨風(fēng)潮帶動下，歐萊雅線上運(yùn)營有望得到更多的增長。對此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在美妝行業(yè)競爭加劇下，歐萊雅能否破局，打造核心產(chǎn)品將會成為品牌在中國市場突圍的關(guān)鍵。

責(zé)編：ZB