Costco上海店10000瓶茅臺(tái)再售罄 茅臺(tái)董事長(zhǎng)中秋暗訪專賣(mài)店喊話：別做“黃�！�

市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1499元，零售價(jià)卻漲到2700元左右，這其中巨大的差價(jià)是導(dǎo)致茅臺(tái)被熱炒的主要原因。如今，茅臺(tái)已經(jīng)不止一瓶酒了，而是已經(jīng)具備了金融屬性的投資品。很多人囤貨惜售，市面上甚至一瓶難求。

中秋節(jié)前，Costco上海店又進(jìn)了10000多瓶茅臺(tái)酒，并以1499元/瓶的官方定價(jià)“平價(jià)”銷(xiāo)售，結(jié)果再次被搶購(gòu)一空。

9月13日，中秋節(jié)當(dāng)天，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳暗訪了茅臺(tái)專賣(mài)店并強(qiáng)調(diào)：“茅臺(tái)酒是拿來(lái)喝的，不是拿來(lái)炒的，請(qǐng)不要做‘黃牛’，不要非法倒賣(mài)茅臺(tái)酒�！�

而此前，貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布公告，公開(kāi)征集茅臺(tái)酒市場(chǎng)領(lǐng)域違法違規(guī)線索。這說(shuō)明茅臺(tái)專項(xiàng)整治開(kāi)始。

李保芳暗訪喊話：不要當(dāng)“黃�！�

9月13日，曾多次發(fā)布茅臺(tái)內(nèi)部信息的“茅臺(tái)時(shí)空”稱，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳暗訪了貴州省六盤(pán)水市一家茅臺(tái)專賣(mài)店，李保芳強(qiáng)調(diào)：“茅臺(tái)酒是拿來(lái)喝的，不是拿來(lái)炒的，請(qǐng)不要做‘黃�！�，不要非法倒賣(mài)茅臺(tái)酒�！�

雖然茅臺(tái)酒的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)是1499元，但是終端市場(chǎng)價(jià)格卻一路走高，零售價(jià)在部分地區(qū)漲到2700元左右，即使批量采購(gòu)也要2400元以上，而且通常也沒(méi)太多貨。

在8月7日的茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作會(huì)上，李保芳曾要求，“貴州所有的經(jīng)銷(xiāo)商，要把酒放到前臺(tái)來(lái)賣(mài)，給全國(guó)其他的省區(qū)市作表率�！�黃�！瘮嚲忠彩侵�推價(jià)格瘋漲的因素，不能讓‘黃�！瘑�(wèn)題成為茅臺(tái)酒銷(xiāo)售過(guò)程中一個(gè)司空見(jiàn)慣、熟視無(wú)睹的現(xiàn)象�！�

李保芳分析，茅臺(tái)酒價(jià)快速上漲原因復(fù)雜。

首先，是供需矛盾突出。

其次，是收藏投資所致，茅臺(tái)酒既有金融屬性，又有投資屬性。

第三，選擇銷(xiāo)售時(shí)機(jī)帶來(lái)的囤貨惜售。

第四，固定渠道銷(xiāo)售，讓市面上看不到茅臺(tái)酒，造成一瓶難求的現(xiàn)象愈演愈烈。

9月初，貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局下發(fā)《貴州省市場(chǎng)監(jiān)管局關(guān)于公開(kāi)征集茅臺(tái)酒市場(chǎng)領(lǐng)域違法違規(guī)線索的公告》，為嚴(yán)厲打擊各種擾亂茅臺(tái)酒市場(chǎng)秩序的違法違規(guī)行為，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序，(貴州)省市場(chǎng)監(jiān)管局向社會(huì)各界和廣大人民群眾征集茅臺(tái)酒市場(chǎng)領(lǐng)域違法違規(guī)線索。線索征集范圍包括：

在茅臺(tái)酒市場(chǎng)銷(xiāo)售中囤積居奇、哄抬價(jià)格、加價(jià)銷(xiāo)售、轉(zhuǎn)移銷(xiāo)售、違規(guī)搭售的違法違規(guī)行為；制售侵權(quán)假冒茅臺(tái)酒的違法行為；惡意炒買(mǎi)炒賣(mài)茅臺(tái)酒謀取不當(dāng)利益的銷(xiāo)售單位及個(gè)人；制作、發(fā)布茅臺(tái)酒虛假宣傳廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者等損害消費(fèi)者合法權(quán)益的違法行為。

