百度在線廣告收入達(dá)781億   2019財(cái)年?duì)I收1074億超預(yù)期

長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

創(chuàng)辦20周年之際，百度交出業(yè)績(jī)“賀禮”。

近日，百度公布了2019年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第四季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收289億元人民幣；凈利潤(rùn)達(dá)到63.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)205%，營(yíng)收、凈利雙雙超過(guò)預(yù)期。

與此同時(shí)，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，經(jīng)過(guò)過(guò)去一年在生態(tài)上的調(diào)整，百度移動(dòng)生態(tài)的內(nèi)部整合、外部開(kāi)放效果已初步顯現(xiàn)，并直接反映在百度的用戶流量、業(yè)績(jī)優(yōu)化等方面。2019年，其在線廣告收入達(dá)781億元，移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)正在帶來(lái)越來(lái)越多的正向回報(bào)，商業(yè)化“錢”景進(jìn)一步打開(kāi)。

2019財(cái)年，百度營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%至1074億元人民幣。據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者不完全梳理，截至目前，年?duì)I收破千億的互聯(lián)網(wǎng)公司有百度、阿里巴巴、騰訊三家，BAT依然穩(wěn)居創(chuàng)收前三寶座。

在線廣告收入達(dá)781億

“百度已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收超過(guò)華爾街預(yù)期，而且每季度的增長(zhǎng)都比上個(gè)季度更好�！卑俣榷�事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在發(fā)給全員的財(cái)報(bào)信中表示，剛剛過(guò)去的2019年，對(duì)于百度而言，是關(guān)鍵的變革之年。這樣的變革意義、關(guān)鍵影響，在此次財(cái)報(bào)中也得到了充分體現(xiàn)。

得益于移動(dòng)生態(tài)的空前發(fā)展，百度在線廣告業(yè)務(wù)全面復(fù)蘇，2019年，百度在線廣告收入781億元。從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，在線廣告收入依然是百度的“現(xiàn)金�！保�是拉動(dòng)百度整體增長(zhǎng)的重要引擎。2019年，百度在線廣告收入占營(yíng)收比重72.7%，去年同期為80%。

與此同時(shí)，包含云服務(wù)、智能設(shè)備在內(nèi)的其他收入占營(yíng)收比重穩(wěn)步上升，其他收入為294億元人民幣，占營(yíng)收比重為27.3%，去年同期為19.9%。整體而言，百度收入結(jié)構(gòu)良性發(fā)展，多元化營(yíng)收趨勢(shì)有助于抵抗環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)能力。

去年四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率增至16%

眼下，拼內(nèi)功、在存量市場(chǎng)中挖掘增量是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的課題。

2019年以來(lái)，百度繼續(xù)構(gòu)建以信息和知識(shí)為核心的移動(dòng)生態(tài)，以百家號(hào)、智能小程序和托管頁(yè)為主要支柱。去年12月，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到260萬(wàn)，同比增長(zhǎng)38%；智能小程序月活用戶數(shù)3.16億，同比增長(zhǎng)114%。與此同時(shí)，以百度App和愛(ài)奇藝為代表的百度家族日活用戶規(guī)模也逆勢(shì)上漲，百度移動(dòng)生態(tài)繁榮成為2019年的最大看點(diǎn)。

百度首席財(cái)務(wù)官余正鈞強(qiáng)調(diào)，通過(guò)加強(qiáng)百度的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)和對(duì)資源投資回報(bào)的關(guān)注，百度的季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率也在不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2019Q4百度的季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到了16%，而前三季度分別為-4%、1%、8%。

除此之外，百度AI服務(wù)也實(shí)現(xiàn)了規(guī)�；�落地，商業(yè)化“錢”景進(jìn)一步打開(kāi)。以DerOS為例，2019年12月，DuerOS語(yǔ)音交互次數(shù)超過(guò)50億次，是去年同期的3倍多。小度品牌第一方硬件語(yǔ)音交互次數(shù)達(dá)23億次，是去年同期的7倍多，小度智能音箱的規(guī)模效應(yīng)向上反饋，硬件成本逐步降低，利潤(rùn)率有望改善。再加上百度AI技術(shù)以及DuerOS技能商店的支持，未來(lái)，小度智能音箱有望探索包括會(huì)員、廣告、技能商店收入在內(nèi)的商業(yè)化模式。

責(zé)編：ZB