喜寶入華8年5登“質(zhì)量黑榜”   海外旗艦店九成產(chǎn)品月銷不足百筆

    長江商報記者 黃聰

    “洋奶粉”向來是質(zhì)量的保證，而德國喜寶或是個例外。

    長江商報記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，德國喜寶2011年進入中國市場以來的8年間，至少5次登上“質(zhì)量黑榜”，其中維生素含量不合格為最多的質(zhì)量問題。

    而在擁有“雙十一”的11月份，長江商報記者發(fā)現(xiàn)，喜寶天貓海外旗艦店中，除了一款月銷量剛超過1000筆外，其他產(chǎn)品均未過千件。而且，62款產(chǎn)品頁面中，有56款產(chǎn)品月銷量不足100筆，占總量超九成。

    近日，長江商報記者向喜寶中國發(fā)去采訪函，喜寶中國公關相關負責人表示，采訪需要通過德國總部統(tǒng)一回復，時間和周期比較長。

    四成產(chǎn)品月銷量不到10筆

    喜寶品牌誕生于1899年，至今已有120年歷史，不僅被稱為德國奶粉的“鼻祖”，也被譽為世界三大有機奶粉品牌之一。

    然而，在中國市場，喜寶盛名之下其實難副。長江商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，喜寶產(chǎn)品在“雙十一”期間，產(chǎn)品銷售額未進入同類產(chǎn)品前20位，掉出第一梯隊。

    與此形成鮮明對比的是，“雙11”過后，惠氏大張旗鼓地展示業(yè)績：營養(yǎng)品以超6億元的總銷量，再次蟬聯(lián)“雙11”期間全網(wǎng)一般貿(mào)易奶粉品牌銷量第一，其中零售端增長達15%，共賣出80萬罐。

    喜寶到底有多慘？長江商報記者在其天貓海外旗艦店中發(fā)現(xiàn)，整個11月，喜寶62款產(chǎn)品頁面中，除了一款有機大米米粉月銷量剛超過1000筆外，其他產(chǎn)品均未過千件。排名第二的一款配方奶粉PRE段銷量為860余筆，排第三的一款配方奶粉1段銷量僅500余筆。

    更為“夸張”的是，喜寶天貓海外旗艦店62款產(chǎn)品頁面中，有56款產(chǎn)品月銷量不足100筆，占總量超九成，包括大米米糊、配方奶粉2+段等。其中，有25款產(chǎn)品月銷量不足10筆，占總量超過四成。

    長江商報記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，即便是有“雙11”加持，喜寶天貓海外旗艦店11月的營業(yè)額也不到50萬元。

    喜寶旗艦店也存在同樣情況，48款產(chǎn)品頁面中，除了一款嬰兒米粉的銷量達到2.4萬筆外，其他產(chǎn)品均未過萬件，有39款產(chǎn)品月銷量不足100筆。

    喜寶在中國市場銷量情況到底如何？11月22日，長江商報記者向喜寶中國發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿為止并未收到回復。喜寶中國公關相關負責人向長江商報記者表示，采訪需要通過德國總部統(tǒng)一回復，時間和周期比較長。

    而喜寶中國發(fā)給長江商報記者的一篇文章顯示，11月26日，中國宋慶齡基金會“匠心育未來”專項基金公益發(fā)布活動在北京舉行。

    德國喜寶品牌持有人兼全球董事總經(jīng)理斯蒂芬·喜寶出席了上述活動，并說：“我們不僅僅要為下一代提供更好的營養(yǎng)，同時，我們也需要為他們創(chuàng)造更宜居的環(huán)境，這樣才能真正地給予他們一個更美好的未來�！�

    維生素含量不合格問題突出

    實際上，喜寶產(chǎn)品銷量慘淡有跡可循，是否提供的是“更好的營養(yǎng)”則需要通過權(quán)威部門、機構(gòu)來檢驗。

    2019年3月，全國海關在口岸監(jiān)管環(huán)節(jié)檢出安全衛(wèi)生項目不合格并未準入境的食品121批、化妝品1批。

    其中，有一批次來自喜寶的南瓜雜糧米粉被通報不合格，而且不合格項目有5項，包括維生素A含量、維生素D2含量、維生素D3含量、鐵含量、鈣含量均不符合國家標準要求。

    海關總署表示，未準入境的不合格產(chǎn)品均已在口岸做退運或銷毀處理。

    長江商報記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，德國喜寶2011年進入中國市場以來的8年間，已5次登上“質(zhì)量黑榜”，其中維生素含量不合格為最多的質(zhì)量問題。

    2018年11月21日，國家海關總署官網(wǎng)發(fā)布的公告顯示，由天津濱海天正商貿(mào)有限公司進口、標稱由HiPP GmbH & Co．生產(chǎn)的德國喜寶大米米粉和標稱由HiPP GmbH & Co． Vertrieb KG德國喜寶公司生產(chǎn)的德國喜寶五種谷物混合米粉，被檢出鈣不符合國家標準要求，總重量達3248千克。

    有媒體報道顯示，2015年、2017年德國喜寶米粉都曾被海關退貨，原因為鈣、鐵、鋅、維生素D、維生素A等含量不符合食品安全國家標準要求。

    2014年4月，原國家質(zhì)檢總局曾經(jīng)發(fā)布通告顯示，經(jīng)國家質(zhì)檢總局與德國官方確認，寶和信國際貿(mào)易（武漢）有限公司（以下簡稱“寶和信”）提供的德國輸華乳品衛(wèi)生證書系偽造證書。對此，湖北出入境檢驗檢疫局責成寶和信召回從湖北口岸進口的德國喜寶（Hipp）牌（1、2、3、4段）嬰幼兒配方奶粉。

    不僅如此，2016年10月，喜寶向德國消費者發(fā)出警告，因在其銷售的產(chǎn)品——“兒童早餐圈”中發(fā)現(xiàn)了金屬絲，可能會對兒童健康造成損害，從而向全德國發(fā)出召回申請。

    一位乳業(yè)專家向長江商報記者表示，喜寶在中國市場的品牌定位不清晰，產(chǎn)品配方老化，和德國市場高端有機品牌形象相差懸殊，是其銷售不佳的重要原因。

責編：ZB