以往，茅臺(tái)更多是依靠自身或第三方調(diào)查進(jìn)行市場(chǎng)督察。如今，貴州當(dāng)?shù)卣�府部門(mén)也參與到茅臺(tái)酒市場(chǎng)整治工作來(lái)，打擊“黃牛”炒作的效果或更加明顯。

10000瓶“平價(jià)”茅臺(tái)進(jìn)入上海Costco

9月15日，一位貴州的茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商張明(化名)向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叻Q，價(jià)格相比于中秋節(jié)前“降了一點(diǎn)兒”，“現(xiàn)在，我們這邊茅臺(tái)酒一批價(jià)約在2460元/瓶左右�！�

在業(yè)內(nèi)分析看來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格的正�；芈�，與茅臺(tái)加大投放有關(guān)。而近年來(lái)，每逢中秋、國(guó)慶和春節(jié)等旺季，茅臺(tái)方面均會(huì)加大市場(chǎng)投放。

同時(shí)，茅臺(tái)也在加強(qiáng)投放的精準(zhǔn)性和科學(xué)性。9月11日和12日，中秋節(jié)前兩天，上海本地的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)：原本已被搶購(gòu)一空的茅臺(tái)酒，又出現(xiàn)在Costco上海店的貨柜上，并以1499元/瓶的官方定價(jià)“平價(jià)”銷(xiāo)售。不過(guò)，9月12日晚，Costco貼出通告：飛天茅臺(tái)已售完。

即將擺上Costco上海店貨架銷(xiāo)售的茅臺(tái)酒

今年8月Costco上海店開(kāi)業(yè)首日，茅臺(tái)酒“大火”的消息傳到了茅臺(tái)集團(tuán)，集團(tuán)高管當(dāng)即安排茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司予以關(guān)注和跟蹤。隨后，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司負(fù)責(zé)人帶隊(duì)與Costco上海店進(jìn)行了對(duì)接協(xié)商，僅用7天時(shí)間便作出決定，向Costco超市追投5噸茅臺(tái)酒，共計(jì)約10000瓶。

上海市場(chǎng)對(duì)高端白酒的消費(fèi)需求較為旺盛。而Costco超市采用付費(fèi)會(huì)員制，只有會(huì)員才能進(jìn)入購(gòu)物，而每年不低的會(huì)員費(fèi)也決定了Costco會(huì)員有著一定購(gòu)買(mǎi)力，在Costco超市銷(xiāo)售茅臺(tái)酒，不僅可以有效抬高黃牛購(gòu)酒的門(mén)檻，還區(qū)分出茅臺(tái)酒真正的消費(fèi)者。

不過(guò)，在Costco超市外，依然有黃牛以1900元/瓶左右的價(jià)格收購(gòu)茅臺(tái)酒�！斑@兩天在Costco超市外，有4撥人(黃牛)在收酒�！泵┡_(tái)酒銷(xiāo)售公司渠道部相關(guān)負(fù)責(zé)人仔細(xì)觀察后判斷，黃牛收了大概不超過(guò)300瓶，不到總量的10%。絕大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒后，都是自己消費(fèi)。

“粗略測(cè)算，中秋節(jié)前經(jīng)銷(xiāo)商渠道總投放量約為4200噸，占比24.5%左右�！苯�日，太平洋證券的研報(bào)稱，若其他渠道(電商、商超等)的投放比與經(jīng)銷(xiāo)商渠道一致，那茅臺(tái)在中秋、國(guó)慶雙節(jié)前全渠道的投放量，基本符合7400噸的總投放量。太平洋證券還測(cè)算，今年第三季度，茅臺(tái)總投放量將達(dá)到約1萬(wàn)噸，占茅臺(tái)全年總投放量3.1萬(wàn)噸的1/3左右。

熱議：貴州茅臺(tái)股價(jià)未來(lái)怎么走

茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)漲勢(shì)迅猛，貴州茅臺(tái)股價(jià)也不斷攀上新高。

