國潮鞋回暖 銷量同比漲136.96%

長江商報訊（記者 陳妮希）安踏財報部分數(shù)據(jù)創(chuàng)出歷史新高，在這份逆天的財報背后，中國“炒鞋”大軍功不可沒。據(jù)在線導購平臺返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，用戶搜索關鍵詞“潮鞋”搜索量同比漲幅達96.6%；炒鞋三大指數(shù)中，NIKE同比漲幅最大，為19.06%；國潮鞋比去年同期增長136.96%，成00后最愛。
關鍵詞“潮鞋”搜索量同比漲96.6%
“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”，要知道潮鞋為什么這么火，就必須了解其背后的“Sneaker文化”。Sneaker翻譯過來就是運動鞋，多因粉絲熱愛籃球或某球星而興起，球鞋不僅用來打球穿，還能用來欣賞用來玩，這股風氣隨即蔓延到世界各地，漸漸衍生了一批球鞋愛好者和收藏者。
隨著近年來球鞋文化不斷商業(yè)化和時尚化，已逐漸成為個性的象征，明星示范效應為這一風氣升溫持續(xù)推波助瀾，近兩年以來，隨著街頭、嘻哈、流量明星等等的帶貨，將潮鞋文化從小眾圈層帶入大眾消費，陳偉霆、白敬亭、林更新、吳亦凡等當紅偶像愛潮鞋的秩事在飯圈赫赫有名，還曾多次登上社交媒體熱搜榜。
返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，用戶搜索關鍵詞“潮鞋”搜索量同比大幅上漲，漲幅達96.6%；炒鞋三大指數(shù)（Air Jordan、NIKE和adidas）中，NIKE潮鞋相關同比漲幅最大，為19.06%，其次是adidas，為10.6%；其他熱門國際球鞋品牌中，匡威同比漲幅最大，為123.73%；潮鞋之愛女生勝過男生，購買力占比男女比例為1：1.25。95后有錢任性，成進口潮鞋品牌消費第一大戶，占比34.58%，第二名是80后；潮鞋之愛地域有別，數(shù)據(jù)顯示南方潮人更愛adidas ，北方潮人更愛NIKE。
中國潮鞋正挑戰(zhàn)外牌市場力量
值得關注的是，中國潮鞋正在挑戰(zhàn)外牌的市場力量。來自歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，盡管耐克與阿迪達斯擁有絕對的市占率，但是仍然不可忽視的是本土運動品牌的崛起。從市場份額來看，盡管不及頭部耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、361度以及特步的市場份額,不過加在一起也有23.7%，從資本市場來看，安踏也穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一梯隊。
國產(chǎn)潮鞋正努力迎來自己的高光時刻，“國貨之光”李寧的悟道老爹鞋，回力的回雁系列，安踏聯(lián)名可樂鞋，特步復刻風火鞋、飛躍復古小白鞋等，中國潮鞋在設計風格和潮流觸覺上擁有了更多鮮明個性。
返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，兼具“潮鞋”和“國貨”雙重標簽的商品下單量，比去年同期增長136.96%；中國李寧鞋類用品相關同比增幅達到驚人的75.7%，其中悟道系列增幅最高為90.78%；重新煥發(fā)青春的回力潮鞋增幅達到62.99%；女性更愛買國貨，在國產(chǎn)潮鞋消費中，女性份額大于男性份額，比例為1：0.89；國潮鞋兼具顏值、時髦度和性價比，因此更多成為00后的最愛，減輕了學生黨“買鞋之路”上的壓力，00后消費國潮鞋購買力在總?cè)巳褐姓急冗_31.23%；但值得注意的是，或者是出于復古情懷的影響，回力飛躍這兩個品牌80后購買量最高。

責編：ZB