上海家化去年凈利5.57億   線上渠道貢獻(xiàn)超三成營(yíng)收

長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者 曹雪嬌）老牌日化企業(yè)上海家化（600315.SH）20日披露2019年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，2019年上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入75.97億元，同比增長(zhǎng)6.43%；凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)5.57億元，同比增長(zhǎng)3.09%。長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，上海家化的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要受益于線上營(yíng)收增長(zhǎng)較快。

近年來(lái)，除傳統(tǒng)電商外，一些社交電商興起，網(wǎng)紅帶貨成為不少國(guó)貨品牌走紅必經(jīng)之路，上海家化也不例外。

2019年，上海家化積極推進(jìn)新媒體應(yīng)用，在社交媒體的投入占比提升至50%以上，同時(shí)嘗試小程序商城、私域流量運(yùn)營(yíng)等新興電商。在此情況下，公司的線上營(yíng)收實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，上海家化去年在線上渠道實(shí)現(xiàn)25.83億元的營(yíng)收，在總營(yíng)收中占34%，同比增長(zhǎng)30.01%。

與此同時(shí)，上海家化對(duì)線下渠道建設(shè)仍十分重視。截至2019年，上海家化在國(guó)內(nèi)覆蓋商超門店20萬(wàn)家、鄉(xiāng)村網(wǎng)點(diǎn)近9萬(wàn)家、百貨近1500家、化妝品專營(yíng)店約1.3萬(wàn)家、母嬰店月6000家，通過(guò)線上線下全渠道覆蓋，推進(jìn)業(yè)績(jī)發(fā)展。

另一方面，上海家化以集中資源打造明星單品的方式推出新品。截至目前，上海家化旗下?lián)碛辛�神、佰草集、高夫、美加凈、啟初、家安、玉澤、雙妹、湯美星、一花一木等10個(gè)家化日化品牌，除家喻戶曉的六神和美加凈以外，佰草集是上海家化近幾年重要明星品牌之一。

此外，公司在2017年收購(gòu)的母嬰企業(yè)湯美星在去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.03億元，同比增長(zhǎng)4.28%；凈利潤(rùn)8611.87萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)收購(gòu)時(shí)賣方所承諾的5133.32萬(wàn)元，也為上海家化帶來(lái)了穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

責(zé)編：ZB