中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額6年增長超過50倍

長江商報訊（記者陳妮希）近日，人民網(wǎng)新電商研究院發(fā)布《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》（下簡稱《報告》）。《報告》顯示，在電商的推動下，截至2018年底，中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計超過1778億元，較2012年增長超過50倍。作為農(nóng)貨上行的主要推動者，2018年，拼多多實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達653億元，預(yù)計2019年將突破1200億元。

農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的吃類實物商品網(wǎng)上零售額顯示了長足的增長潛力。不過，受限于土地狀況、生產(chǎn)主體等客觀及歷史沿革，中國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品價值鏈仍面臨四大挑戰(zhàn)，包括小農(nóng)戶經(jīng)營、交易成本高、產(chǎn)業(yè)鏈過長、超時空交錯、信息流失真等在內(nèi)的經(jīng)典難題，依舊是阻礙中國實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主要矛盾。

分散的小農(nóng)戶決定了中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的基本狀態(tài)。該產(chǎn)業(yè)由高度分散的小農(nóng)戶，加上千千萬萬的小商小販，再加上缺乏新式設(shè)備的毛坯型批發(fā)市場構(gòu)成，這是一個相對低效能、高損耗、高成本的產(chǎn)業(yè)鏈體系。在冗長的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條里，各方參與者均感賺錢不易，消費者則感覺“越買越貴”。

消費迭代之際，新模式、新技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)貨上行逐漸取代工業(yè)品下行成為農(nóng)村電商的核心，并且有效推動農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展�！掇r(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》指出，農(nóng)貨上行絕不僅僅是一個促進農(nóng)產(chǎn)品流通便利化的簡單路徑，而是一場重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是小農(nóng)社會背景下實現(xiàn)國家現(xiàn)代化的一個重要歷史機遇。以中國最大的農(nóng)貨上行平臺之一拼多多為例分析表示，基于創(chuàng)新的“拼農(nóng)貨”體系，該平臺幫助千萬級小農(nóng)戶和4.832億消費者打造出了農(nóng)業(yè)“超短鏈”。

在電商飛速發(fā)展的背景下，各類主體都在嘗試構(gòu)建新的模式。拼多多基于“拼農(nóng)貨”體系，幫助千萬級小農(nóng)戶和4.832億消費者打造出了農(nóng)業(yè)“超短鏈”這種模式成功建立起了農(nóng)戶+經(jīng)銷商+消費者的鏈條，不僅解決了消費者出高價、生產(chǎn)者不賺錢的難題，更讓中國農(nóng)業(yè)突破土地分散化制約，實現(xiàn)大規(guī)模上行，在此基礎(chǔ)上形成了全新的生產(chǎn)要素和價值分配機制。

隨著規(guī)模的擴大，以農(nóng)貨上行為核心的新農(nóng)業(yè)體系，有望重組舊式、低效、高損耗、高成本的體系，破解整個產(chǎn)業(yè)鏈無利潤、以及對于勞動力過度依賴等難題�！秷蟾妗分赋�，阿里巴巴主推的以農(nóng)村再工業(yè)化為核心的農(nóng)村淘寶店已吸引了海量的“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)；而拼多多所力推的“拼農(nóng)貨”體系則以農(nóng)產(chǎn)品為核心，為“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)、做大“農(nóng)貨上行”的產(chǎn)業(yè)蛋糕提供了巨大的舞臺。

隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)民運用電子商務(wù)的意識和能力不斷增加，電子商務(wù)帶動農(nóng)產(chǎn)品上行、促進農(nóng)民增收的作用進一步顯現(xiàn)。

責(zé)編：ZB