趣頭條二季度凈虧損擴大至5.6億   研發(fā)投入2.2億大增4倍加速轉型

●長江商報記者 張璐

9月4日，中國移動內(nèi)容平臺趣頭條正式發(fā)布了2019年第二季度財報。盡管宏觀廣告環(huán)境疲軟，趣頭條仍然實現(xiàn)了高速增長。

財報顯示，趣頭條2019年第二季度營收13.859億元，同比增長187.9%；凈虧損5.613億元，去年同期為虧損2.118億元，虧損持續(xù)擴大。

資料顯示，“趣頭條”是一款上�；�分文化傳播有限公司開發(fā)的APP。團隊致力通過大數(shù)據(jù)算法和云計算等技術，為用戶提供內(nèi)容及服務。2018年8月18日，趣頭條提交美國IPO申請。2018年9月14日晚間，趣頭條正式掛牌納斯達克交易所。

異軍突起的趣頭條在快速發(fā)展的同時，也面臨著各種質疑——通過補貼獲取用戶的模式是否健康，以及能否持續(xù)下去?

為了提高競爭力和盈利能力，趣頭條在加大研發(fā)投入。財報顯示，2016年全年趣頭條的研發(fā)費用僅260萬元，到今年第二季度，其研發(fā)支出增至2.213億元，較去年同期的4320萬元增長412.1%。

用戶活躍度連續(xù)3季度下降

2019年第二季度，趣頭條實現(xiàn)營收13.86億元，同比增長187.9%；歸屬上市公司股東凈虧損5.6423億元，去年同期為凈虧損2.558億元；非美國通用會計準則下凈虧損率為35.8%，較去年同期的23.4%有所擴大，但環(huán)比收窄19.4%。

同時，趣頭條毛利率發(fā)生下跌。財報顯示，趣頭條二季度毛利潤為10.245億元，毛利率為73.9%，去年同期為83.0%。

用戶數(shù)據(jù)方面，報告期內(nèi)，趣頭條的季度綜合平均日活用戶數(shù)（DAU）為3870萬，同比增長207.6%；季度綜合平均月活用戶數(shù)（MAU）為1.19億，同比增長250.2%，日活用戶平均每日使用時長為60分鐘，同比增長27.5%。

但與上一季度數(shù)據(jù)相比，隨著移動端互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，趣頭條環(huán)比用戶增速呈現(xiàn)放緩的趨勢，其中MAU和DAU環(huán)比增長僅7.2%和3.2%，日活用戶平均每日使用時長環(huán)比上一季度的62.1分鐘有所降低。

截至二季度末，趣頭條日活用戶的積分成本同比下降了40.6%，環(huán)比下降25.8%，已經(jīng)連續(xù)3個季度下降。對此，趣頭條方面表示，這說明積分激勵并非用戶使用平臺的最主要原因，平臺內(nèi)容對用戶的吸引力在與日俱增。

事實上，從2016年6月上線到2018年9月上市，趣頭條兩年被冠以內(nèi)容領域抓住下沉市場機遇的黑馬名號，異軍突起；但同時，在內(nèi)容監(jiān)管趨嚴的趨勢下，能否給出更具備想象力的商業(yè)空間，這是趣頭條未來營收和股價能否突破的關鍵。

此前，趣頭條曾不止一次被官方點名批評，其中涉及內(nèi)容低俗化、“刷新聞賺現(xiàn)金”的噱頭被指觸及到了法律底線。不過，值得一提的是，趣頭條在二季報里宣布，公司已獲得由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》，成為上海首家獲得該許可證的民營移動內(nèi)容聚合平臺。

經(jīng)濟學家宋清輝在接受長江商報記者采訪時說道，“趣頭條目前仍在虧損，并且虧損擴大，與其內(nèi)容質量低下有關。趣頭條目前的發(fā)展模式可以看作是在花錢買流量，這不是一種可以長期穩(wěn)定發(fā)展的模式。打鐵還需自身硬，趣頭條的虧損與其內(nèi)容質量的低下有關，優(yōu)質內(nèi)容與虛假信息混雜在一起，遭到市場的‘懲罰’�！�

加大研發(fā)投入向科技型公司轉型

長江商報記者注意到，在流量紅利衰竭的大背景下，趣頭條也開始從“流量”經(jīng)營向“技術”經(jīng)營轉型，從2018年起，趣頭條著重加大了技術研發(fā)的投入。

財報顯示，趣頭條的研發(fā)費用投入已從2016年全年的260萬元上升到2019年一季度的1.554億元，2019年第二季度，趣頭條研發(fā)支出為2.213億元，較去年同期的4320萬元增長412.1%。

趣頭條表示，第二季度研發(fā)支出的同比增長，主要是由于公司努力增強技術能力，更具體地說，是公司基于人工智能的內(nèi)容推薦技術。

同時，為了支持公司從“流量”向“技術”轉型，2019年上半年，趣頭條推出大中臺戰(zhàn)略，對組織結構與人員架構進行的大刀闊斧的改革，強化項目團隊leader的輪崗制度。

在人員架構上，為了吸引優(yōu)秀研發(fā)與技術人員的加入，趣頭條加大的員工薪酬的支出規(guī)模與占比。根據(jù)獵聘網(wǎng)信息，趣頭條算法工程師招聘薪資基本以45萬/年起，資深算法工程師最高可達近百萬年薪。

趣頭條方面表示，在商業(yè)化方面，趣頭條將進一步提升視頻廣告及互動類廣告的占比。此外，趣頭條提出年底實現(xiàn)日活用戶數(shù)5000-6000萬的目標。

“在這個季度，通過對通用功能進行模塊化、打造全功能團隊、并為團隊領導引入內(nèi)部輪換計劃的方式，進一步提高了趣頭條的效率，改善了內(nèi)部協(xié)作。相信這將可奠定堅實的基礎，便于繼續(xù)升級內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶帶來更多的社交功能，并在未來進一步提高我們的盈利能力。”趣頭條董事會主席及首席執(zhí)行官譚思亮說道。

但是宋清輝并不看好趣頭條向技術型公司的這種轉型變化，“趣頭條似乎已經(jīng)習慣了‘傳銷式的獲客方式、奪人眼球的標題制作、低俗市井的內(nèi)容趨向’，他們很難實現(xiàn)這種從‘流量’到‘技術’轉型的轉變。作為內(nèi)容平臺，趣頭條需要立足根本，提高內(nèi)容質量，進而提升品牌調(diào)性，增強變現(xiàn)能力。”

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責編：ZB