母嬰行業(yè)市場規(guī)模增長突破3萬億 8年年均復(fù)合增速約為14.8%

長江商報訊（記者 陳妮希）近日，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國母嬰電商行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，受居民收入提升及二孩政策放開等因素的刺激，我國母嬰市場進(jìn)入爆發(fā)期。2010年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)1萬億元，并呈現(xiàn)出逐年高速增長態(tài)勢，到了2016年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模突破了2萬億元，截止至2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模增長至突破3萬億元，達(dá)到了3.02萬億元，同比增長16.37%，2010-2018年年均復(fù)合增速約為14.8%。
從渠道上看，母嬰行業(yè)線上線下渠道共同發(fā)展，各具優(yōu)勢，并興起了母嬰社區(qū)、母嬰連鎖等新興業(yè)態(tài)，多元業(yè)態(tài)百花齊放。從市場來看，越來越多的母嬰品牌向錯位競爭發(fā)力，走差異化路線避開和大品牌的直接競爭，以尋求更多的增長空間。
以毛利高、走量大，這樣的產(chǎn)品奶粉為例。事實(shí)上，即使是今天，奶粉依然在絕大多數(shù)母嬰店占據(jù)著50%以上的業(yè)績份額。但與母嬰店不同的是，隨著配方注冊制的橫空出世，奶粉行業(yè)迎來大洗牌，不少品牌在華止步，母嬰店奶粉貨架開始空缺。
面對市場變化，奶粉商場開始下沉市場，正式開啟精細(xì)化運(yùn)作。作為“北歐第一奶粉品牌”，Mille在中國市場并不是新兵，旗下雙品牌麥蔻和蜜兒樂兒已登陸上海愛嬰室、陜西小飛象、山東嬰貝兒、湖南媽仔谷等區(qū)域龍頭連鎖，在消費(fèi)者的認(rèn)知世界已占據(jù)一席之地。但今年Mille旗下蜜兒樂兒將推出重磅新品“至萃”，主攻2線以下市場，做渠道精耕，而伴隨與此的，是Mille雙品牌獨(dú)立事業(yè)部的全新操作模式。
縱觀母嬰市場，除了奶粉外，母嬰用品、教育培訓(xùn)等細(xì)分領(lǐng)域都在積極謀變，將迎合市場需求為新的戰(zhàn)略“根基”。分析認(rèn)為，長期來看，母嬰線上線下渠道將會優(yōu)勢互補(bǔ)，加速融合、長期并存是大勢所趨。

責(zé)編：ZB