男性成美妝消費(fèi)新貴 前七月日均搜索量同比增長(zhǎng)達(dá)169%

長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者 陳妮希）傳統(tǒng)基于性別標(biāo)簽定義的消費(fèi)需求正在發(fā)生改變，新的男性消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)也越來(lái)越引人矚目，男性服飾、美妝市場(chǎng)持續(xù)升高。近日，在線導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)返利網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，平臺(tái)男士化妝品日均搜索量同比增長(zhǎng)達(dá)169%。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，漢服市場(chǎng)成為男性時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域另一個(gè)冷門增長(zhǎng)點(diǎn)。今年1-7月，返利網(wǎng)平臺(tái)漢服消費(fèi)男士占比已高達(dá)39.71%，同比增長(zhǎng)高達(dá)196.2%，成都成男士漢服最大消費(fèi)市場(chǎng)。

2019年男性美容美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)154億

男性在美妝消費(fèi)這件事上，他或許比女性還要“精致”。2015年起，男士護(hù)膚品精華類出現(xiàn)了高于100%的增長(zhǎng)，此后每年都保持了超過(guò)50%的增長(zhǎng)，高于護(hù)膚品整體增長(zhǎng)，從2017年開(kāi)始，男性在精華品類的消費(fèi)額增幅、人均消費(fèi)額開(kāi)始超過(guò)女性。

這與男性偏愛(ài)大牌、促銷敏感度低的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān)，同時(shí)也說(shuō)明，男性護(hù)膚超過(guò)潔面、保濕的簡(jiǎn)單階段，開(kāi)始進(jìn)入深度護(hù)膚的探索。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注細(xì)節(jié)，以往男性護(hù)膚品多停留在控油、祛痘、清爽等層面，而今年1-7月，男性對(duì)黑頭的關(guān)注量提升了52%，對(duì)美白淡斑類功效面霜的關(guān)注量提升了46%。

越來(lái)越多的商家察覺(jué)到男性市場(chǎng)的誘惑，爭(zhēng)相擠進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性美容美妝市場(chǎng)規(guī)模至2019年已達(dá)154億元人民幣。與此同時(shí)，返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，男性美妝消費(fèi)已連續(xù)兩年保持高速增長(zhǎng)，2018年男性美妝成交量同比增長(zhǎng)為136%，2019年1-7月男性美妝成交量同比增長(zhǎng)為140.36%。

其中BB/CC霜、口紅、眉筆成為最受歡迎的男性彩妝前三名，2019年1-7月在男性購(gòu)買的所有化妝品中，男士購(gòu)買男性專用BB或者CC霜占到33.4%，比2018年同期增長(zhǎng)77.8%,而男性專用眉筆銷量占比46.7%，同比增長(zhǎng)56.55%。除此之外，男士專用眼線筆成為增長(zhǎng)最快單品，同比增長(zhǎng)達(dá)168.56%。

男性漢服成冷門增長(zhǎng)點(diǎn)前7月消費(fèi)同比增196.2%

在男性時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，漢服成為除男性美容美妝之外的另一個(gè)冷門增長(zhǎng)點(diǎn)，并與漢服整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)交相輝映。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年末，中國(guó)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群已超200萬(wàn)人，年銷售額超10億元，2018年購(gòu)買漢服人數(shù)同比增長(zhǎng)92%。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月，平臺(tái)漢服消費(fèi)同比增長(zhǎng)高達(dá)196.2%。

“男性消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值墊底的傳統(tǒng)印象正在被打破”，一位業(yè)內(nèi)人士指出，“尋找和把握男性消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)將成為下一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口，尤其是年輕男性客群，已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和更細(xì)分的品類需求，把握他們將成為品牌發(fā)展的重要突破口�！�

責(zé)編：ZB