京東拼購或獨(dú)立運(yùn)營，預(yù)計(jì)9月完成拆分并啟動(dòng)新業(yè)務(wù)

長江商報(bào)記者 張璐

在錯(cuò)過拼購業(yè)務(wù)發(fā)展黃金機(jī)會(huì)的5年后，京東拼購正以另一種姿態(tài)卷土重來。

近日，記者獲悉，京東拼購業(yè)務(wù)正在從內(nèi)部拆分，拆分后拼購業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營，預(yù)計(jì)將于9月完成拆分，并啟動(dòng)新業(yè)務(wù)上線。不過，截止目前，京東官方尚未回應(yīng)此事。

目前京東在拼購業(yè)務(wù)上已有多個(gè)入口，包括在京東App、京東微信購物、京東手Q購物、小程序以及專屬的拼購App。今年6月京東拼購App正式上線時(shí)，宣布其將作為京東后續(xù)拼購業(yè)務(wù)的主要運(yùn)營陣地之一，是商家需要重點(diǎn)關(guān)注的核心運(yùn)營場景。

在這些入口中，最值得期待的仍然是微信。在今年京東618全球品牌峰會(huì)上，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示，京東與騰訊開啟新一輪戰(zhàn)略合作后，將利用微信一級(jí)入口及微信市場的海量用戶等獨(dú)特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場景和模式的全新平臺(tái)。

“這將是京東深度挖掘微信市場、拓展三線到六線城市用戶的重要手段，這項(xiàng)業(yè)務(wù)將在今年第三季度上線并不斷優(yōu)化”，徐雷說道。

拼購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人則公開表示，與騰訊未來三年合作是非常重要的全新開啟�！霸谶^去一段時(shí)間內(nèi)，京東一直在開展基于社交玩法的新業(yè)務(wù)，也就是拼購。在微信的一級(jí)入口，未來也會(huì)重點(diǎn)結(jié)合拼購的營銷產(chǎn)品”，他說，通過拼購獲取新用戶，是過去一年京東獲取新用戶非常主要的方式之一，“今年618開啟的第一天，就是我們的拼購日”。

據(jù)了解，京東拼購主打雙人拼購模式（少數(shù)商品3人、10人、20人拼團(tuán)），在京東購物小程序里，點(diǎn)擊一級(jí)入口“9.9元拼”能直接跳轉(zhuǎn)京東拼購，可見京東對(duì)其的重視程度，由于強(qiáng)入口再加上低價(jià)格，京東拼購的成績不俗。

根據(jù)京東拼購618戰(zhàn)報(bào)顯示，京東拼購在京東618期間釋放出了不容忽視的拉新力，6月初上線的京東拼購小程序下單量增長近24倍，通過拼購帶來的京東全站新用戶數(shù)同比增長超過3倍。顯然，京東拼購已成為京東零售業(yè)務(wù)向低線城市下沉的重要驅(qū)動(dòng)。

事實(shí)上，京東發(fā)力京東拼購還有一個(gè)原因，那就是社交電商領(lǐng)域競爭日趨激烈。此前就有報(bào)道稱，阿里巴巴正在考慮將聚劃算徹底從淘寶天貓獨(dú)立出來，成立大聚劃算事業(yè)群，實(shí)現(xiàn)渠道下沉，搶占低線城市市場，從而提高平臺(tái)用戶活躍數(shù)。

事實(shí)上，近兩年拼多多的快速崛起，讓阿里和京東看到了下沉市場的巨大價(jià)值，而“低價(jià)爆款團(tuán)”的拼購模式，亦被各大電商所采用。除京東拼購?fù)�，蘇寧拼購、聚劃算等拼購產(chǎn)品相繼出爐。

不過，根據(jù)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)早前發(fā)布的研究報(bào)告顯示，電商滲透率增長首次遭遇天花板。整體而言，電商渠道增長略有放緩，2017-2018年增長30.6%，相比2014-2018年間的年平均增長35.1%有所下降。

在一線城市，電商滲透率已經(jīng)穩(wěn)定在80%左右。而在低線城市，預(yù)計(jì)電商滲透率增長仍將持續(xù)至少三到四年，將成為未來線上渠道的擴(kuò)張引擎。進(jìn)入下沉市場是各大電商平臺(tái)的必然選擇，而拼購又是進(jìn)入下沉市場的主要方式。

中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家張健在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，“京東拼購之所以獨(dú)立出來，還是因?yàn)槠渫娣ê途〇|商城的玩法不一樣，混在一起會(huì)讓京東商城有點(diǎn)不倫不類的感覺。京東拼購的優(yōu)勢(shì)在于京東的流量，龐大的流量來源可以為京東拼購帶來不錯(cuò)的銷量。但社交電商的玩法是粉絲裂變玩法，也就是需要打造屬于自己的私域流量池，這種玩法不同于京東商城的流量思維，因此在打造流量池和粉絲裂變玩法上是京東拼購的劣勢(shì)。

對(duì)于京東拼購未來的發(fā)展趨勢(shì)，張健認(rèn)為，“從目前看基于社交電商的平臺(tái)老大屬于拼多多，京東想再造一個(gè)拼多多有些難度，除非能找到更好的粉絲裂變玩法，或者在品類選擇上做出區(qū)分�！�

責(zé)編：ZB