但近日，市場(chǎng)上一則網(wǎng)傳消息稱引起關(guān)注：北京茅臺(tái)價(jià)格大幅降價(jià)，“一周從2650跌到2100”。

對(duì)此，有私募人士指出，與經(jīng)銷(xiāo)商批量銷(xiāo)售為主不同，“黃�！睘榱酥\取更高利潤(rùn)，一般都“按瓶散售”，除了渠道收緊之外，飛天茅臺(tái)中秋前各渠道開(kāi)始放貨，供給增大，因此導(dǎo)致“黃牛”恐慌拋售。而市場(chǎng)風(fēng)吹草動(dòng)也立馬傳導(dǎo)至前期漲幅巨大的白酒板塊，9月11日貴州茅臺(tái)全天跌4.83%，這也是自今年5月6日(跌6.98%)以來(lái)的最大跌幅，市值一天跌去682億元。同時(shí)A股白酒板塊全線下跌，五糧液跌5.82%跌幅最大，整個(gè)白酒板塊市值一天跌去1263億元。

對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格未來(lái)的走向，安信證券認(rèn)為，飛天茅臺(tái)已經(jīng)不單具備消費(fèi)品的屬性，市場(chǎng)價(jià)2500+的價(jià)格的確存在泡沫，2000元以上仍是合理的，價(jià)格不會(huì)回落太多。

廣東西域投資董事長(zhǎng)周水江告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾�，李保芳的談話，是給市場(chǎng)傳遞一個(gè)信息，即茅臺(tái)酒在市場(chǎng)上的短期價(jià)格脫離了內(nèi)在的價(jià)值，也脫離了白酒用來(lái)喝的屬性，也有意通過(guò)他的走訪談話來(lái)壓壓市場(chǎng)虛高的價(jià)格，讓茅臺(tái)酒回歸一個(gè)理性的市場(chǎng)價(jià)格，但作為白酒的龍頭股，長(zhǎng)期價(jià)值仍然看好。其短期的市場(chǎng)波動(dòng)，必然會(huì)影響整個(gè)白酒的市場(chǎng)，短期調(diào)整難以避免。

西藏琳瑯投資王琳告訴記者，如果價(jià)格上漲被限制住，有可能成為白酒行業(yè)板塊股票價(jià)格從上升趨勢(shì)轉(zhuǎn)向?yàn)闄M盤(pán)震蕩或調(diào)整趨勢(shì)，畢竟整個(gè)白酒行業(yè)的估值水平目前已經(jīng)比較高了。

東方融投總經(jīng)理李曉祿表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上很多茅臺(tái)酒實(shí)際上并沒(méi)有被喝掉，很多茅臺(tái)酒被囤下了，這樣反而對(duì)五糧液更有利，因?yàn)槊┡_(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格高起來(lái)后，很多真正消費(fèi)白酒的人都去買(mǎi)性價(jià)比更高的五糧液。如果市場(chǎng)上囤得多的茅臺(tái)酒集中拋售，對(duì)茅臺(tái)酒來(lái)說(shuō)是個(gè)非常大的一個(gè)隱患。對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，短期是利空，但長(zhǎng)期應(yīng)該是利好。讓白酒真正回歸消費(fèi)屬性，而不是金融炒作屬性。

喬戈里資本牛曉濤表示，茅臺(tái)董事長(zhǎng)的談話是在給瘋漲的酒價(jià)降溫。茅臺(tái)酒價(jià)格今年一路上漲，高收入群體喝它也感到壓力。酒價(jià)瘋漲是因很多酒被囤積，這和炒房有相似之處。再看茅臺(tái)的股價(jià)，從去年10月的500多元一路漲到中秋節(jié)前的1000多元，并帶動(dòng)整個(gè)高端白酒板塊股價(jià)翻倍增長(zhǎng)。而在三季度，外資、機(jī)構(gòu)已出現(xiàn)調(diào)倉(cāng)特征。8月27日資金尾盤(pán)砸盤(pán)白酒板塊就是信號(hào)。借著中秋節(jié)前在實(shí)體流通環(huán)節(jié)茅臺(tái)炒作，兌現(xiàn)在以茅臺(tái)為代表的白酒板塊的高額利潤(rùn)，可能是外資和國(guó)內(nèi)大型公募、私募的選擇。茅臺(tái)酒是好酒，但酒價(jià)、股價(jià)確實(shí)貴了。價(jià)值規(guī)律有時(shí)會(huì)失靈，但不會(huì)永遠(yuǎn)失靈。

（每日經(jīng)濟(jì)新聞）

責(zé)編：ZB